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　　艾瑞咨詢整理eMarketer2012年2月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook和Google是2011年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入最大的兩家公司，網(wǎng)絡(luò)廣告收入分別17.3億美元和17.1億美元，并且將在未來三年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告收入頭把交椅的爭奪，eMarketer認(rèn)為2013年Google的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過Facebook.與此同時Yahoo!和AOL的網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入增長緩慢，所占市場份額將在未來三年有所減少。而微軟將會設(shè)法保持穩(wěn)定增長以維持其目前所占據(jù)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額。

　　艾瑞分析認(rèn)為，2013年Google的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過Facebook的原因在于：第一，F(xiàn)acebook擁有龐大且豐富的用戶數(shù)據(jù)，通過快速發(fā)展的社交網(wǎng)絡(luò)廣告迅速贏得了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的領(lǐng)先地位，但Facebook尚未以提高廣告服務(wù)質(zhì)量為目的充分利用其擁有的數(shù)據(jù)資源，并且目前Facebook的廣告主大多是小廣告主，因此如果Facebook不能向企業(yè)和廣告商提供一些獨(dú)特的創(chuàng)新模式，根據(jù)eMarketer預(yù)測，F(xiàn)acebook網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入的增長將減慢，有可能導(dǎo)致它跌出目前的領(lǐng)先地位。第二，Google的網(wǎng)絡(luò)廣告策略更加多樣化，Google將得益于它在搜索廣告市場長期的領(lǐng)先地位，將文本搜索廣告擴(kuò)展到其他領(lǐng)域，因此未來Google的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將以較穩(wěn)定的增長速度超越Facebook。