央視2012廣告新舉措 商業(yè)廣告與公益廣告并舉
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/2/28 10:02:42)
2012年2月23日(星期四)下午2：30, 中央電視臺(tái)2011年度十佳優(yōu)秀廣告代理公司頒獎(jiǎng)盛典在北京香格里拉飯店新閣大宴會(huì)廳舉辦，盛典由王小丫、陳偉鴻、歐陽(yáng)夏丹主持。從1995年至今，“中央電視臺(tái)十佳優(yōu)秀廣告代理公司頒獎(jiǎng)盛典”已經(jīng)是第十八年了。
本屆盛典主要特點(diǎn)：
1、雖然大會(huì)以頒獎(jiǎng)為主要形式，但其本質(zhì)和意義遠(yuǎn)比頒獎(jiǎng)更為豐富。2011年是中國(guó)加入WTO的第十個(gè)年頭，世界性的經(jīng)濟(jì)難題同樣擺在中國(guó)人的面前，原本年輕的廣告業(yè)，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中艱難前行。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛觸及到每一位消費(fèi)者，缺乏體制內(nèi)和某些社會(huì)輿論理解和認(rèn)可的廣告業(yè)，承受著發(fā)展和調(diào)整的巨大壓力。正如盛典現(xiàn)場(chǎng)播放的《廣告的價(jià)值》一片中所言："越是困難的時(shí)候，朋友的手握得越緊!"
不管市場(chǎng)環(huán)境多么復(fù)雜，中央電視臺(tái)始終堅(jiān)持實(shí)行廣告代理制，堅(jiān)持公平、公開(kāi)、公正、透明的經(jīng)營(yíng)原則，與廣告代理公司站在一起，緊密合作，共同迎接挑戰(zhàn)，維護(hù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。
每年一度的十佳優(yōu)秀廣告代理公司評(píng)選與頒獎(jiǎng)，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)對(duì)作為經(jīng)銷商、客戶、戰(zhàn)略合作伙伴的廣告代理公司的重視，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)與廣告代理公司攜手同行、為中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展共同努力的決心與實(shí)踐。
2、增設(shè)了兩個(gè)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)——中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司(針對(duì)公司)、中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)(針對(duì)個(gè)人)，并共同倡議公益廣告。
3、盛典上，中央電視臺(tái)向廣告代理公司介紹了2012年的發(fā)展規(guī)劃。2012年，將努力建設(shè)成為技術(shù)先進(jìn)、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強(qiáng)的國(guó)際一流媒體，為企業(yè)提供更廣闊的傳播平臺(tái)，為廣告代理公司提供更大的事業(yè)發(fā)展舞臺(tái)。
4、頒獎(jiǎng)典禮突出隆重感和儀式感，舞美設(shè)計(jì)以金色為主基調(diào)，突顯大氣磅礴，分別設(shè)置主持(發(fā)言)區(qū)、頒獎(jiǎng)(表演)區(qū)和開(kāi)獎(jiǎng)區(qū)三個(gè)主要區(qū)域，為典禮的各項(xiàng)功能提供支持;視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)突出，在將大型LED作為傳達(dá)信息的主通道之外，運(yùn)用高清彩幕等其他設(shè)備組成多樣化的構(gòu)圖，突出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)的國(guó)際感和現(xiàn)代感;各環(huán)節(jié)的設(shè)置充分體現(xiàn)了互動(dòng)性。
出席此次盛典的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：
1、國(guó)家工商行政管理總局 副局長(zhǎng) 甘霖
2、國(guó)家工商行政管理總局 廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng) 孫鴻志
3、國(guó)際工商行政管理總局 廣告監(jiān)督管理司綜合處處長(zhǎng) 侯超杰
4、國(guó)家廣電總局 傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長(zhǎng) 任謙
5、國(guó)家廣電總局 傳媒機(jī)構(gòu)管理司節(jié)目管理處處長(zhǎng) 戴振宇
6、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長(zhǎng) 李東升
7、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 秘書(shū)長(zhǎng) 燕軍
8、北京市工商行政管理局 副局長(zhǎng) 張永明
9、北京市工商行政管理局 廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng) 王珊
10、中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 副院長(zhǎng) 喻國(guó)明
11、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 院長(zhǎng) 黃升民
12、中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 胡占凡
13、中央電視臺(tái)總會(huì)計(jì)師 劉國(guó)良
14、中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任程宏
15、中央電視臺(tái)各中心主任
國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)甘霖女士致辭：
中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡致辭《抓住時(shí)代機(jī)遇 共繪品牌藍(lán)圖》：
各位來(lái)賓、各位朋友：
大家好!
