重慶衛(wèi)視進(jìn)退：商業(yè)廣告招商尚無計(jì)劃表
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/3/20 9:45:35)
3月15日整個(gè)下午，幾位穿著白色襯衣的男士，領(lǐng)口微微敞開，輕松地主持市民節(jié)目;晚間18點(diǎn)30分，重慶新聞聯(lián)播片頭過后，鏡頭對(duì)準(zhǔn)一位系著紅色領(lǐng)帶的主播，他開始字正腔圓的播報(bào)。頭條是薄熙來被中央免去職務(wù)的消息。
一年多前，重慶衛(wèi)視頻道取消商業(yè)廣告，這塊約占重慶廣電集團(tuán)近45%的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。
30分鐘的新聞結(jié)束后，電視上出現(xiàn)的一條酒類廣告引起人們注意。更早有一條微博說，重慶衛(wèi)視正在重新招募廣告營(yíng)銷人員，準(zhǔn)備重返商業(yè)廣告市場(chǎng)。今年重慶衛(wèi)視已有一個(gè)《星電影》節(jié)目獲得企業(yè)冠名，制作人表示需要對(duì)冠名費(fèi)保密。
重慶廣電集團(tuán)廣告中心一位部門主管說，“還沒有衛(wèi)視廣告招商計(jì)劃，也沒有招聘�！�
從財(cái)務(wù)到內(nèi)容的改革
一年多前重慶向全國(guó)播出的衛(wèi)星頻道上取消商業(yè)廣告。重慶市市長(zhǎng)黃奇帆計(jì)算過經(jīng)濟(jì)上的合理性：廣電集團(tuán)因此減少約3億的收入，將由財(cái)政補(bǔ)貼1/2，再由其他地面頻道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)補(bǔ)充另一半。
部門架構(gòu)的變化迅速到來，在一年之內(nèi)，重慶廣電集團(tuán)原總裁，重慶電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)李曉楓涉案被證實(shí);集團(tuán)廣告中心業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人也涉入案件中被帶走。
此后廣告中心進(jìn)行了一輪“人事雙選”，將原有近140人的團(tuán)隊(duì)壓縮近1/4。之后管理層級(jí)精簡(jiǎn)。
上述人士說，去年廣電集團(tuán)商業(yè)制定的廣告任務(wù)超過4億元。其中過去投放到衛(wèi)視的客戶資源，最終大約有2000萬至3000萬轉(zhuǎn)入到地面頻道投放�！耙�?yàn)閮深愵l道的客戶群完全不同�！�
在運(yùn)行費(fèi)用壓縮之后，留下的普通職員的薪資仍下降10%;管理崗位的薪資最多下降約40%。同時(shí)，重慶廣電在財(cái)務(wù)管理上加強(qiáng)了內(nèi)控。
目前，重慶衛(wèi)視頻道的主要收入來源，是地方宣傳片，而占據(jù)大量空閑時(shí)段的公益廣告，據(jù)說仍在廣告中心內(nèi)部運(yùn)營(yíng)費(fèi)用列支。除此以外，廣告中心幾乎不承擔(dān)衛(wèi)視的推廣工作。
重慶衛(wèi)視獨(dú)立制作了一批與公共民生有關(guān)的節(jié)目。黃金時(shí)段的節(jié)目如《天天紅歌會(huì)》、《品讀》、《五個(gè)重慶》和《十大民生》等，制作費(fèi)用相對(duì)都不高。
一年之后，相鄰的四川和貴州衛(wèi)視，在近一年廣告收入增長(zhǎng)迅速。
公共與市場(chǎng)悖論
依照黃奇帆在去年兩會(huì)中的解釋，對(duì)重慶衛(wèi)視的改造，目標(biāo)是形成中國(guó)的BBC(英國(guó)廣播公司)。西方公共頻道的主要收入，或來自觀眾繳納的視聽費(fèi)，或來自財(cái)政性的補(bǔ)貼。但公眾對(duì)節(jié)目的收視評(píng)價(jià)仍然是重要指標(biāo)，節(jié)目的設(shè)置也避免政治干擾。
