中國廣告業(yè)大會 2015.3.27 大會動態(tài)實況播報：(歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請注明文章來源自廣告買賣網(wǎng))
吳金君：大家好!今天我們的主題是中國廣告業(yè)的大會，主辦方邀請我的時候，我看了一下整個流程，主辦方說你看哪個主題適合你?我想都不太適合我，好像每一個類別，平面、電視、互聯(lián)網(wǎng)都有涉列，又不太適合，與其講一個類別，不如給大家看一下平面、影視最好的案例給大家分享一下，我們邊走邊看。
這個是我們紐約廣告節(jié)的獎杯，有一條影視廣告是去年兩萬多個廣告評出唯一一個獲世界最佳廣告獎的。所有獲獎信息都在上邊，什么品牌、什么公司、什么文案是誰、制作是誰都有。這是今年最新的獎杯，我們也是拿到很多設計類的獎項。在中國目前來講只有這一座，這是一等獎，中國最高獎項贏了兩項高等獎，11座入圍獎。
大家第一眼看到是什么?F，汽車巴士。有的人看到公共汽車、有的人看到F，再一頁狼也可以說狗，再下一頁是R、一個氣球、一個小女孩，它要傳達什么信息?這個廣告主是菲亞特，他的信息你看到的是字母、還是小狗、還是小女孩或者公共汽車，他提醒你駕車的時候不要發(fā)短信，是不是我們開車發(fā)短信是不是就看不到前面的小狗、小女孩。他26個字母全部做完。
這個是我自己微博截屏，傳播31萬，現(xiàn)在很多平面媒體確實遇到很大的問題，挑戰(zhàn)很大，但是對于平面廣告來說，這個網(wǎng)絡還是有另外傳播力，所以創(chuàng)意本身是有傳播的。
這個是我們今年紐約廣告節(jié)戶外廣告全場大獎，在地鐵站一個戶外裝置，是在瑞典的斯特哥爾摩，只要列車進站，小女孩頭發(fā)就被吹起來，這個創(chuàng)意可能很多朋友沒有見到。它是延伸出來的廣告，同樣14、15歲的小女孩頭發(fā)吹來吹去，吹到后來頭發(fā)就吹走了，然后出來一條信息，是瑞典兒童基金會信息，每天幾個小時就有一個小孩得癌癥去世，希望你發(fā)一個短信50歐元支持基金會。先有這個創(chuàng)意，把這個創(chuàng)意移植到公益機構(gòu)，讓創(chuàng)意更有意義。
剛才是地鐵環(huán)境的媒體，這是我在前面十年里邊看到的，在那屆作品之前，我最喜歡作品是這個。
很多時候覺得公益廣告很悲情、很苦情，它做成很時尚的事情，結(jié)合事件的營銷，他們推出T臺真人秀，他們變成普通人走T臺，兩邊是請的模特、名人給你掌聲。最開始的時候這個機構(gòu)提出這個概念的時候，包括他們自己人都有質(zhì)疑，二手服裝首先要收到，第二還要賣出二手服裝，后來通過這個活動之后，變成很大的事件，很多媒體報道之后，很多人就會捐服裝，他們又提另外一個概念。如果你捐服裝，說明你有愛心想做好的事情，如果你能夠買回一件衣服就更棒了，每天差別部分多1.5—3萬美金的銷售額，他沒有成本。我覺得蠻好的廣告。
這就是我們世界最佳創(chuàng)意獎。
可能很多朋友有看過這個案例，實際上它有六個系列，除了拿了我們世界最佳作品獎，其他廣告獎也是全場大獎，因為這套作品本身，今年有一個廣告節(jié)年度品牌給了沃爾沃重卡。我們下面再看一個也是病毒，我相信互聯(lián)網(wǎng)廣告本身在08、09年比較少的好案例，最早通過一個病毒認知到互聯(lián)網(wǎng)價值，下一個廣告關聯(lián)GHL和UPS快遞公司，GHL想說我們是最快的，我叫UPS快遞收件，在包裹外面寫上“GHL更快”，如果寫這些字UPS肯定不收，所以就在外面再涂一層糯米材料，這個糯米材料原理就是，當它超過零度以上就慢慢化了，當UPS業(yè)務員送貨的時候，到網(wǎng)上第一天互動評論量超過400萬。去年廣告節(jié)獲獎作品也是今年市場時效獎的全場大獎。
