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      3月29-31日，2012全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)在中國(guó)廈門召開，這是2012年第一場(chǎng)在中國(guó)召開規(guī)模最大的全球性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷盛會(huì)。易傳媒副總裁王華應(yīng)邀出席了31日的論壇并發(fā)表演講。易傳媒ADP(需求端廣告平臺(tái))已經(jīng)推出近2年，憑借數(shù)百個(gè)項(xiàng)目的投放經(jīng)驗(yàn)，王華介紹了需求方平臺(tái)在中國(guó)的實(shí)踐：如何做到真正的資源整合、有效人群購買的實(shí)現(xiàn)與優(yōu)化。

　　“需求方平臺(tái)不等于RTB購買�！蓖跞A在會(huì)上說道，“真正有效的平臺(tái)要滿足廣告主的傳播需求，隨著市場(chǎng)環(huán)境、生態(tài)系統(tǒng)的演進(jìn)而進(jìn)化，不能簡(jiǎn)單死板的照搬國(guó)外的做法�！盧TB是DSP實(shí)現(xiàn)媒體購買的手段之一，需要一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)環(huán)境來支持。不僅要需求方的推動(dòng)，也需要供應(yīng)端的媒體提供支持RTB的優(yōu)質(zhì)資源�！澳壳癛TB在中國(guó)剛剛起步，接受RTB的優(yōu)質(zhì)媒體資源相對(duì)仍然稀缺，因此理性的推動(dòng)RTB市場(chǎng)發(fā)展很重要。僅僅通過RTB在AdExchang上購買媒體是不夠的，真正有效的需求方平臺(tái)要能夠?yàn)榇�理公司、廣告主整合大量不同來源的媒體資源，還應(yīng)包括廣告網(wǎng)絡(luò)和其它支持CPM購買的媒體上的資源�！蓖跞A表示。

　　易傳媒搭建了中國(guó)獨(dú)有的端到端整合數(shù)字廣告平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)端和需求端。其中，2010年6月推出的易傳媒的ADP(需求端廣告平臺(tái))由三大子平臺(tái)組成：DAS(數(shù)字自動(dòng)化系統(tǒng))、DSP(需求方平臺(tái))、DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))。ADP整合了工作流管理，媒介策劃與購買，多源人群和數(shù)據(jù)管理，投放效果分析和優(yōu)化等功能，簡(jiǎn)化代理商內(nèi)部從策劃到媒體購買的流程，并真正實(shí)現(xiàn)以受眾為中心購買、媒介購買的系統(tǒng)化。

　　“目前，中國(guó)市場(chǎng)上領(lǐng)先的4A代理公司中，已有多家采用基于ADP平臺(tái)的技術(shù)解決方案。2011年，易傳媒的ADP平臺(tái)幫助代理公司完成了數(shù)百個(gè)項(xiàng)目投放�！蓖跞A說道。

　　王華還支持衡量DSP的三個(gè)方面：現(xiàn)有產(chǎn)品的功能，如不同媒體資源的整合和多來源數(shù)據(jù)的使用，多維度報(bào)告分析等;應(yīng)對(duì)多變市場(chǎng)的策略能力，優(yōu)質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)的前瞻性和領(lǐng)導(dǎo)力等;實(shí)際市場(chǎng)份額，服務(wù)的客戶數(shù)量、公司財(cái)務(wù)的穩(wěn)健性等。

　　他進(jìn)一步解釋道：“從媒體資源來說，基于中國(guó)市場(chǎng)的特殊環(huán)境，DSP不僅是對(duì)接廣告交易平臺(tái)(AdExchange)，以RTB方式覆蓋大量偏長(zhǎng)尾資源，同時(shí)也需要連接多家主流廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站和優(yōu)質(zhì)媒體。通過整合媒體資源，真正實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋�！蓖跞A認(rèn)為，媒體資源的質(zhì)與量是決定DSP優(yōu)質(zhì)與否的重要因素之一。“從業(yè)務(wù)范圍和功能來說，好的DSP平臺(tái)不僅能夠支持以受眾為中心的媒體購買，還可以整合媒介策劃、廣告投放和監(jiān)測(cè)管理，提供多維度深層次的報(bào)告分析和效果衡量。不斷積累品牌受眾信息，持續(xù)優(yōu)化廣告投放效果。同時(shí)，擁有專業(yè)的DSP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為代理公司提供長(zhǎng)期、周全的配套服務(wù)。從受眾資源來說，DSP平臺(tái)的背后，不僅要有大量基于網(wǎng)民真實(shí)行為的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，還要整合第一方和第三方數(shù)據(jù)。解析人群數(shù)據(jù)，從更多維度了解用戶信息，如購物傾向等，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的人群定向，購買到更有價(jià)值的人群。范疇廣、質(zhì)量?jī)?yōu)的人群數(shù)據(jù)庫為DSP的媒介購買提供大量參考依據(jù)，更是精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)�！�

　　同一天，在北京舉行的2012金鼠標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇暨頒獎(jiǎng)盛典上，易傳媒的UNO“潮人必備”品牌APP開發(fā)及推廣案例獲得“手機(jī)無線營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)”;易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍先生榮獲“年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷杰出貢獻(xiàn)人物”獎(jiǎng)。

　　易傳媒集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺(tái)。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的重要推動(dòng)力量，易傳媒基于其自主研發(fā)的在線廣告技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)解決方案、受眾管理系統(tǒng)等一系列行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品，構(gòu)建并運(yùn)營(yíng)著服務(wù)于廣大網(wǎng)站、廣告公司/廣告主以及其他相關(guān)第三方公司的在線廣告技術(shù)平臺(tái)和交易平臺(tái)。截止至2011年12月，易傳媒的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)每月覆蓋4.86億獨(dú)立用戶(截止2011年12月，第三方數(shù)據(jù))，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)覆蓋2.49億獨(dú)立用戶(截止2011年12月，易傳媒數(shù)據(jù))。易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國(guó)硅谷。