最是一年春好處，八方高朋聚京城。很高興與各位新老朋友共赴春天的約會(huì)、品牌的約會(huì)。
首先，我謹(jǐn)代表中央電視臺(tái)，向與會(huì)的國(guó)家工商總局、國(guó)家廣電總局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、北京市工商局的領(lǐng)導(dǎo)，向在座的廣告公司朋友，表示熱烈的歡迎和誠(chéng)摯的感謝!
同時(shí)，衷心祝賀獲得中央電視臺(tái)2011年度十佳優(yōu)秀獎(jiǎng)的廣告公司，即將揭曉的明星媒介、明星客服、明星銷售，以及獲得優(yōu)秀公益廣告獎(jiǎng)的公司和個(gè)人，祝賀你們!
從1995年至今，“中央電視臺(tái)十佳優(yōu)秀廣告代理公司頒獎(jiǎng)盛典”已經(jīng)是第十八年了。十八年，是一個(gè)人成年的標(biāo)志，也是一個(gè)活動(dòng)成年的標(biāo)志。十八年來(lái)，“十佳優(yōu)秀廣告代理公司頒獎(jiǎng)盛典”從小到大，從經(jīng)濟(jì)效益到社會(huì)效益，成為中國(guó)最具影響力的廣告公司評(píng)選活動(dòng)之一。
十八年來(lái)，一個(gè)個(gè)嘔心瀝血的傳播方案點(diǎn)亮了品牌的光芒，一段段成功的營(yíng)銷故事影響了中國(guó)的市場(chǎng)，各位站在中國(guó)制造的起點(diǎn)，謀劃中國(guó)創(chuàng)造的未來(lái)，打造中國(guó)企業(yè)的世界品牌。
品牌是什么?品牌也是一種文化。躬逢盛世，十七屆六中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，給我們送來(lái)了文化振興的春風(fēng)。
借著這股春風(fēng)，中央電視臺(tái)將在2012年努力開(kāi)創(chuàng)國(guó)際一流媒體建設(shè)新局面，打造品牌傳播的新平臺(tái)。
一是全面提升綜合頻道作為旗艦頻道的影響力。全臺(tái)辦一套，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高定位，以“國(guó)家氣派、全球視野”為標(biāo)準(zhǔn)，努力把一套打造成為富有價(jià)值、含金量高、觀眾認(rèn)可、美譽(yù)度高的高品質(zhì)傳播平臺(tái)，確保一套競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的整體布局。
二是以綜合頻道為龍頭，帶動(dòng)專業(yè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)力。各專業(yè)頻道都要改進(jìn)欄目，強(qiáng)化特色，創(chuàng)新品牌，重點(diǎn)打造一些骨干品牌欄目，形成"生產(chǎn)一批、培育一批、孵化一批"的品牌欄目梯級(jí)分布格局。
三是全面改進(jìn)完善電視劇生產(chǎn)、審查、播出體制。把發(fā)展自制劇、定制劇作為治本之策，理順電視劇制作、購(gòu)買(mǎi)、審查、播出的環(huán)節(jié)和流程，確�！昂脩虺鲅胍暋薄�
四是實(shí)施精品工程，努力打造品牌欄目節(jié)目集群。著力打造10-20個(gè)形成口碑的品牌欄目，著力打造10-20個(gè)大活動(dòng)、大直播、大晚會(huì);著力打造3-10部影響力大、專業(yè)水平高的世界級(jí)紀(jì)錄片、專題片;著力打造3-5部電視劇大戲;著力打造倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道盛宴。以精品工程提升競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大影響力。
五是抓好五項(xiàng)建設(shè)，打造全天候立體化傳播平臺(tái)。大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、新媒體建設(shè)、新址建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)，全方位提升央視的整體實(shí)力和傳播力。
時(shí)在中春，陽(yáng)和方起。各位廣告界的朋友們，文化振興的時(shí)代畫(huà)卷已經(jīng)展現(xiàn)在我們面前，讓我們抓起手中的畫(huà)筆，攜手共繪中國(guó)品牌的世界藍(lán)圖。
謝謝大家!