這個案例一個很輕松，大家想象一下UPS不是受害者，同一時間把它傳遞出去了，最受傷就是老三，老大和老二打架，最后老三被打消失了。下面圖是平面，這是FEDE，它的概念FEDE永遠比GHL早到一步，在國外平面廣告還是蠻流行的。
這個是公共關系一等獎，同時也是我們MEE鉑金獎，它是巴西一個富翁很有錢而且很怪異，當然他也是百萬富翁，也是有爵位，他說我的爵位要傳給我的鸚鵡，有一天他在Facebook更新一個信息，我要把我的賓利轎車在后花園埋葬，很多人說你這么做不對，可以捐贈給別人。第二天更新信息是開始挖土了，所有輿論開始一邊倒，覺得這個人太土豪了不對，有一個媒體找他是不是澄清一下，他不僅沒有澄清，還說下個星期五舉行賓利的葬禮，邀請大家來看。真的那天有直升機航拍，等到真正埋葬賓利的時候，他說大家覺得我埋葬賓利車很浪費的事情，你們有沒有想過，其實絕大部分人死了以后都沒有捐贈器官，你的器官對其他人來說更有價值，其實大部分人埋葬比我賓利汽車更貴重的東西，所以鼓勵大家捐贈器官，一下子逆轉(zhuǎn)，從土豪變成全民英雄。
器官捐贈相對于像節(jié)約水、空氣污染這樣的主題比較少提及，今年在我們紐約廣告節(jié)獲獎作品有五件來自不同國家，都是類似主題，而且都做的不錯，很多時候像這樣的東西不是廣告，一般通過公關這樣做的。新加坡也是華人社會，大家比較忌諱器官捐贈話題，新加坡需求還是有的，新加坡政府想出一個辦法，我們每個人填一張表格，可以填愿意或者不愿意，一定有人會填愿意，多一些捐贈的來源，一旦出問題可以及時取用。推出這個政策之后，有一點改變，實際上他們還是發(fā)現(xiàn)一些問題，真的出了車禍，某個人愿意捐贈，但是沒有把卡帶在身上，還是挺忌諱好像我隨時做這個事情，還是不行。新加坡出了另外一個政策，你必須帶這張小卡片，如果不帶自動認同你同意的。對突發(fā)狀況多了補救措施。
我們再看下一個。剛才我們有講平面、戶外、電視、影視的還有公關的，現(xiàn)在是講廣播，其實廣播、廣告這么多年很少看到記憶深的，當然中國更沒有，國外的話都是聽廣播視頻體會他們的文化，這一條哥倫比亞GGB做的案例，哥倫比亞游擊隊跟政府軍對話，政府軍幾十個人被游擊隊綁架了，在叢林的深處，而且有些人被關了十幾年，里邊有軍官和警察，在原始森林關十幾年會出現(xiàn)各種狀況，覺得政府是不是放棄我們了?所以政府軍和游擊隊開始溝通，希望你們能給他們一些收音機，可以聽一些音樂放松一下，當然會屏蔽政治新聞臺，當然有一個交換條件，他們是同意，他們通過廣播傳遞一個信息，政府沒有放棄你們，我們還在營救。已經(jīng)有19個人被救出來，你將是下一個，這個信息怎么播?通過廣播肯定不能口播，他們能聽到游擊隊也能聽到，有16個軍人或者警察，在哥倫比亞你曾經(jīng)是軍官的話，有一門課程必修就是摩斯密碼，他們把信息用摩斯密碼做到音樂合音里邊，播了兩個月有幾百萬人聽到，真正能聽懂只有那16個人，可以跟旁邊人說不要放棄，政府還在營救我們。
