移動廣告發(fā)展六大趨勢：商業(yè)類應(yīng)用將增長
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/3/13 10:39:32)
2月29日消息，移動廣告優(yōu)化平臺果合發(fā)布《2012移動廣告白皮書》，報告分析指出2012年移動廣告發(fā)展的六大核心趨勢，其中包括商業(yè)類應(yīng)用將增長，分析認為，未來將出現(xiàn)更多協(xié)助追蹤開支和銷售的工具，使員工得以更便捷地在第一時間將業(yè)務(wù)活動同步至公司總部。
以下為分析全文：
1.內(nèi)容為王
當前市場上已經(jīng)存在了專注于不同領(lǐng)域內(nèi)容分享和分類的應(yīng)用時，抓取更有價值以及滿足用戶需求的豐富內(nèi)容，從而吸引用戶的長期注意力，才是產(chǎn)生用戶粘度的關(guān)鍵詞。
2.社交應(yīng)用飛速發(fā)展
2011年我們見證了本土即時通訊應(yīng)用的增加，例如騰訊的“微信”、小米科技的“米聊”、中國移動的“飛信”，以及新浪的“微聊”等，這些工具迅速地從短信甚至MSN、QQ等基于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的即時通訊應(yīng)用手中奪取了一定的市場。上海的一家致力于青年群體的調(diào)研機構(gòu)enovate的調(diào)查顯示，在18到22歲的受訪者中，有36%稱他們使用移動應(yīng)用的頻率高于使用電話和短信。
3.商業(yè)類應(yīng)用增長
專為職場人士設(shè)計的社交應(yīng)用，一些科技公司正全力推動數(shù)字名片和便利的會面方式，例如用來交換信息的Bump和“微名片”，通過搖晃手機來關(guān)注微博的“微格”，用來舉辦活動和會議的“幸會”，以及用于結(jié)識附近陌生人的Yobongo、LAL和陌陌等。我們相信，在不久的將來會出現(xiàn)更多協(xié)助追蹤開支和銷售的工具，使員工得以更便捷地在第一時間將業(yè)務(wù)活動同步至公司總部。品牌也應(yīng)當足夠重視這些定制應(yīng)用所覆蓋的縫隙市場。
4.移動商務(wù)
移動平臺在電子商務(wù)中的地位正變得越來越重要。2011年，淘寶網(wǎng)推出了有史以來規(guī)模最大的“光棍節(jié)”促銷，當日通過移動客戶端購買總額就超過了人民幣1億元，預(yù)計淘寶網(wǎng)2012年來自移動客戶端的利潤將達人民幣1000萬元。在推出iPad應(yīng)用后，淘寶移動終端的平均交易規(guī)模幾乎翻了一倍�；谔詫毺峁┥唐芳毞趾Y選的第三方應(yīng)用也如雨后春筍般涌現(xiàn)，潮品、逛淘寶、果庫等是其中比較優(yōu)秀的范例。
5.NFC&HTML5——改變游戲規(guī)則的新技術(shù)
NFC(近場通訊)技術(shù)可以更自動地觸發(fā)通訊聯(lián)絡(luò)，搭載NFC芯片的設(shè)備會主動尋找周圍的傳感器，并向用戶推送通知。將成為取代條形碼和二維碼的下一代全新技術(shù)。
HTML5使富媒體形式在移動廣告中得以充分發(fā)揮，不再拘泥于簡單的橫幅廣告。開發(fā)者可以發(fā)揮他們無盡的想象力，將廣告與應(yīng)用的功能和內(nèi)容緊密結(jié)合，使得它們成為一個有機的整體，更生動、更引人入勝、更具有互動性。這主要是由于HTML5出色的跨平臺特性，無論在何處加載應(yīng)用都可以獲得相同的用戶體驗。
6.別忘了平板電腦
IHS的中國平板電腦市場報告顯示，其數(shù)量在2012年可能會翻一番，達到1000萬臺之多，并且增長態(tài)勢將持續(xù)到2015年。我們的調(diào)查顯示，同時擁有iPhone和iPad的用戶數(shù)是擁有Android手機和iPad人數(shù)的近兩倍，這表明相同系統(tǒng)的手機和平板電腦的協(xié)同效應(yīng)對于這些重度用戶來說至關(guān)重要。從這個意義上說，設(shè)計精良和價格合理的Android平板電腦(比如美國市場上的Kindle fire)也能有效地促使Android手機用戶變成Android平板用戶。
果合通過這份白皮書總結(jié)了中國智能手機用戶的現(xiàn)狀，分析移動市場的主要趨勢。伴隨著移動平臺和用戶的快速發(fā)展，果合移動廣告表示，將致力于為品牌廣告主籌劃最合適的移動營銷策略。
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