盛典上，大家共同觀賞《廣告的價(jià)值》視頻短片。
相繼頒發(fā)成長(zhǎng)之星代理公司、優(yōu)秀廣告代理公司(20名)、廣告承包公司杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和廣告承包公司突破獎(jiǎng)、十佳廣告代理公司(10名)以及明星客服獎(jiǎng)、明星媒介獎(jiǎng)、明星銷售獎(jiǎng)等個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。
二、增設(shè)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，共同倡議公益廣告
帶動(dòng)更多力量投身公益廣告
中央電視臺(tái)商業(yè)廣告和公益廣告并重發(fā)展
本屆頒獎(jiǎng)盛典首度設(shè)置了兩項(xiàng)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)——中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司(針對(duì)公司)、中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)(針對(duì)個(gè)人)，并共同倡議公益廣告。公益廣告要面對(duì)最大多數(shù)的受眾，那么，由越廣泛的機(jī)構(gòu)與個(gè)人參與進(jìn)來(lái)，越能夠發(fā)揮公益廣告應(yīng)有的作用和成效。設(shè)置公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)一方面是對(duì)在公益廣告方面做出突出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人予以激勵(lì)，鼓勵(lì)更廣范圍的力量參與到公益廣告事業(yè)中來(lái)，另一方面也形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作機(jī)制，在未來(lái)的公益廣告創(chuàng)作中形成更多為社會(huì)喜聞樂(lè)見(jiàn)、充分實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)秀佳作。這也是中央電視臺(tái)在公益廣告和商業(yè)廣告并重發(fā)展路徑中的又一次實(shí)踐。
1、盛典首度設(shè)置公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，帶動(dòng)各方投身公益廣告
本屆頒獎(jiǎng)盛典首度設(shè)置了兩項(xiàng)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)——中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司(針對(duì)公司)、中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)(針對(duì)個(gè)人)，并共同倡議公益廣告。設(shè)置公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)一方面是對(duì)在公益廣告方面做出突出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人予以激勵(lì)，鼓勵(lì)更廣范圍的力量參與到公益廣告事業(yè)中來(lái)，另一方面也形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作機(jī)制，在未來(lái)的公益廣告創(chuàng)作中形成更多為社會(huì)喜聞樂(lè)見(jiàn)、充分實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)秀佳作。
2、獲獎(jiǎng)公司和個(gè)人：廣而告之合眾國(guó)際廣告有限公司和北京葵友廣告有限公司獲得中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司獎(jiǎng)，張德元獲得中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)。
中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡為張德元頒發(fā)中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)。
國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖為廣而告之合眾國(guó)際廣告有限公司和北京葵友廣告有限公司頒發(fā)中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司獎(jiǎng)。
獲獎(jiǎng)公司及個(gè)人介紹：