它這個是前衛(wèi)藝術類別，這個案例不在廣告類別，而是在前衛(wèi)藝術，前衛(wèi)藝術更多是探索性、媒體創(chuàng)新領域加強比較多。接下來想給大家看兩個案例，沒有媒體、沒有廣播、也沒有互聯(lián)網(wǎng)、也沒有平面、沒有電視怎么辦?同樣是哥倫比亞環(huán)境，原始叢林里邊，他們有一個圣誕行動，哥倫比亞是信教的，這個時候叫他們投誠不要當游擊隊了、解散吧，這個時候?qū)λ麄冇|動比較大。因為這些人躲在原始森林里邊，怎么溝通?不可能給他們打電話，他們想到原始叢林里邊什么東西最多?就是樹，找九棵二十多米的樹，每一棵樹裝LED彩燈，里邊裝上感應機，因為是軍方做的東西，一般來說感應就炸，他們做的是你感應到燈就亮，上面文字“圣誕能夠來到森林，圣誕節(jié)一切皆有可能，回家吧”，希望他們解散。這個案例有300多位受這個觸動就出來了。大家看一下。
這個案例呈現(xiàn)和執(zhí)行都很棒，每一個都可以截圖用。后面就是很多國際媒體關于這個活動的報道，因為它從人道主義角度渲染，哥倫比亞在國際上三個標簽，美女、販毒還有綁架，比較負面的形象，因為游擊隊每年綁架和毒品來源是幾十億美金，整個哥倫比亞形象在西方社會不是很好，所以他們做這個事情。我們看到是要解救這些人出來，另外一個目的就是提高哥倫比亞國家形象。我們再看下一個案例，這是他們后一年做的。
大家看到最后面是CNN采訪他們總統(tǒng)，其實是國家形象另外一種方式的呈現(xiàn)，一個用樹、用河道，再后一年同樣是燈光，在一個廣場上邊，他們市區(qū)離原始森林比較近，用激素燈光打上去，延著他們會走的路扔一些小的熒光燈，如果你看到跟著熒光燈就可以走回家。他們在做調(diào)研，問你們一些問題，女游擊隊員，在哥倫比亞男女比例不協(xié)調(diào)，女的遠遠超過男的，女游擊隊員也是非常多，如果給大家一個命題，讓女游擊隊員出來用什么方式?用什么樣東西可以打動她們?不可能用現(xiàn)在媒介去做到，其實他們用最原始的方式，發(fā)一些傳單，當然是用飛機空投，如果是傳單靠幾個字、幾句話打動她們很難，能夠觸動女性是什么東西?是母愛，所以在傳單加一個奶嘴，“如果你不出來的話，你的小孩連正常吸奶嘴機會都沒有”。很多女性通過那個傳單走出來。社會上有一些受到勞教的住監(jiān)獄，出來以后遇到一個問題，時間久了不適應，他們做的很成功，連著幾年差不多出來一千多個，社會有時候跟他們有距離，會懷疑他是不是真的變著好了?這些人生活狀態(tài)不是太好，生活、就業(yè)還是有問題，所以這家公司做另外一個東西，重新做服裝品牌，請這些人做模特，給他們提供崗位，給他們塑造社會接納度、走進社會，被社會所接受。
大家可以看到做這樣的案例，不是坐在寫字樓頭腦風暴就可以出來，必須深入?yún)擦掷镞�，其實很危險，冒著生命危險。他們幾個80后創(chuàng)業(yè)人，去的時候都是有特種兵在周邊保護他們，也保不定遇到游擊隊員，因為這套東西做的很成功，每年都有而且都做的不錯，哥倫比亞公司在全球有創(chuàng)意執(zhí)行委員會，這個公司CEO是委員會的主席，5月16號會去紐約做我們終審。
剛才講的我們能看到媒體和沒有媒體怎么做，其實很多時候我手上有媒體，看到這個多一點信心，不管怎么樣手上都有媒體，像他們沒有媒體一樣可以做出來，關鍵就是有創(chuàng)意，我今天講到這里。謝謝大家!
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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