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　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究顯示，2012年1月，中國(guó)飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比小幅上漲10.67%，主要由茶飲料及咖啡可可飲品的投放規(guī)模增長(zhǎng)拉動(dòng)。

　　從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來(lái)看，茶飲料在2012年1月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模持續(xù)上漲27.48%，市場(chǎng)份額增至59.2%，主要是由加多寶的投放增長(zhǎng)拉動(dòng)。咖啡可可飲品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模在1月的表現(xiàn)較突出，市場(chǎng)份額躍居第二位，占到15.6%，主要也是由星巴克單家廣告主的投放增長(zhǎng)拉動(dòng)。

　　飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，杭州娃哈哈繼續(xù)占領(lǐng)首位，星巴克躍居市場(chǎng)第二位，加多寶位居第三位。

　　從2012年1月中國(guó)飲料行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主的投放情況來(lái)看，哇哈哈集團(tuán)的“微幸�！被�動(dòng)性活動(dòng)正在進(jìn)行中，其也基本維持12月的投放規(guī)模進(jìn)行宣傳。與大多數(shù)廣告主選擇年底的集中投放不同，星巴克針對(duì)春節(jié)這一中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，以“家人一刻暖團(tuán)員”為主題進(jìn)行微博互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，在2012年1月加大了網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳力度，投放規(guī)模達(dá)到300萬(wàn)級(jí)別。加多寶在1月同樣加大了在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度，投放規(guī)模達(dá)到環(huán)比增長(zhǎng)250.64%，同樣達(dá)到了300萬(wàn)以上的投放規(guī)模，廣告持續(xù)以旗下王老吉涼茶品牌營(yíng)銷為重點(diǎn)，通過(guò)其官網(wǎng)舉辦的三大主題活動(dòng)和三大附屬活動(dòng)，以多種活動(dòng)內(nèi)容和不同的參與難易度吸引消費(fèi)者的參與。