廣而告之合眾國(guó)際廣告有限公司：自1996年開(kāi)始從事公益廣告創(chuàng)作，至今已經(jīng)創(chuàng)作近千余條公益廣告，多次獲得國(guó)家級(jí)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。由其創(chuàng)作的奧運(yùn)公益廣告《嬰兒篇》，榮獲第七屆全國(guó)優(yōu)秀公益廣告評(píng)選活動(dòng)“金獎(jiǎng)”;預(yù)防艾滋病《骨牌篇》榮獲第二十三屆中國(guó)電視金鷹節(jié)“最佳公益廣告片獎(jiǎng)”。2011年，由其制作的《關(guān)注留守兒童》等公益廣告在中央電視臺(tái)播出，收到良好社會(huì)反響與好評(píng)。
北京葵友廣告有限公司：北京葵友創(chuàng)立12年來(lái)，一直致力于公益廣告的創(chuàng)作。2011年，為中央電視臺(tái)創(chuàng)作《得蛙蛙系列公益廣告》20支。此外，還包裝制作了二維動(dòng)漫《愛(ài)的表達(dá)式》、《生命安全—游戲篇》等多支公益廣告。由其創(chuàng)作并在中央電視臺(tái)播出的這些公益廣告作品，一經(jīng)播出便引起好評(píng)與強(qiáng)烈的社會(huì)反響。其中關(guān)于"得蛙蛙"系列公益廣告在我臺(tái)播出僅一周后，網(wǎng)上相關(guān)話題、視頻的點(diǎn)擊率就達(dá)到八萬(wàn)余條。由其包裝制作的《愛(ài)的表達(dá)式》更是好評(píng)無(wú)數(shù)。
張德元：公益廣告《愛(ài)的表達(dá)式》創(chuàng)意作者。是中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心面向社會(huì)公眾征集而來(lái)的創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)包裝制作后，首條播出的公益廣告。這位剛剛走出校門(mén)的學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)的大學(xué)生，通過(guò)對(duì) "FAMILY" (家庭)的字母巧妙解讀，表達(dá)出"感恩父母從現(xiàn)在開(kāi)始，有愛(ài)就有責(zé)任"的主題。這條公益廣告在許多博客、微博、個(gè)人空間紛紛被轉(zhuǎn)載、傳看，在主流視頻網(wǎng)站上的好評(píng)率不斷被刷新。
2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)獲得者張德元的感言：
非常感謝作為國(guó)家媒體且以嚴(yán)謹(jǐn)高效的工作作風(fēng)著稱的中央電視臺(tái)能為我們提供這樣一個(gè)良好的展示平臺(tái)，同時(shí)，請(qǐng)?jiān)试S我向所有參與《愛(ài)的表達(dá)式》制作播出的工作人員及所有投身公益事業(yè)的同仁們表示由衷的感謝及敬意。
應(yīng)該說(shuō)，“愛(ài)”是發(fā)自人們心底的一種最為美好的情愫。通過(guò)《愛(ài)的表達(dá)式》這則公益廣告，我希望傳遞的是一種“家，有愛(ài)乃成;愛(ài)，為責(zé)任而生”的普世理念。做為子女，應(yīng)早認(rèn)識(shí)到"樹(shù)欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待“;為人父母，則理應(yīng)身先士卒的做到”老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼"。一旦這種推己及人的大愛(ài)在社會(huì)之中循環(huán)流動(dòng)起來(lái)，那么我們這個(gè)社會(huì)必將會(huì)變得更加和諧美好。大家都知道，繁體漢字“愛(ài)”里面原先確實(shí)是有個(gè)“心”存在的，而簡(jiǎn)體字在將其省略之后，似乎更能體現(xiàn)出一種 "大愛(ài)無(wú)心"的情懷吧!
公益廣告所傳承的是人們對(duì)文明社會(huì)的一種美好希冀與憧憬，體現(xiàn)的是一份社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。它需要的是制作者與傳承者之間的一種默契配合與良性互動(dòng)：口口相傳，手手相傳，心心相傳。
也許在身體力行之中，我們做不到真正意義上的十全十美，但只要盡善盡美就總會(huì)鑄就一股潛在的力量，而這種力量，則會(huì)通過(guò)愛(ài)與責(zé)任交織成的紐帶以星火燎原之勢(shì)傳遍千家萬(wàn)戶，傳進(jìn)每個(gè)人的心里，再次播撒下愛(ài)的種子。
都說(shuō)是公益廣告是一盞明燈，但我想它更像是一陣暖暖的春風(fēng)吧，所到之處必將花開(kāi)遍地。希望在2012年這個(gè)美麗的春天，會(huì)有更多攜帶著花香的暖風(fēng)飄進(jìn)千家萬(wàn)戶，吹進(jìn)每個(gè)人的心田，喚醒那份沉睡已久的愛(ài)。
多一份關(guān)愛(ài)，多一份責(zé)任，我們的社會(huì)便會(huì)多一份和諧。
