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　　3月23日消息，艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布了題為《不斷凈化網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境 網(wǎng)易凸顯門(mén)戶營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值》的調(diào)研報(bào)告，以下為報(bào)告全文：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在可供廣告主選擇的投放渠道越來(lái)越豐富，根本原因是互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣從門(mén)戶網(wǎng)站到搜索引擎，再到社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)基本趨勢(shì)。用戶行為路徑的選擇，使得門(mén)戶作為互聯(lián)網(wǎng)最早出現(xiàn)的商業(yè)模式，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，逐漸受到搜索引擎、SNS、視頻網(wǎng)站等新興互聯(lián)網(wǎng)媒體模式的沖擊，尤其是2011年微博的爆發(fā)，用戶數(shù)量和社會(huì)影響力都迅速擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊。

　　面對(duì)新媒體的崛起，幾大門(mén)戶網(wǎng)站反應(yīng)很迅速，紛紛拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推出微博、搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務(wù)來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注，用戶的積聚和用戶對(duì)于綜合門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)廣告的高關(guān)注使得綜合門(mén)戶的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值仍被眾多廣告主認(rèn)可。根據(jù)2011年11月網(wǎng)易與艾瑞咨詢合作開(kāi)展的“門(mén)戶網(wǎng)站用戶研究”調(diào)查顯示，網(wǎng)民對(duì)于綜合門(mén)戶網(wǎng)站廣告仍有較高的關(guān)注度。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)飛速發(fā)展趨勢(shì)，也越來(lái)越受到眾多廣告主的認(rèn)可和重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果也是廣告主最關(guān)心的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告環(huán)境是廣告主選擇廣告投放的重要考慮因素之一。而對(duì)于用戶而言，我們或多或少都受到過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告困擾，網(wǎng)易在以用戶體驗(yàn)為先，努力營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境方面一直在不懈的努力。在界面設(shè)置、廣告位布局上下了不少功夫，使得網(wǎng)絡(luò)廣告在不影響網(wǎng)民瀏覽的同時(shí)，又能以顯著性吸引更多人注意，增加廣告效果。同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的審核也非常嚴(yán)格，對(duì)廣告質(zhì)量進(jìn)行全面把控。

　　網(wǎng)易堅(jiān)持不懈重塑良好網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的努力，受到了網(wǎng)民的認(rèn)可。根據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)易廣告在廣告環(huán)境、廣告形式、廣告內(nèi)容等多方面給予了正面的評(píng)價(jià)，各方面評(píng)價(jià)水平均高于門(mén)戶網(wǎng)站整體平均水平。

　　良好的媒體形象和廣告環(huán)境是媒體高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值必備的因素之一，而這些因素也使得廣告主和用戶對(duì)網(wǎng)站及網(wǎng)站廣告的好感度、關(guān)注度進(jìn)一步提升，良好的廣告環(huán)境不僅提高了廣告對(duì)用戶的吸引，更易促使用戶對(duì)相關(guān)形式廣告產(chǎn)生點(diǎn)擊行為，為媒體和廣告主帶來(lái)明顯的推廣效果。從調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)常點(diǎn)擊和多數(shù)時(shí)候會(huì)點(diǎn)擊的網(wǎng)易用戶比例均高于整體網(wǎng)民水平。

　　網(wǎng)絡(luò)世界瞬息萬(wàn)變，未來(lái)無(wú)法預(yù)知。但總的來(lái)說(shuō)走向多元化成熟的網(wǎng)易或?qū)?jiān)定重視資源整合，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的方向。尋找恰當(dāng)?shù)姆绞綄?shí)現(xiàn)產(chǎn)品和資源的整合使之成為一個(gè)良性的系統(tǒng)，發(fā)揮整體大于部分之和的功能放大效應(yīng)，這不僅提高網(wǎng)易綜合門(mén)戶資源的利用率和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，也能帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)創(chuàng)造更多用戶價(jià)值。此外，還應(yīng)通過(guò)尋求多方合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)互利共贏，共同營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。