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     近日，專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢集團發(fā)布了新一期媒體價值研究報告。在針對網(wǎng)絡(luò)媒體價值研究報告中，艾瑞集團分別從用戶屬性、網(wǎng)站品牌影響力、用戶消費能力、廣告接收情況等幾大方面進行了研究分析。

　　收入因素影響媒體用戶屬性

　　研究結(jié)果顯示，以O(shè)nlyLady為代表的女性垂直行業(yè)時尚媒體中，月收入在5000元以上的網(wǎng)友達到55.1% ，而家庭稅后月收入高達1萬元以上的網(wǎng)友高達78% 。該數(shù)據(jù)較中國網(wǎng)民平均月收入的3000元高出近67% 。

　　另一項數(shù)據(jù)表明，在以O(shè)nlyLady、YOKA時尚網(wǎng)、PCLady為代表的女性時尚媒體行業(yè)中，用戶一年的購買花費平均在5000元以上，并以珠寶首飾、高檔箱包、服飾等幾大類商品為主，調(diào)查結(jié)果顯示60.3%的用戶認為消費對他們來說是一種樂趣。

　　因此看來女性時尚媒體的用戶收入屬中高層并具有較高的消費能力。縱觀以上數(shù)據(jù)看出，在女性行業(yè)中，用戶收入決定媒體用戶的屬性和消費習慣，因而也讓更多的廣告主，將重心關(guān)注到這些垂直女性網(wǎng)站的用戶身上，并影響其廣告投放策略。

　　網(wǎng)站廣告影響用戶購買決策

　　以O(shè)nlyLady用戶為代表的調(diào)查中表明，他們愿意嘗試新鮮事物，易接受廣告，且廣告信任度和轉(zhuǎn)化率較高。

　　超八成用戶認為在網(wǎng)站上刊登出的廣告具有較高的可信度;其中15.2%的用戶會直接產(chǎn)生購買行為。在所有調(diào)查中，用戶最感興趣的廣告行業(yè)集中服飾及個人用品類，其中在購買中，用戶表示看到過該廣告的產(chǎn)品更能引起他們的購買興趣。由此可以看出，網(wǎng)站廣告一定程度上影響著用戶購買決策，優(yōu)秀的廣告能夠直接引導用戶的購買行為。

　　通過總結(jié)新一期的媒體價值研究報告可看出，收入因素將影響該用戶瀏覽何種媒體：以O(shè)nlyLady為代表的女性垂直行業(yè)時尚媒體用戶中，高達93.8%的用戶在過去一年中有國內(nèi)旅行經(jīng)歷，52.8%的用戶有國外旅行經(jīng)歷;同時，網(wǎng)站廣告也影響著他們的購買行為：如化妝品廣告中的功效因素明顯高于口碑因素，這些潛在的廣告特性將直接影響用戶的購買決策。