四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心研究員闞玉娜曾在一份研究報(bào)告中透露，自2011年3月1日啟動(dòng)大改版后，定位于“紅色頻道”的重慶衛(wèi)視，其2011年全國(guó)收視率僅位于省級(jí)衛(wèi)視第23名。
而在此前的七年時(shí)間中，重慶衛(wèi)視一度在2007年獲得過省級(jí)衛(wèi)視排名第四的最佳紀(jì)錄。彼時(shí)，重慶衛(wèi)視的頻道口號(hào)是“故事中國(guó)，人文天下”，每日大部分時(shí)間均播出英雄劇。
而重慶市委宣傳部部長(zhǎng)何事忠將改版歸納為“一不二減三增”，即不播出商業(yè)廣告;減少電視劇、外購?fù)獍?jié)目播出量;增加新聞節(jié)目、自辦專題節(jié)目和公益廣告的播出量。
進(jìn)入2012年后，重慶衛(wèi)視在上海等國(guó)內(nèi)一線城市的收視率也較為慘淡。本報(bào)記者獲得的權(quán)威央視索福瑞每日收視率統(tǒng)計(jì)顯示，在上海地區(qū)，重慶衛(wèi)視今年3個(gè)月的黃金時(shí)段(每日18點(diǎn)至24點(diǎn))收視排名，位于所有32個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的第22名左右，3個(gè)月每日平均收視率，因?yàn)樗纳嵛迦氲脑�，顯示為尷尬的0，市場(chǎng)份額也僅占0.1%。
“在行政指導(dǎo)下的重慶衛(wèi)視欄目，完全無法與純粹的市場(chǎng)化操作節(jié)目來對(duì)比，”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉對(duì)本報(bào)稱，“而在收視人群的自由選擇下，重慶衛(wèi)視的收視率自然就比較低�！�
重慶衛(wèi)視對(duì)標(biāo)公共頻道一年
重慶衛(wèi)視的節(jié)目在很多時(shí)候需要一定政治資源。像《十大民生》、《共富大家談》等節(jié)目，脫胎于重慶市委提出的發(fā)展政策。這些節(jié)目的制作人邀請(qǐng)?jiān)S多著名學(xué)者主講。最早的受邀嘉賓包括研究馬克思主義理論的陳奎元、程恩富等人。
“西方的公共頻道，它是在社會(huì)層面，相對(duì)于政治和商業(yè)的兩重公共。重慶衛(wèi)視是去商業(yè)化，它不可能去政治化�！辈躺袀フf。
尋求盈利路徑?
今年以來，該衛(wèi)視一檔名為《星電影》的欄目中鮮見地引入了冠名商，并開始植入“藝術(shù)化”的廣告。這是自改版以來，重慶衛(wèi)視目前唯一一檔擁有冠名商的欄目。
《星電影》每期時(shí)長(zhǎng)約80分鐘，由重慶衛(wèi)視和央視《新電影傳奇》欄目共同制作，《東方時(shí)空》創(chuàng)始人時(shí)間擔(dān)任總策劃。
“但我們目前不會(huì)在欄目中插播商業(yè)廣告，”《星電影》總導(dǎo)演、監(jiān)制尹燕在接受本報(bào)采訪時(shí)稱，“至少目前還沒有接到通知可以做。”
于今年2月初上星播出的《星電影》，在1個(gè)多月后，已經(jīng)成為所有重慶衛(wèi)視播出的節(jié)目中，繼其轉(zhuǎn)播的《新聞聯(lián)播》后，收視率排名第二的欄目。
“但在同一時(shí)段全國(guó)范圍內(nèi)，《星電影》目前收視排名不是太高，”《星電影》總導(dǎo)演、監(jiān)制尹燕稱，“因?yàn)椴コ鰰r(shí)間已經(jīng)偏晚，但從上周開始，收視率數(shù)據(jù)就已經(jīng)越來越好了。”
事實(shí)上，《星電影》亦是一個(gè)轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，其前身是重慶衛(wèi)視在改版后推出的一檔名為《經(jīng)典電影》的節(jié)目。此前，《經(jīng)典電影》中所評(píng)析的電影，皆以諸如《劉三姐》
、《閃閃的紅星》等遠(yuǎn)離目前大眾電影市場(chǎng)的作品。
后來，《劉三姐》走了，熱映港片《桃姐》
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