3、參與評(píng)選公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的前提條件有：(1)積極維護(hù)中央電視臺(tái)的品牌形象，堅(jiān)決維護(hù)中央電視臺(tái)的相關(guān)管理規(guī)章與制度;(2)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》及中央電視臺(tái)其它相關(guān)規(guī)定;(3)在中央電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)中無(wú)投訴、無(wú)違規(guī)情況。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)則包括四點(diǎn)：(1)對(duì)公益事業(yè)充滿熱情，持續(xù)致力于公益廣告創(chuàng)作并在中央電視臺(tái)播出;(2)公益廣告弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，傳播文明，反映民生，凸顯真善美;(3)公益廣告創(chuàng)意獨(dú)特，表現(xiàn)形式為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力;(4)公益廣告在播出后獲得了良好的社會(huì)反響與廣泛的認(rèn)可。
據(jù)悉，在2012年度中央電視臺(tái)公益廣告創(chuàng)作中，將與獲獎(jiǎng)制作公司形成相對(duì)固定的合作模式,通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的專業(yè)力量提升公益廣告的創(chuàng)意和制作水準(zhǔn)。
4、共同的使命，宣讀公益倡議書(shū)：
在"共同的使命"環(huán)節(jié)，李瑞英、魯健、譚晶、陳紅每人暢談自己對(duì)公益廣告的理解，同時(shí)表態(tài)愿意參與中央電視臺(tái)2012年度公益廣告的拍攝。
隨后宣讀倡議書(shū)，號(hào)召媒體、企業(yè)、廣告公司、社會(huì)名人、主持人等各界人士參與到公益廣告的傳播中來(lái)。
5、歌星獻(xiàn)唱：
盛典上，歌星陳紅與十佳公司代表、廣告中心員工共同演唱《感恩的心》。歌手譚晶再次唱起在今年央視龍年春節(jié)晚會(huì)上的歌曲《好人就在身邊》。
6、去年年底啟動(dòng)公益廣告項(xiàng)目，宣布2012年為公益廣告年
兩個(gè)月前的2011年12月22日，中央電視臺(tái)舉辦了“匯聚力量，傳播文明”的公益廣告項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，宣布2012年為中央電視臺(tái)的公益廣告年，并推出7項(xiàng)具體措施促進(jìn)公益項(xiàng)目持續(xù)開(kāi)展。在啟動(dòng)儀式上，中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任程宏說(shuō)：“透過(guò)公益廣告展現(xiàn)我們國(guó)家的公益理想、展現(xiàn)我們國(guó)家的氣質(zhì)和精神追求，廣告也有導(dǎo)向，廣告也有政治。公益廣告更是具有導(dǎo)向性和社會(huì)性，是社會(huì)文明的旗幟，是國(guó)家理想的標(biāo)桿。它引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值�！�
2011年，央視提出“匯聚力量，成就傳奇”的廣告經(jīng)營(yíng)理念，而致力于公益廣告提出的理念“匯聚力量，成就文明”體現(xiàn)了央視對(duì)商業(yè)廣告與公益廣告并重的發(fā)展路徑。
7、多年致力于公益廣告，彰顯國(guó)家電視臺(tái)責(zé)任
作為公益廣告的一個(gè)重要組成部分，中國(guó)最早的電視公益廣告出現(xiàn)在33年前。1978年，中央電視臺(tái)以文字或畫(huà)面的形式播出類似今天公益廣告的節(jié)目。1987年10月26日，中央電視臺(tái)開(kāi)播了《廣而告之》欄目，每天一至二次，每次30秒或一分鐘，這是中國(guó)公益廣告史上第一個(gè)電視公益廣告欄目，它用淺顯易懂的視聽(tīng)語(yǔ)言，借助電視傳媒的力量發(fā)揮著公益廣告的宣教作用。電視公益廣告不僅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)公益廣告的先河，更是對(duì)我國(guó)公益事業(yè)的完善。與此同時(shí)，以廣告形式傳播公益理念也在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，美國(guó)的CNN、英國(guó)的BBC等境外主流媒體都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。
8、與時(shí)俱進(jìn)，推進(jìn)公益廣告創(chuàng)新
作為國(guó)家電視臺(tái)，多年來(lái)，中央電視臺(tái)已成為推動(dòng)中國(guó)公益?zhèn)鞑サ闹髁�。�?jù)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明介紹，2011年以來(lái)，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心已制作播出一批公益廣告，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，彰顯國(guó)家電視臺(tái)的媒體責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
