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      不管是電影植入廣告，還是廣告植入電影，反正現(xiàn)在，電影制造的話題成為一種特殊的市場驅動力，如火如荼地發(fā)展起來，越來越多的時尚品牌嗅到了其中的商機，以各種新鮮手段迅速“投奔”植入大軍。不可否認，如果這種魔力能夠成功地被企業(yè)拿捏、運作，那么通過搭載電影而獲得的營銷價值，將會造就出其不意的效果。

　　開始走得并不順利

　　從《黑客帝國》到《變形金剛》，植入式廣告不斷地為好萊塢輸送著財富和神話，也將可口可樂、百事可樂、寶馬等國際品牌的文化植入其中，延續(xù)著這些品牌的生命力，這些成功案例也在世界范圍內受到越來越多的廣告主和制片人的青睞。在國內，電影植入式廣告開始受到前所未有的關注。但事實上，中國電影與時尚的聯(lián)手，開始走得并不順利。某著名導演的電影植入史已經鍛煉了很多觀眾的心臟，同時招來的話柄也使得不少時尚行業(yè)的人士采取了更為謹慎的觀望態(tài)度。很多電影人喜歡使用生硬穿插的廣告手段，并不能博得高端時尚品牌的垂青，某號稱中國首部時尚產業(yè)電影，因為腳本與選角的失利，導致全程看不到強勢時尚品牌的介入，而即便像《女人不壞》這樣的曾被標榜為與大品牌聯(lián)姻的序幕，Dior作為贊助商也僅僅只出現(xiàn)在了發(fā)布會場合，電影里的時尚產品降格為某個平價服裝品牌，與當初的預計相去甚遠，但兩者聯(lián)姻產生的效益還是讓彼此都看到了前進的希望，這些波折與坎坷也為后來者提供了新的思路。有時尚品牌開始成立專門的部門處理與電影營銷相關的案子，在電影產業(yè)里，也出現(xiàn)了更為專業(yè)的策劃團隊和公關公司，幫助電影項目尋找適合的植入客戶。

　　春天是否來臨

　　時尚植入電影真正的轉變應該是從徐靜蕾的《杜拉拉升職記》開始，從題材看，它主打的外企職場已經無比接近時尚產業(yè)所青睞的消費群，而電影從啟動伊始就打出好萊塢著名時尚造型師作為時裝顧問的旗號，也在某種程度上給品牌介入增強了信心，不再單純要求logo出鏡率，而尋找更多與電影自然融入的橋段。電影上映后的口碑也給了徐靜蕾驕傲的資本，她甚至直接稱廣告植入越多說明越有面子。于是，她的新一部作品《將愛情進行到底》，一個短短的發(fā)布會已經引來四個品牌贊助。盡管《杜拉拉升職記》邁出了成功的第一步，但中國電影產業(yè)還沒有批量產出真正的時尚電影，好在幾部電影的輪番試水，已經為后來者打開了思路，也許，當時尚品牌與電影的互動不僅僅出現(xiàn)在銀幕上，而發(fā)生在相關周邊生產設計領域，時尚電影的春天才會真的到來。

　　當廣告變成

　　劇情的主宰

　　當然，并不是所有電影制作都這么好命，即便是現(xiàn)在大熱的賀歲檔電影，也曾在品牌植入問題上碰過釘子。雖然每年中國電影票房早已經突破100億，但真正能夠在前期籌備階段就令時尚品牌動心的并不多，不少號稱城市電影、時尚電影的項目在時尚品牌公關們看來，依然停留在過去的思路上，片中呈現(xiàn)出的高端品牌贊助也只是停留在最基本的提供產品使用的拍攝上。有公關表示，他們每天都可能接收到數百封有關項目植入的郵件，但淘汰過濾后所剩下的項目已經少之又少。尤其令他們頭疼的問題是，一旦有某一個植入模式獲得成功，就會有若干個跟風項目出現(xiàn)。相比較打著時尚旗幟的影視劇而言，其他類型的電影和電視劇在植入廣告這一塊需要解決的問題更多，稍有不慎便可能出現(xiàn)廣告霸占劇情的情況。而這一類影視作品到目前為止，幾乎沒有找到很好的方式來解決，依賴道具和場景植入的部分相當多，無意義的情節(jié)糾結滿屏，也使得觀影效果大打折扣。在市場化背景下，“電影是一門生意”已經成為難以改變的事實。但當廣告變成劇情的主宰，而不是融合，這顯然是對創(chuàng)作最大的傷害。因為，電影商品必須先尊重藝術規(guī)律才具有商品價值。

　　《杜拉拉升職記》輔助性植入

　　品牌植入：

　　Lotto、卡地亞、高姿、Nokia、聯(lián)想電腦等

　　案例分析：這種植入還無法撼動整個劇本的立意關系，只是在某處動用顯著標示來暗示或明示主角的身份和場景的變化。這種植入方式過多可能引起觀影者反感。

　　《完美嫁衣》事后嫁接

　　品牌植入：

　　九鉆、Luka婚紗

　　案例分析：有時候一些中小制作可能無法在電影里獲得大的品牌青睞，但依然可以另尋途徑在電影上映前進行時尚包裝。該電影以突出“完美”婚禮為主線，與鉆飾品牌追求的文化訴求一致，因此整個首映禮變成一個真實的婚姻現(xiàn)場，加上主演楊千當時也是大婚在即，嫁接就變得非常應景和自然。當然，這種合作模式屬于短平快，無法起到深入宣傳效果。

　　《我知女人心》全案介入

　　品牌植入：

　　Lotto

　　案例分析：這應該是合作雙方最夢寐以求的融合方式，電影故事從根本上是為傳達品牌核心文化價值存在的，而非僅停留在表面的賣廣告，就像好萊塢《變形金剛》就是汽車品牌營銷的經典案例。