植入廣告：開向銀幕的汽車廣告
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/3/6 9:24:45)
汽車文化表達著人們對自我性格和獨特品位的追求，甚至你擁有什么樣式的汽車還被人視作是身份和階級的象征。汽車廠商早已將廣告從報紙的角落鋪向了所有你能看到的地方。在汽車與電影的身上都縈繞著太多的話題，這也就為兩者之間提供了大量的商業(yè)觸角。汽車的身影無限次地被安插到電影中來，有時候它們是電影的必備道具，有時候電影是它們的豪華廣告。
植入廣告的優(yōu)勢
● 傳播時間長，總體曝光次數(shù)多。電影的多元發(fā)行渠道和發(fā)行周期，從地域上可以覆蓋國內國外，從時間上可以長達2～3年。影院、互聯(lián)網、IPTV、有線電視、DVD、航空、火車的多元發(fā)行渠道令植入保持較高的曝光頻次。
●借助電影劇情的無意識暗示和使用場景，特點人物關聯(lián)，形成暗示。這種潛在的暗示是植入廣告的特性，也是其他廣告形態(tài)不具備的。
●容易記憶。產品和劇情，明星使用場景結合，特點明確，印象深刻，容易被觀眾記住。
●廣告干擾少。影院封閉觀影的環(huán)境，植入信息所占位置使環(huán)境較少被干擾。
●容易結合電影的發(fā)行規(guī)律形成聯(lián)合營銷。借助影片的上映，利用影片的媒介要素，產品可以設計和電影的互動活動，增強植入的效果。
植入廣告的風險
● 植入不當引起的觀眾反感。例如具有公益色彩的《唐山大地震》中植入的種種產品。觀眾認為電影表達的事件是莊重的，其情感表現(xiàn)應該純粹，植入是不當?shù)�。植入不當導致觀眾對產品的不認同，植入效應是負面的。
●展露時間短。為了平衡商業(yè)和藝術屬性不可能長時間的展示產品。
●和不當劇情關聯(lián)形成的品牌移情。植入產品的前劇情和后劇情有可能會對品牌形成不良的暗示。比如犯罪電影中出現(xiàn)死亡，都市電影出現(xiàn)混亂的情感關系，都有可能對品牌造成不好的暗示。
●信息溝通不充分。產品的品牌內涵需要深度的溝通，簡單的植入無法傳遞品牌的內涵。
●無法確定的發(fā)行時間和規(guī)模導致受眾可控性差。作品發(fā)行有可能受限于市場需求，發(fā)行時間的延后，放映規(guī)模的減少將損害植入者的利益。
●影片失敗的連結效應。如果影片本身失敗，那植入效果也完全失敗。如貝因美奶粉因為《火星沒事》的失敗，植入的利益也無法實現(xiàn)。
速度與激情5：精神屬性的相似物
激情四溢、荷爾蒙飛濺，美國的汽車文化與爆米花電影之間似乎有著天然一脈相承的關聯(lián)。最近上映的《速度與激情5》就把握住了兩者之間的共通性，用一次影院里的汽車嘉年華讓觀眾們大呼爽哉。影片以極富快感的形式向我們攤開了一張汽車文化的全景圖，全片所使用到的汽車種類超過300種，幾乎將最經典的車型和最酷的新車一網打盡。然而這又不僅僅是一場養(yǎng)眼的名車匯，攝影師對于車輛的著力刻畫，極盡汽車動力之能事的劇情安排，又分明是一個巨制廣告。“金庫大劫”的場景完全是兩臺道奇Charger的大型秀場，無論是70款還是新款，還是暴改款，在這部影片里它都無所不能。兩臺拉著保險箱的ChargerSRT-8像一個絕佳的廣告創(chuàng)意，賺足了觀眾眼球，同時其堅固強勁的性能又表露無遺。
鋼鐵俠2：理念的影響傳播
同樣是肌肉美男，同樣是超級跑車，在續(xù)集中用車�？岬倪�有那位鋼鐵俠。他駕駛著全球第一輛奧迪R8 V10開上了佛羅里達的街道，為該車的上市做了一次很好的預熱。奧迪對美國市場的雄心也不言自明。
有了鋼鐵俠極致的金屬感與機械感的映襯，奧迪R8 V10的流暢線條與靈動俊逸就完美的展現(xiàn)在了影像中。而作為鋼鐵俠的座駕，其科技含量和動力性能不消多說，大家也能夠意會。由于可愛的鋼鐵俠總是游走在遲到的邊緣，總是在趕時間，所以影片中屢次上演緊要關頭的飆車戲。每當這時，奧迪R8 V10動感迷人的氣質和無與倫比的超跑系統(tǒng)就在銀幕中大出風頭。
參與到這樣一部科幻題材的影片，剛好暗合了奧迪“突破科技，啟迪未來”的理念。而借助電影的強勢宣傳和熱播，奧迪也加入到了頂級跑車的行列
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