其中包括，由央視廣告中心自行組織創(chuàng)意并制作播出的公益廣告，包括聚焦社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的小天使-救助老人兒童篇等;提倡節(jié)約環(huán)保的雙面印篇等;倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)的得蛙蛙-文明禮儀系列篇等;弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的城市文物保護(hù)篇等。還有與各大部委、國(guó)家機(jī)關(guān)合作的法律援助篇、廉潔從政篇，動(dòng)物篇等。
同時(shí)，央視廣告中心還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊等媒體發(fā)布公益廣告創(chuàng)意、線索及成片征集公告，從社會(huì)大眾中發(fā)掘出創(chuàng)意的閃光點(diǎn)。在征集來(lái)的上百篇?jiǎng)?chuàng)意作品中篩選出優(yōu)秀的作品。其中，《愛(ài)的表達(dá)式》播出后在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。
三、 近期中央電視臺(tái)動(dòng)態(tài)
2012年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)播出了“新春走基層”系列報(bào)道，成為醒目的熱點(diǎn)新聞，引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注和熱議，也收獲了良好的觀眾口碑和收視成績(jī)。農(nóng)歷除夕至初六，新聞?lì)l道的收視份額較去年同期提升16%，指標(biāo)性欄目《新聞聯(lián)播》內(nèi)的相關(guān)報(bào)道，收視率比去年同期提升了27%。
以創(chuàng)新新聞報(bào)道為起始，2012年，中央電視臺(tái)將以新聞宣傳為重點(diǎn)，繼續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)和精品工程建設(shè)，全面提升綜合頻道及專業(yè)頻道的影響力，打造更多的品牌欄目和品牌活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)中央電視臺(tái)的影響力和吸引力。
·貼近普通民眾生存狀態(tài)，讓新聞更深入人心
春節(jié)期間，中央電視臺(tái)“新春走基層”報(bào)道組織投入了180余路、共600多位記者與主持人深入一線，包括康輝、周濤、海霞等知名主播、主持人，實(shí)地探訪各地區(qū)各行業(yè)普通百姓的生活。
在開(kāi)年的這一系列報(bào)道中，普通百姓真正成為了新聞的主角，甚至在《新聞聯(lián)播》中連續(xù)播出并上頭條，帶給觀眾一個(gè)個(gè)意想不到的驚喜�！稐盍W(xué)討薪記》、《邵全杰的回家路》、《回家的禮物》、《關(guān)注西藏先心病患兒》、《如果有可能帶你去遠(yuǎn)行》等新聞，以全新的報(bào)道方式和視角，讓觀眾耳目一新。
2012年，中央電視臺(tái)將進(jìn)一步深化“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，并將其常態(tài)化、機(jī)制化。2012年的新聞報(bào)道，將創(chuàng)新手法，提高深度，更加貼近百姓的生存狀態(tài)、所思所想，傳達(dá)百姓的喜怒哀樂(lè)。在報(bào)道方式上，強(qiáng)調(diào)全程跟蹤、連續(xù)報(bào)道，加強(qiáng)評(píng)論、拓寬視野，突出新聞?lì)惞?jié)目的故事化、可視性，并著力推動(dòng)問(wèn)題的解決。在選題上，聚焦百姓關(guān)心的熱點(diǎn)事件，多開(kāi)展有影響力的公益性新聞活動(dòng)，關(guān)注困難人群，激發(fā)社會(huì)愛(ài)心。
·精華節(jié)目首發(fā)平臺(tái)，強(qiáng)化綜合頻道旗艦地位
CCTV-1綜合頻道是中央電視臺(tái)也是中國(guó)覆蓋最廣、品牌影響力最大的頻道。2012年，中央電視臺(tái)將集全臺(tái)之力，全面提升綜合頻道的節(jié)目品質(zhì)。綜合頻道的定位是"以新聞為主的精品綜合頻道"，是中央電視臺(tái)所有專業(yè)頻道精華節(jié)目的集中展示平臺(tái)，各頻道最好的品牌節(jié)目都要在綜合頻道首播。
在綜合頻道的建設(shè)和資源保障上，將實(shí)行特殊政策，其他頻道的節(jié)目編排要為綜合頻道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)讓路，確保綜合頻道有能力調(diào)動(dòng)全臺(tái)最優(yōu)資源，真正實(shí)現(xiàn)薈萃全臺(tái)、薈萃全國(guó)、薈萃世界的經(jīng)典欄目和精品節(jié)目，實(shí)現(xiàn)天下精華在一套。同時(shí)，強(qiáng)化綜合頻道新聞的首發(fā)率和重大性，重大晚會(huì)、直播、慶典、賽事等，都在綜合頻道首播。此外，綜合頻道還將加大創(chuàng)新力度，推出一批不可復(fù)制、國(guó)家氣派的節(jié)目，在內(nèi)容上達(dá)到一流水平，不遷就、不平庸，打造成真正意義上的國(guó)家電視臺(tái)第一頻道。
