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　　3月11日，美意互通CEO王利峰日前在做客和訊科技《高端訪談》欄目時表示，“相對于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告還屬于新興市場，因此容量非常巨大。而從年增長率來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)則保持在20%左右，甚至于更高，這個增長率對于傳統(tǒng)廣告而言是一個很可怕的數(shù)字�！�

　　在談到互聯(lián)網(wǎng)廣告近幾年的變化時，王利峰表示短短幾年，變化非常明顯，創(chuàng)新更是在不斷被打破。他指出，“我們展示給用戶和廣告主的創(chuàng)意形式，已經(jīng)從最初的簡單形式擴展到了目前的3D應(yīng)用、Flash應(yīng)用，甚至是微電影。”

　　以下是訪談實錄：

　　和訊科技：您剛才談到互聯(lián)網(wǎng)廣告，其實也談到了傳統(tǒng)電視廣告或傳統(tǒng)的一些廣告業(yè)務(wù)。據(jù)我了解，最近這兩年，很多做傳統(tǒng)廣告或者傳統(tǒng)電視廣告的紛紛進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，您覺得為什么他們會選擇進(jìn)入這個行業(yè)?是不是也是看到這個市場蛋糕非常大，大家都想來分一下?

　　王利峰：沒錯，是這樣的。首先，我覺得第一點還是市場環(huán)境決定的。因為廣告是一個很傳統(tǒng)的行業(yè)，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告確是一個相對比較新興的，可能只有短短幾年時間。但是這個市場容量確實非常巨大，因為隨著廣告主不斷的認(rèn)知和接受，以及互聯(lián)網(wǎng)用戶的這種發(fā)展，其實你會發(fā)現(xiàn)這個市場潛力被不斷發(fā)掘出來。

　　那么有一批一開始就從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的企業(yè)，他們已經(jīng)在這個行業(yè)中取得了一定成績，甚至可以有很高的營收，很高的毛利率，甚至可以去IPO。對于傳統(tǒng)的廣告公司來講，這個市場也是他們不會去放棄的。因為這個市場增長率是他們非常非常迫切需要的，像互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，每年自然增長率好像在20%左右甚至更高，這個增長率對傳統(tǒng)廣告而言是很可怕的數(shù)字，可能傳統(tǒng)廣告沒有這么強的增長率。

　　但是也有問題，傳統(tǒng)的廣告公司他們對于互動營銷還是從經(jīng)驗上，甚至思維邏輯方式上都還有一些不同之處，恰恰這種思維包括這種技術(shù)，甚至從應(yīng)用的熟練程度和經(jīng)驗來講，確實是類似于美意互通這樣互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的優(yōu)勢。我相信大家會有很多的結(jié)合點，而且我們已經(jīng)在做類似的事情，我們和很多傳統(tǒng)廣告公司，央視代理公司都有一些業(yè)務(wù)上的合作，甚至一些戰(zhàn)略性合作都會有。

　　而我相信有了這種更大行業(yè)合作伙伴的參與，才會讓這個行業(yè)和這個市場更快速、更成熟穩(wěn)健的發(fā)展。所以，我們不太擔(dān)心，而是有所欣喜，因為我們覺得這個行業(yè)其實是一個大行業(yè)，它未來還有很長、很大的增長空間，還有很漫長一個可以提升的過程。那么，它可以容下幾家、十幾家甚至更多的上市公司，所以我覺得是一件好事情。

　　和訊科技：您覺得從您從業(yè)這幾年的經(jīng)驗來看，您覺得最近這幾年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展有沒有一些變化?或者說您覺得未來互聯(lián)網(wǎng)廣告有哪些創(chuàng)新?因為可能說我們認(rèn)知的互聯(lián)網(wǎng)廣告更多還是硬廣或者是一些軟文植入，您覺得未來有沒有一些創(chuàng)新?

　　王利峰：有，而且這個趨勢會非常明顯，我相信很多人都會看到，包括美意互通也會看到。在短短幾年網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的歷程中，創(chuàng)新是被不斷打破的，真的是不斷突破的。那么我可以從兩方面來看，首先一方面，我們能夠展示給用戶和展示給廣告主的這種創(chuàng)意形式，從很簡單的形式到我剛才說的3D的應(yīng)用，F(xiàn)lash的應(yīng)用，甚至微電影的形式，這是一方面。

　　另一方面是效果的注重，其實品牌廣告主一樣會去注重廣告營銷效果，剛才我們也提到了，精準(zhǔn)營銷是一個多條件組合的策略，同樣是伴隨著技術(shù)的，而不管是廣告形，包括我們之前只是做硬廣的投放，賣CPD的，在美國我們可以看到，所有的售賣方式都是CPM的，這也是一個變化。

　　而我們現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)主要的技術(shù)方式都是CPC，其實我們看到這個行業(yè)目前的發(fā)展，而這個發(fā)展的背后是什么，是更多很核心的東西，首先是它的市場容量，另外一個就是這個行業(yè)的從業(yè)者以及技術(shù)的應(yīng)用，說到技術(shù)還有另外一個變化，就是一開始CPD到CPM到現(xiàn)在的CPC，甚至有了更多的細(xì)分，比如說我們自己就在做ASP，就是網(wǎng)站廣告資源需求平臺管理系統(tǒng)，廣告管理系統(tǒng)，還會去衍生出，我記得在2011年6月份，谷歌7000萬美金收了一家公司，是做DSP，就是廣告需求方平臺，所有這些你都可以看到，技術(shù)是原動力，來推動這個行業(yè)不斷不斷向前發(fā)展。

　　在國內(nèi)現(xiàn)在也已經(jīng)有了，它們有了更多的細(xì)分，有去做互動代理的，有去做ADNetWork的，有去做DSP的，當(dāng)然也有做媒體的，所以廣告行業(yè)是一個合作式的鏈條的行業(yè)，這里面會有合作會有競爭，同時也會有自己每家不同企業(yè)的核心定位，但是好的是我們可以看到，每家企業(yè)都在努力去做他們自己的品牌，做他們自己的客戶銷售力，做他們自己的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品推廣，OK，你會發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)無形中會在很短的時間內(nèi)快速推動，而讓它的整個行業(yè)產(chǎn)值和市場影響力會變得越來越大，當(dāng)然我相信它是符合趨勢的，也是有這個趨勢的。

　　所以，我相信美意互通不甘落后，也在逐步順勢而為，在做類似這樣的事情，我們希望可以和更多同行業(yè)者一起不斷不斷地推動這個行業(yè)的一些創(chuàng)新和向前發(fā)展。