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　　中央電視臺2011年度優(yōu)秀廣告代理公司頒獎典禮23日在京舉行,今年,央視首次在該項活動中設(shè)立了兩個公益廣告特別獎項,并在會上向全社會發(fā)出了公益廣告倡議書,這一舉措有望為公益廣告打開新的空間。
　　據(jù)中央電視臺臺長胡占凡介紹,設(shè)置公益廣告獎項一方面是對在公益廣告方面作出突出貢獻(xiàn)的機構(gòu)和個人予以激勵,鼓勵更廣范圍的力量參與到公益廣告事業(yè)中來,另一方面也形成強強聯(lián)手的合作機制,在未來的公益廣告創(chuàng)作中形成更多為社會喜聞樂見、充分實現(xiàn)公益?zhèn)鞑バЧ�的�?yōu)秀佳作,這是中央電視臺在公益廣告和商業(yè)廣告并重發(fā)展路徑中的又一次實踐。

　　為倡導(dǎo)公益廣告,2011年12月22日,中央電視臺舉辦了以“匯聚力量,傳播文明”為主題的公益廣告項目啟動儀式,宣布2012年為中央電視臺的公益廣告年,并推出7項具體措施促進(jìn)公益項目持續(xù)開展。而在本屆頒獎盛典上,央視首次設(shè)置了兩個公益廣告特別獎項——中央電視臺2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司和優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎,其中廣而告之合眾國際廣告有限公司和北京葵友廣告有限公司獲得優(yōu)秀公益廣告制作公司獎,張德元獲得優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎。

　　“我們知道,廣告也有導(dǎo)向,公益廣告更是具有導(dǎo)向性和社會性,是社會文明的旗幟,是國家理想的標(biāo)桿�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院院長黃升民分析說,從1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》播出至今,我國的公益廣告事業(yè)已經(jīng)走過了25年,取得了明顯進(jìn)步。但從整體來看,我國目前的公益廣告發(fā)布量還是偏低,公益廣告運作機制還有待健全和完善。當(dāng)前,我們應(yīng)倡導(dǎo)更多的媒體和廣告業(yè)界人士關(guān)注和發(fā)展公益廣告,通過公益廣告展現(xiàn)我們國家的公益理想、展現(xiàn)我們國家的氣質(zhì)和精神追求,引導(dǎo)社會風(fēng)尚,弘揚社會主義核心價值。