·打造精品欄目節(jié)目集群，形成大品牌、大活動(dòng)、大制作
媒體影響力的大小很大程度上取決于有沒(méi)有大的品牌節(jié)目，大的品牌活動(dòng)和制作，以及具社會(huì)影響力的名主持、名主播和名記者。2012年，中央電視臺(tái)將全力打造一大批有影響力的活動(dòng)、品牌和制作，推出更多名人。
打造10-20個(gè)形成口碑的品牌新欄目。2012年，中央電視臺(tái)每個(gè)頻道都將根據(jù)自己的定位，創(chuàng)新研發(fā)改造1-2個(gè)重點(diǎn)新欄目，并進(jìn)行全方位、多渠道的推廣，使新節(jié)目能在全國(guó)迅速打響，并形成新的名牌欄目。
打造10-20個(gè)大活動(dòng)、大直播、大晚會(huì)等�！陡袆�(dòng)中國(guó)》、《年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選》、《體壇風(fēng)云人物》、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、中秋晚會(huì)、3.15晚會(huì)等都已經(jīng)成為非常具有社會(huì)影響力的品牌活動(dòng)和晚會(huì)。2012年，中央電視臺(tái)將繼續(xù)創(chuàng)新和提高已有的品牌活動(dòng)，同時(shí)推出新的兼具收視吸引力和社會(huì)效益、公益效益的品牌活動(dòng)。
打造3-10部影響力大、專業(yè)水平高的世界級(jí)紀(jì)錄片。2012年，中央電視臺(tái)將不惜投入，以國(guó)際化的視野和現(xiàn)代傳播手段，以精品方式打磨、打造一批高水準(zhǔn)、可以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的紀(jì)錄片。目前已經(jīng)有《南水北調(diào)》、《瓷路》、《京劇》、《原聲中國(guó)》、《魅力斯洛文尼亞》等數(shù)十個(gè)重點(diǎn)選題。
打造3-5部電視劇大戲。2012年，中央電視臺(tái)將繼續(xù)改進(jìn)完善電視劇生產(chǎn)、制作、審查和播出機(jī)制，以“好戲出央視”為目標(biāo)。在電視劇制作上，也將早策劃、早介入、早跟蹤、早落實(shí)，確保黃金時(shí)段好戲連臺(tái)。
·國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播格局進(jìn)一步確立，傳播力影響力不斷提升
一是，全球新聞采編網(wǎng)絡(luò)初步形成。央視全國(guó)記者站布點(diǎn)工作全面完成：2012年2月16日上午，中央電視臺(tái)駐天津記者站正式成立，這標(biāo)志著中央電視臺(tái)在全國(guó)的記者站布點(diǎn)工作全面完成，至此，中央電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)31個(gè)省(區(qū)、市)報(bào)道實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全覆蓋。目前在海外建有20個(gè)記者站，非洲分臺(tái)、北美
二是，外宣頻道國(guó)際化特色更加突出。
三是，“國(guó)際視通”有效拓展對(duì)外傳播渠道。日均發(fā)稿量已達(dá)100條。日均發(fā)布素材時(shí)長(zhǎng)超過(guò)200分鐘，并形成使用英、西、法、阿、俄五種語(yǔ)言發(fā)稿的能力。
四是，“走出去”取得新突破。新增整頻道海外用戶8300萬(wàn)和落地酒店150家;中文國(guó)際頻道在日本實(shí)現(xiàn)日語(yǔ)化播出;全年共向境外主流媒體交流央視節(jié)目2350部/集，對(duì)外銷售影視節(jié)目13000小時(shí)。
2012年，還將大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升對(duì)外傳播影響力。要新建10個(gè)海外記者站，完成全球電視新聞采編網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃布局
·加大立體化宣傳模式，讓精彩節(jié)目更加深入人心
2012年伊始，央視加大對(duì)重點(diǎn)欄目、重要活動(dòng)，以及精彩電視劇宣傳力度，臺(tái)內(nèi)各部門(mén)協(xié)調(diào)合作，逐步形成有效機(jī)制，充分發(fā)揮全臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)。對(duì)外充分借助報(bào)紙雜志等平面媒體、公交、機(jī)場(chǎng)、地鐵以及樓宇等廣告形式覆蓋更多觀眾群體;有效利用網(wǎng)絡(luò)傳播形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行口碑傳播，2012年的重點(diǎn)活動(dòng)《感動(dòng)中國(guó)》、一套電視劇《誓言今生》、《感動(dòng)生命》等節(jié)目的傳播和推廣均獲得良好效果。
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