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     3月22日消息，據國外媒體報道，Facebook的全球品牌體驗經理Paul Adams在今日召開的“社交聯(lián)盟大會”(Federated Media’s Signal conference)上發(fā)表了一番生動的講話，他認為商人無法理解Facebook，這引發(fā)了廣泛爭議。

　　在談及“Facebook如何改造傳統(tǒng)市場”時，他說：“感覺應該具備共通性”，商家抱怨Facebook不能理解自己的需求，Facebook同樣也抱怨商家不了解自己的工作機理。但他沒有簡單下結論，而是詳盡分析其中的原因，以及改進措施。其中有一條，他說商家認為Facebook需要增加內置廣告的想法，例如更大的顯示面積和滾動廣告，源自對Facebook平臺運作遠離的誤解。

　　Adams表示，所有這些試圖用廣告打斷用戶或吸引用戶注意的策略都是誤入歧途的，因為Facebook并不會主動牽引用戶的注意力，至少目前會保持這種策略。

　　Facebook會著重建設“關系”，這意味著商家可以著眼“超越時間的弱關系”。通過使用例如Facebook的頁面工具、贊助商起源故事、開放圖形工具等各種網頁工具，同用戶建立緩慢但穩(wěn)定的關系，像通過社交活動維持超越時間的友誼一樣。

　　“通常來說，用戶偶然發(fā)現的孤立的小故事很有趣，而日積月累產生的效應將非常強大�！盇dams補充解釋道，“在同用戶建立關系的過程中生硬的植入廣告就像在一場老朋友的聚會中闖入一群陌生人，那結果可想而知。然而一旦商家已經同用戶建立了某種關系，那么就可以更自然的進行推廣，就像參加熟人聚會一樣輕松。”

　　我們已經發(fā)現這種現象，每當一項媒體新技術產生，人們都想把已有的成熟方法應用到新媒體中，就像商家嘗試在互聯(lián)網應用傳統(tǒng)電視廣告，但這些舊思路并不適合Facebook，因為“社交網絡正在重建人們社交圈”，在互聯(lián)網行業(yè)這種舊套路會越來越沒效果。