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　　受中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告影響力促進(jìn)研究會(huì)委托，我國(guó)報(bào)刊廣告各相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士齊聚北京，進(jìn)行了報(bào)刊廣告影響力課題研究的啟動(dòng)。

　　中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告影響力促進(jìn)研究會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)時(shí)學(xué)志對(duì)參與研究單位以及各位到場(chǎng)專家支持研究工作表示感謝。課題總負(fù)責(zé)人、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉介紹了報(bào)刊廣告影響力評(píng)價(jià)體系構(gòu)成與分析方法。原國(guó)家工商局黨組書記、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)楊培青、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所副所長(zhǎng)、中國(guó)報(bào)業(yè)雜志執(zhí)行主編唐緒軍、央視CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)資深顧問姚林、北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司總經(jīng)理田珂、汽車之友雜志社副社長(zhǎng)沈克、中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)報(bào)刊廣告雜志主編周新太以及新聞出版報(bào)、武漢大學(xué)、南昌大學(xué)等有關(guān)方面的代表分別從市場(chǎng)價(jià)值、媒體價(jià)值、受眾價(jià)值等方面對(duì)報(bào)刊廣告影響力評(píng)價(jià)體系構(gòu)成與分析方法進(jìn)行了深入的探討研究。

　　與會(huì)專家著重對(duì)框架進(jìn)行評(píng)價(jià)，提出修改意見。研究會(huì)總顧問楊培青女士表示，在評(píng)價(jià)體系的建設(shè)上一定要做到全、直、準(zhǔn)。體系構(gòu)架要全面；內(nèi)容表達(dá)要直白，不僅要業(yè)界人士能看懂，也要讓普通受眾能看懂該評(píng)價(jià)體系，這樣既增加了體系的推廣度，也減少了受眾對(duì)體系的模糊認(rèn)識(shí)；體系指標(biāo)要準(zhǔn)確，用精確的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)增加體系的權(quán)威性。楊培青女士的建議贏得大家的贊同。唐緒軍副所長(zhǎng)建議，參與課題研究的同志要齊心協(xié)力，堅(jiān)持把該研究做到底，為業(yè)界，也為廣告主提供一份科學(xué)權(quán)威的評(píng)價(jià)體系。姚林提出，做評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)要選取實(shí)際可獲取的數(shù)據(jù)，避免理想化指標(biāo)帶來(lái)的困擾，并且會(huì)和世紀(jì)華文公司一起，為研究提供充分的數(shù)據(jù)支持。

　　會(huì)議形成了最終框架方案，大家表示要做好后續(xù)工作，以研究報(bào)刊廣告影響力的提高為切入點(diǎn)，以為廣告主創(chuàng)造良好的廣告投資環(huán)境為目的，積極組織研究與報(bào)紙廣告影響力相關(guān)各環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀。努力將中國(guó)廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)、品牌拓展、服務(wù)能力提高到世界同行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告影響力研究促進(jìn)委員會(huì)是中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的專門從事廣告影響力研究的機(jī)構(gòu)，著力整合行業(yè)資源開展廣告影響力的相關(guān)研究，建立廣告影響力的評(píng)價(jià)體系，為廣告主的市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告投資提供科學(xué)指導(dǎo)，最終推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌化發(fā)展。繼報(bào)紙影響力研究正式啟動(dòng)后，近期還將陸續(xù)組織電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)、廣告、消費(fèi)者等專家研討會(huì)，全面啟動(dòng)廣告影響力研究。