高清廣告更受觀眾青睞 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/3/13 10:41:38)
iResearch艾瑞咨詢整理DG和Kantar Media公司發(fā)布的數(shù)據(jù),這兩家公司于2011年3月,通過數(shù)字電視機頂盒對240萬觀眾和15.5萬個商業(yè)廣告進行監(jiān)測:當電視節(jié)目出現(xiàn)15秒廣告時,2.4%的標清頻道觀眾選擇換臺,而這一項在高清頻道的表現(xiàn)為1.7%,隨著廣告時長的增加,兩者的差距也逐步拉大。總體而言,觀眾在觀看高清頻道中廣告的換臺率均低于同類型標清廣告的換臺率,高清廣告將成為廣告商日后選擇的主要投放類型。
艾瑞咨詢認為,高清廣告在各個時長的表現(xiàn)均優(yōu)于標清廣告的原因主要有:首先,網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷優(yōu)化,后期制作技術(shù)的日益進步,為高清廣告的發(fā)展提供了基礎(chǔ);其次,和標清廣告相比,高清廣告具有了更為優(yōu)質(zhì)的畫質(zhì),呈現(xiàn)了極強的視覺沖擊力和感染力,吸引觀眾的眼球;最后,用戶對廣告作品畫面精致、清晰的要求愈加強烈,也使得觀眾更愿意觀看高質(zhì)量的廣告。艾瑞咨詢認為,鑒于高清廣告更易被觀眾接受并留下深刻印象,隨著廣告產(chǎn)品和技術(shù)上的推陳出新,高清廣告將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。