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廣告仍是移動互聯(lián)主要營收
來源()  作者()  閱讀()   時間(2012/3/27 10:00:36)
  3月25日消息,天下互聯(lián)董事長張向?qū)幵?012年中國IT領(lǐng)袖峰會期間接受網(wǎng)易科技采訪時介紹,廣告仍是移動互聯(lián)網(wǎng)公司的主要盈利模式。

  “互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)展早期都很難找到盈利模式,但互聯(lián)網(wǎng)的價值卻往往超出預(yù)想。”張向?qū)幷J(rèn)為,有效的廣告是向受眾傳播一種口碑,而基于如今的社交網(wǎng)絡(luò),移動互聯(lián)網(wǎng)公司的價值可以通過廣告來超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司的價值。

  張向?qū)幏Q,在未來1-2年內(nèi),移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)新、強(qiáng)有力的領(lǐng)袖企業(yè)。這種領(lǐng)袖企業(yè)將會對整個互聯(lián)網(wǎng)的這種格局產(chǎn)生沖擊。屆時,在整個資本市場將出現(xiàn)新的機(jī)會,一些創(chuàng)新性的服務(wù)行業(yè)有可能對用戶的使用習(xí)慣造成影響。

  以下是訪談實(shí)錄:

  網(wǎng)易:移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式匱乏,主要靠移動廣告,您覺得未來一段時間之類,移動廣告會成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要商業(yè)模式嗎?

  張向?qū)帲何曳浅O嘈乓苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的廣告是大有可為的。

  這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展它幾乎所有的都產(chǎn)生了這樣一個現(xiàn)象,就是說在早期的時候,我們發(fā)現(xiàn)它都不賺錢,好像是一個積累,但是實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)的價值將來會完全超出你的想象。舉幾個以前的例子,首先是谷歌,谷歌實(shí)際上在它的早期根本就沒有找到盈利模式,然后一直提供免費(fèi)的搜索,直到最后出現(xiàn)了競價的排名,甚至在谷歌上市之前的很長一段時間,谷歌的CEO都不愿意把付費(fèi)的模式引入到中國網(wǎng)絡(luò)來。

  接下來的例子是騰訊,騰訊早期就是因?yàn)樽约翰毁嶅X,后來被幾家投資公司賤賣,賣給后來的投資商,這些投資商后來從騰訊上市之后一股沒有賣,騰訊發(fā)展成中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,而且是全世界第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。

  臉譜也是一樣,從一個毫無盈利模式的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)在,臉譜從無線上面現(xiàn)在也沒有自己很好的盈利模式,剛剛開始一些嘗試,但是我相信在互聯(lián)網(wǎng)來講,實(shí)際上只要用戶依賴你,有大量重復(fù)的訪問,有很嚴(yán)格的用戶的基礎(chǔ)、數(shù)量,這樣互聯(lián)網(wǎng)公司本身就具備了非常深厚的價值潛力。

  至于說怎么樣把它變成現(xiàn)金,實(shí)際上當(dāng)用戶依賴你,你就有無窮的途徑變成現(xiàn)金。比如說未來的移動為基礎(chǔ)的搜索,那么很顯然會成為傳統(tǒng)搜索引擎的價值延伸,移動基礎(chǔ)下的社交,以社交的這種特征來進(jìn)行的廣告,你就更加地看到人際之間相互的影響,實(shí)際上最早的廣告是最沒有力量的廣告,是什么呢?就是一種宣傳,就是我反正強(qiáng)制你要聽我這個產(chǎn)品的介紹來認(rèn)知我的品牌,但是你對我有沒有好感,我是完全沒法控制的,然后后期從谷歌、搜索引擎開始提供廣告以后,廣告就變成了專項(xiàng)的廣告,我們叫專告,它是按照你的興趣,你搜什么東西、想找什么東西我給你提供什么樣的,再往后期想,實(shí)際上更有效的廣告是口碑,實(shí)際上你最相信的是你認(rèn)識的人給你提供的這些推薦,以前這個在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是沒法實(shí)現(xiàn)的,現(xiàn)在有了社交的基礎(chǔ),這種形式就非常容易實(shí)現(xiàn)。

  所以我相信無線互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的公司價值會超越桌面互聯(lián)網(wǎng)操作的公司價值。

  網(wǎng)易:現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)還是虧損的,您認(rèn)為達(dá)到盈虧平衡甚至盈利還需要多久?現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)還沒有真正走出一家大公司,能走出一家像百度、騰訊這類的大公司需要多久?

  張向?qū)帲何艺J(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利取決于服務(wù)商的意愿,很多公司不是不能盈利,而是不愿意盈利,因?yàn)樵谝粋市場太早轉(zhuǎn)入對用戶利益的轉(zhuǎn)化,實(shí)際上對公司的發(fā)展不一定有好處。谷歌在早期不愿意做搜索廣告,以及臉譜到目前為止只有上市的這種壓力,都不愿意做太多廣告的原因就在于他們有非常長遠(yuǎn)的眼光。

  從目前來講,在移動互聯(lián)網(wǎng)上的新浪微博和騰訊微信服務(wù),它們想要實(shí)現(xiàn)盈利,實(shí)際上我相信是非常簡單,但是現(xiàn)在我相信他們認(rèn)為還沒有到這樣的時候,新浪公司的股價,您可以看到,以前新浪沒有做移動互聯(lián)網(wǎng)的時候,它的股價徘徊在30-40元美元,但那時候它是一家非常賺錢的公司,但是到做微博以后,新浪從賺錢到虧損,它的市盈率變成負(fù)的,沒法計(jì)算市盈率,但是這家公司的成長到了4倍,這也是最近關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品,所以在這個方面,我相信你的問題在移動方面1-2年左右的時間,就會涌現(xiàn)出非常新的、非常強(qiáng)有力地先鋒。

  這種先鋒實(shí)際上它會對整個互聯(lián)網(wǎng)目前的這種格局產(chǎn)生變化,原先的這些領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)實(shí)際上對整個資本市場就是意味著新的機(jī)會,有一些創(chuàng)新性的服務(wù)行業(yè)實(shí)際上有可能會對用戶的使用習(xí)慣造成影響,會造成大量的先鋒。

  網(wǎng)易:您指的先鋒企業(yè)規(guī)模需要做到多大?比如營收和用戶數(shù)方面?

  張向?qū)帲何艺f到了在收入方面,實(shí)際上對互聯(lián)網(wǎng)公司來講,你可以暫時把它忽略掉,這個真的不是關(guān)鍵,從用戶來講,我想新的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到千萬級用戶的數(shù)量是一個標(biāo)志性的水平。

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