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　　誰擠走了預告片

　　隨著中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影迷的數(shù)量和欣賞水平也在成長，他們不僅在影片上映后參與評論，也開始關注其電影上映前的預告片。以前很多影迷更多的是通過網(wǎng)絡看預告片，如今他們更愿意通過大銀幕看預告片。不過近來很多影迷抱怨在國內(nèi)大銀幕上，預告片的數(shù)量在減少，有影迷在微博吐槽：“影院每每限制提前5分鐘進場，進去之后播了幾個廣告就開始正片，連個觀影的預熱過程都沒有�！边@一段言論很快得到影迷、電影從業(yè)者的熱議。

　“來錢快”的貼片廣告

　　兼具影迷、影評人、制片人多重身份的關雅荻說，半個月前他想去看個《桃姐》的預告片，跑了好幾個影院，看了好幾部電影都沒看到�！翱鋸堻c兒講我記不起上次在影院看預告片是啥時候，正片前的預告片仿佛消失了一樣�！苯�(jīng)過和影院終端的接觸，關雅荻慢慢找到答案，預告片變少的主要原因是影院為追求短期效益最大化：“貼片廣告市場越來越發(fā)達，它來錢比較快。甚至原來免費的海報位都升級成電子海報，被承包給廣告公司進行銷售。”

　　據(jù)記者了解，國內(nèi)大銀幕的貼片廣告代理市場從1998年就開始，近兩年變得發(fā)達起來。一般電影廣告操作方式有兩種：發(fā)行方自己的拷貝內(nèi)貼廣告和影院與第三方廣告公司的映前廣告。按照國家規(guī)定，發(fā)行方貼片廣告不超過5分鐘，事實上除了《金陵十三釵》《唐山大地震》這樣的大片，很少有國產(chǎn)片能招到5分鐘，于是第三方廣告公司映前廣告成主流，央視三維、晶茂兩家公司基本壟斷這個行業(yè)。

　　一位從影院行業(yè)離職的人士告訴記者，由于現(xiàn)在影院租金高，經(jīng)營壓力大，不可避免要照顧商業(yè)廣告�！跋�燈后有5分鐘預告片時間，預告片又沒有直接收入，被掐掉的可能性很大�！�

　　院線怕耽誤排片時間

　　除了映前廣告的經(jīng)濟利益，某院線人士告訴記者，驅(qū)動部分影院減少預告片播放還有場次原因。“影院不在大銀幕放預告片，更多怕耽誤時間。放5分鐘預告片，會減少一部電影的排映場次。尤其是觀影人次多的暑期檔和賀歲檔，有影院掐預告片就掐出習慣來了�！� 百老匯院線經(jīng)理李先生也向記者解釋，映前廣告和貼片廣告觀眾一向投訴較多，為了免去麻煩，影院有時候能掐就掐，難免有些預告片和商業(yè)廣告混在一起被掐了。

　　基于此現(xiàn)象，有影迷在微博上倡議：希望中影、星美、華誼、博納、萬達、UME、百老匯等大公司大品牌影院帶頭(放預告片)�！罢\然一天下來可能導致單廳排片減少1場，但預告片是有效吸引觀眾‘返場’的重要手段，上座率的提高可以彌補場次的減少，也并非每部電影都像《變形金剛3》那樣需要壓縮時間搶場次�！�

　　圈內(nèi)回聲

　　業(yè)內(nèi)人士：預告片吸引觀眾再來

　　對于內(nèi)地電影院越來越少在大銀幕播放預告片的現(xiàn)象，有網(wǎng)友戲稱，這是“豬八戒啃豬蹄”，這個俗語翻譯過來的意思是：影院在變相阻攔觀眾回到影院，這種自我蠶食的行為好像慢性自殺。

　　陳喆是派拉蒙公司駐華代表，對于預告片在國內(nèi)影院大銀幕消失的現(xiàn)狀，他曾在自己的一篇博客文章中分析：“影響影院盈利的最終指標是客流量，不僅和電影票有關，更關系到可樂、爆米花的銷售業(yè)績�？土髁繕嫵傻闹黧w不是經(jīng)過影院門口看廣告牌的人，而是真正掏錢買票坐在影廳里的觀眾，預告片則是吸引觀眾回到影院觀影的最重要一環(huán)。”

