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     Millennial Media是美國一家移動APP廣告平臺，公司成立于2006年，2011年前九個月營收為6912萬美元，凈虧損41萬美元。Millennial Media將于美東時間3月29日(周四)登陸紐交所，發(fā)行價區(qū)間為9-11美元，按照中價價位計算，該公司估值約8.18億美元，IPO出售1020萬股(10%為獻(xiàn)售股東獻(xiàn)售)，融資約1.02億美元。

　　在細(xì)說APP廣告之前，先來看一組數(shù)據(jù)：

　　一、移動廣告市場廣闊 APP廣告逐漸興起

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年約3.05億臺智能手機(jī)出貨，2015年該數(shù)字有望超過十億，年均復(fù)合增長率為27%;同時2011年平板電腦出貨量為6300萬，2015年有望達(dá)到1.35億，年均復(fù)合增長率為21%。Gartner預(yù)計APP下載量將由2011年的177億，增至2015年的1080億。

　　很明顯，我們正進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)的井噴時代。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備普及率大幅提升，用戶逐漸習(xí)慣這種不受時間、及空間位置限制的上網(wǎng)習(xí)慣，因此，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣闊的商機(jī)逐漸顯現(xiàn)。

　　而隨著APP下載量的急劇提升，APP廣告也逐漸在移動廣告市場扮演起重要的角色，成為開發(fā)者和廣告主實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換的重要方式之一。Gartner預(yù)計全球移動展示廣告市場規(guī)模(不含移動搜索及地圖請求當(dāng)中的廣告)將由2011年的18億美元增至2015年的135億美元，年均復(fù)合增長率高達(dá)65%。而Millennial位居美國移動展示廣告平臺第二位，市場份額為16.7%(IDC數(shù)據(jù))。

　　二、MillennialMedia緣何崛起

　　Millennial之所以能夠發(fā)展成為美國第二大移動展示廣告平臺，與其對用戶行為數(shù)據(jù)分析的重視，以及多年來客戶資源的積累不無相關(guān)。

　　Millennial重視數(shù)據(jù)分析能力

　　移動互聯(lián)網(wǎng)廣告有別于傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)是“精準(zhǔn)”，但要做到精準(zhǔn)，對用戶行為屬性的智能判斷分析和廣告高效匹配技術(shù)的創(chuàng)新則顯得異常重要，Millennial 同樣非常重視數(shù)據(jù)分析能力。Millennial能夠從豐富的廣告經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中收集用戶、以及廣告效果的方面的數(shù)據(jù)，并從中進(jìn)行分析改進(jìn)，為廣告主和開發(fā)者挖掘更大的收益。Millennial每月都會對匿名用戶行為做一次分析，包括對用戶的活動范圍、行為習(xí)慣、對廣告的反饋程度等方面分析。通過此類復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶喜好和所處地理位置，為用戶提供正需要的、附近的、有針對性的廣告推送。

　　Millennial客戶資源廣闊

　　對于移動廣告平臺這一領(lǐng)域而言，廣告主和開發(fā)者都是其重要客戶資源。對于廣告主而言，開發(fā)者合作經(jīng)驗(yàn)越豐富，數(shù)據(jù)分析樣本越多，則精準(zhǔn)投放可能性越大。該公司招股書披露，截至2011年12月，該公司廣告平臺在全球覆蓋大約2億的獨(dú)立用戶，其中美國的用戶大約1億。有超過28000個apps可以通過該公司的廣告平臺發(fā)布廣告，可以滿足7000種不同移動設(shè)備和機(jī)型的廣告發(fā)布需求，廣告平臺兼容主要的手機(jī)操作系統(tǒng)如蘋果IOS、Android, Windows Phone, 黑莓、塞班等。

　　同樣，對于開發(fā)者而言，廣告主資源越多、覆蓋行業(yè)越豐富、則潛在收益可能性越大。據(jù)Millenial招股書介紹(如下圖)，目前與其建了良好關(guān)系的開發(fā)者，包括CBS、紐約時報等大型媒體，Zynga、Pandora、UberMedia、Gogii等app開發(fā)商。廣告客戶方面則擁有Advertising Age 雜志所評出的2010年美國廣告支出排名前25的公司當(dāng)中的22家，以及一些領(lǐng)先的廣告代理商。