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　　中國廣告國際化必然會對中國的廣告教育產(chǎn)生深刻的影響，現(xiàn)實環(huán)境對廣告從業(yè)人員提出了更高的要求，對我們的廣告教育提出了新的考驗，中國廣告國際化對廣告教育的影響主要表現(xiàn)在廣告市場對人才培養(yǎng)的新要求上。

　　(一)國際化需要高校培養(yǎng)了解國際市場、通曉國際廣告運作經(jīng)驗的廣告人才。

　　廣告業(yè)正在面臨世紀(jì)巨變，廣告人才不僅要有從業(yè)的基礎(chǔ)技能，還必須具有宏觀的戰(zhàn)略眼光和國際視野。國際廣告集團(tuán)目前主要還是服務(wù)于在華的跨國企業(yè)，而人力資源主要依靠本土的人才市場。為了滿足更好的服務(wù)于跨國企業(yè)，就需要本土廣告人才了解國際市場，通曉國際廣告運作經(jīng)驗，并且具有扎實的外語水平和良好溝通能力的高素質(zhì)人才。我國的高校廣告教育起步較晚，而且起初多是為本土培養(yǎng)廣告急需人才，除經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，廣告市場活躍，辦學(xué)理念較為先進(jìn)，實力較強(qiáng)的院校在廣告教育上著手培養(yǎng)與國際市場接軌的廣告人才外，絕大多數(shù)院校目前仍然未能重視這一變化，很多院校廣告專業(yè)至今沒有開設(shè)廣告專業(yè)外語，更不用說開設(shè)其它具有國際前沿的課程，這種狀況對我們的廣告教學(xué)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　(二)國際化需要高校培養(yǎng)有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才。

　　國際廣告集團(tuán)在本土迅速的擴(kuò)張過程中，不僅需要大量操作層面的廣告專業(yè)人才，更需要具有敏銳市場洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才做支持。隨著擴(kuò)張深度和廣度的加強(qiáng)，對這種人才的需求就更突出。而本土廣告公司在管理水平上與國際廣告集團(tuán)本來就存在很大的差距，要與國際廣告集團(tuán)同臺競爭，對高層管理人員的需求更加迫切。長期以來，不論國際廣告集團(tuán)還是本土廣告公司都在抱怨難以招到高素質(zhì)的管理人才，而我們的大多數(shù)高校廣告專業(yè)連與管理相關(guān)課程都沒有設(shè)置，更不用說有針對性地培養(yǎng)專門的廣告管理人才，廣告教育跟不上市場變化的節(jié)拍。

　　(三)國際化需要高校培養(yǎng)具備整合營銷、傳播、策劃能力和熟悉本土社會、文化及法律等知識的復(fù)合型人才。

　　廣告業(yè)是知識密集、人才密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，對人才的要求先對較高。國際廣告集團(tuán)再擴(kuò)張過程中，除了保持其國際通行的運作手法外，從廣告用語、符號意義、文化象征、訴求主題、形象組合到廣告經(jīng)營策略、人才組合與培訓(xùn)、管理模式、公共關(guān)系建構(gòu)都有一個與各地本土社會文化相適應(yīng)的問題。國際廣告集團(tuán)在華的本土化的進(jìn)程中，其代理服務(wù)已經(jīng)從單純代理國際品牌轉(zhuǎn)到兼而代理國內(nèi)品牌(如奧美獲得新聯(lián)想集團(tuán)全球品牌廣告以及聯(lián)想“Think”系列產(chǎn)品的廣告代理業(yè)務(wù));廣告表達(dá)已經(jīng)追求國際性認(rèn)同與民族性認(rèn)同的協(xié)調(diào)一致;媒介服務(wù)已經(jīng)從單一大眾媒介轉(zhuǎn)向多種媒介整合傳播服務(wù)，從單純媒介購買轉(zhuǎn)向媒介戰(zhàn)略的制定和實施;針對中國的媒介和廣告市場的保護(hù)主義政策措施，它們謀求建立了行業(yè)聯(lián)合或合作;它們嘗試?yán)�用中國廣告專業(yè)人才的零散化、高技能的特點，將中國小型化的專業(yè)公司變成相對依附于它們的設(shè)計制作單位。這就要求本土廣告人才不僅要有扎實的營銷、傳播和策劃能力，還要有廣博的本土社會、文化和法律等綜合知識以適應(yīng)這種需要。11目前，我國的廣告教育已經(jīng)注意到這方面的變化，但在課程設(shè)置上，存在著雜亂無章，缺乏統(tǒng)一的思想，各院校自行其事，導(dǎo)致學(xué)生素質(zhì)層次不齊，高素質(zhì)人才嚴(yán)重短缺，而普通人才充斥市場。

　　(四)國際化需要高校培養(yǎng)具有專業(yè)奉獻(xiàn)精神的廣告人才。

　　廣告業(yè)是一個市場化非常強(qiáng)的行業(yè)，其行業(yè)特殊性既要求廣告人員要有深厚的專業(yè)知識，又要求廣告從業(yè)者要時刻經(jīng)受精神的考驗，所謂“不上天堂，就下地獄”的現(xiàn)實。既要求廣告人員充分展示自我個性和才能，又要求其具備團(tuán)隊合作的精神。需要員工能夠理解和融入公司文化，理解公司價值和客戶價值，更好的與客戶溝通，為客戶服務(wù)。如奧美在招聘人才時，都要經(jīng)過幾道面試，重點考察畢業(yè)生好奇心、靈活、熱情、勇氣魄力和責(zé)任心等五方面特質(zhì)，而這也是優(yōu)秀廣告人所必須的。而我們在教學(xué)中，往往忽視了對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)精神的培養(yǎng)，致使學(xué)生在走上社會時，缺乏敬業(yè)精神，從業(yè)態(tài)度浮躁，給業(yè)界造成不良的影響。

　　中國廣告國際化對廣告教育造成的影響是多方面的，其影響涉及到我們的廣告教育理念、我們的人才培養(yǎng)目標(biāo)，教學(xué)方式、方法等多個方面，如何盡快適應(yīng)這種變化帶來的影響，使我國的廣告教育盡快與國際接軌，是擺在廣大廣告教育工作者面前的重要一課。