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     美國當?shù)氐臄?shù)字廣告收入將繼續(xù)保持強勁的增長趨勢，但研究機構BIA/Kelsey下調了其預測。該公司預計，美國2015年的當?shù)財?shù)字廣告收入將達到350億美元，較其2011年11月的預測幾乎下降了30億美元。該公司今天發(fā)布的報告顯示，2011年美國當?shù)財?shù)字總收入為212億美元。去年11月，該公司預計這一收入會達到233億美元。

　　該機構表示，之所以下調本地數(shù)字廣告收入，一是因為經(jīng)濟疲軟，二是因為數(shù)字廣告領域的競爭越來越激烈。

　　Kelsey在這份今天發(fā)布的名為“美國當?shù)孛襟w預測”的報告中稱，2011年針對當?shù)赜^眾的傳統(tǒng)廣告和數(shù)字廣告支出加起來共有1328億美元。該公司去年11月在做出預測時，已經(jīng)將這一廣告收入總規(guī)模從1362億美元下調至1359億美元。

　　在11月的“美國年度當?shù)孛襟w預測：2010年至2015年”的報告中，Kelsey預計2015年當?shù)財?shù)字廣告收入將達到379億美元。不過目前該公司的預測值為350億美元，幾乎少了30億美元的預測。到2016年，這一數(shù)字將增長至385億美元。2016年，當?shù)氐臄?shù)字廣告支出將占當?shù)貜V告總支出的25.5% 以上。

　　“數(shù)字廣告領域有著令人難以置信的激烈競爭�！盞elsey的首席分析師馬克說�！半S著數(shù)字媒體的消費不斷增長，當?shù)卦诰�媒體經(jīng)銷商也創(chuàng)建了額外的本地內(nèi)容，當?shù)貜V告庫存正在不斷增長�！�

　　“可用廣告庫存的數(shù)量不斷增加，同時，經(jīng)濟卻在減速發(fā)展，或者說品牌對經(jīng)濟發(fā)展的期望和關注有所降低，最終就變成各網(wǎng)絡媒體平臺之間的競爭不斷加劇�！�

　　這些競爭來自四面八方，包括當?shù)仉娨暫蛷V播公司增加其數(shù)字內(nèi)容和廣告服務。馬克上周在Kelsey網(wǎng)站發(fā)布的報告顯示，當?shù)仉娨暸_2011年的在線收入較2010年增長了19%，達到5.36億美元。當?shù)卦诰�電臺收入增長了15%，達到4.39億美元。

　　“從有價值的當?shù)貎?nèi)容，到跨平臺線上、線下的促銷機會，一位了解當?shù)厥袌�、廣告領域和核心資產(chǎn)配置的人員有助于他們在網(wǎng)絡領域的競爭。”

　　Kelsey認為，當?shù)孛襟w廣告市場即可以幫助各類廣告客戶面向當?shù)赜^眾的市場。