　　因為工作和旅游的關系，關雅荻去過美國、法國、韓國、泰國、澳大利亞等影院，那些國家的影院預告片數(shù)量都相當多，和國內(nèi)經(jīng)常只能看個1到2支、時長只有30秒的感受完全不一樣。

　　在他看來，在正片前在大銀幕欣賞預告片是“觀影儀式”的重要組成部分。“美國有很多極端的例子，當年有觀眾為了看《星戰(zhàn)前傳》的正式版預告片，集體購買了當天正片的電影票，看完預告片后，他們就退場�！彼�以，預告片是電影宣傳的一個必要手段，不可或缺。

　　他山之石

　　歐美港臺影院商業(yè)廣告非常少

　　在國外生活過多年的從業(yè)者告訴記者，美國影院一般都給預告片預留10分鐘時間，大概播放6支預告片。商業(yè)廣告也會占一定比例，但多和娛樂文化產(chǎn)業(yè)相關，比如第二天要播出的重頭美劇、最新發(fā)行唱片的預告。甚至有時候發(fā)行方為了營造口碑，會在一些熱門電影后面免費放映30分鐘的片段給觀眾看，影院也樂意騰出時間放。雖然這種貼片放映沒有分成，但能讓觀眾留在座位上。觀眾呆在影院時間越長，越需要購買可樂、爆米花和熱狗。美國很多影院甚至對觀眾“串廳”睜一只眼閉一只眼，因為觀眾多看一部電影，意味著多買一份爆米花。

　　臺灣影院經(jīng)營者李光爵告訴記者，臺灣相關部門規(guī)定，每部電影前面預告片、商業(yè)廣告和公益廣告不可超過12分鐘，一般影院給預告片安排6分鐘，其余6分鐘給予商業(yè)和公益廣告。每支預告片2分鐘左右，因此每部正片上映前放3支電影預告片。碰到時長較短的預告片，正片前就能放5支。除了預告片，臺灣影院也有商業(yè)廣告，但通常招商很困難。在香港這樣的情況也類似，每部電影前最多3支商業(yè)廣告，像內(nèi)地影院20分鐘商業(yè)廣告的幾乎沒有。

　　科普

　　片方如何貼預告片?

　　在確定檔期和電影審查通過后，發(fā)行方會自己剪輯或找專業(yè)預告片公司制作預告片。將預告片文件傳給要貼的正片的發(fā)行方手里。比如小馬奔騰公司要在《泰坦尼克號(微博)3D》《超級戰(zhàn)艦》前貼《黃金大劫案》預告片，他們會將預告片文件傳給中影數(shù)字公司，中影數(shù)字公司將預告片貼在這兩部進口片數(shù)字拷貝前面。

　　理論上，A發(fā)行公司將自己的預告片貼在B發(fā)行公司正片拷貝前是沒有成本的，因為發(fā)行公司間會資源互換。比如暑假華誼的預告片貼在博納的正片前，到了賀歲檔博納的預告片也可以貼在華誼的正片前。

　　觀點

　　黑燈瞎火看廣告自律規(guī)則成兒戲?

　　2011年10月10日，中國電影放映發(fā)行協(xié)會頒發(fā)按照《電影貼片廣告、映前廣告自律規(guī)則》，所有貼片廣告、映前廣告都要在電影票標注的時間之前播放，播放電影廣告時間不超過10分鐘。其中片方、發(fā)行規(guī)范的貼片廣告不超過5分鐘，院線和影院的映前廣告不超過5分鐘。值得一提的是，貼片廣告和映前廣告影院場內(nèi)需保持照明燈。電影票標準放映時間開始后，照明燈關閉。

　　但記者在調(diào)查時了解到，目前觀眾在影院里看貼片廣告時，都已熄燈，這和《自律規(guī)則》要求的背道而馳，由此可見，行業(yè)“自律”貫徹起來并不自律。