相信綜藝節(jié)目對于大家都是很熟悉的東西了，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》；浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、《奔跑吧！兄弟》、《我看你有戲》等等節(jié)目早已家喻戶曉。
同時也正因綜藝節(jié)目的娛樂屬性與所傳遞的正能量，而深受觀眾喜愛與追捧，聚集了大量用戶人群和消費群體的綜藝節(jié)目，也必然會是廣告主和廣告代理商最為重視的廣告投放平臺，但在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的當下，電視廣告投放費用也再不斷增長，然而其廣告效果卻不見明顯增幅，不少“類壕”廣告主對此是“愛之又痛，痛之又愛”。
然而，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)不斷普及、滲透的當下，互聯(lián)網(wǎng)+自制綜藝節(jié)目又會碰撞出怎樣的火花？廣告主又將持怎樣態(tài)度？同時是否會為品牌帶來更高價值的廣告效果轉(zhuǎn)換？
品牌“點火”網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目
目前，國內(nèi)已有不少視頻網(wǎng)站紛紛涉水自制綜藝節(jié)目，例如愛奇藝出品的《奇葩說》、《娛樂猛回頭》、《時尚爆米花》；優(yōu)酷出品的《優(yōu)酷全明星》、《優(yōu)酷全娛樂》、《輕松時刻》；暴風影音出品的《屌絲資訊播報》、《娛樂最前沿》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目。其中愛奇藝在自制綜藝節(jié)目領域發(fā)展已相對成熟，在自制綜藝節(jié)目《奇葩說》獲美特斯邦威千萬級續(xù)冠后不久，3月25日，《娛樂猛回頭》和《時尚爆米花》倆大自制綜藝節(jié)目再獲“明星衣櫥”重金冠名。
網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，將當下熱點話題囊括其中，以其個性、鮮活、娛樂等多重屬性俘獲大批粘性極高的忠實用戶，并借由PC端和移動端跨平臺傳播，同時更為優(yōu)秀的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，還將會“倒入”電視綜藝欄目，真正的實現(xiàn)雙向倒流的臺網(wǎng)聯(lián)動。
相較于在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中投放廣告，在網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中可以實現(xiàn)，更加實效的品牌廣告效果轉(zhuǎn)換，例如“明星衣櫥”冠名《娛樂猛回頭》和《時尚爆米花》不僅是覆蓋了千萬級愛奇藝用戶，更是覆蓋了與之消費人群畫像相匹配的潛在消費者，也就是實現(xiàn)了最為精準的廣告?zhèn)鞑ズ推放茽I銷，對于打造品牌的認知度和美譽度都將會表現(xiàn)突出。
網(wǎng)絡廣告的多節(jié)點：聚合與分散
互聯(lián)網(wǎng)時代也是快消的時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這快消的時代更是迅速更迭，人們獲取信息的碎片化與多樣化，直接的影響了互聯(lián)網(wǎng)廣告給予受眾的廣告記憶度。對此，多數(shù)廣告主在選投互聯(lián)網(wǎng)廣告時會在多節(jié)點、多平臺海量平鋪廣告信息，但廣告主如若這樣去做的話，不僅會消耗大量的資金成本，仍會很快埋沒在網(wǎng)絡信息當中。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應選擇聚合的媒體平臺精準投放，例如“明星衣櫥”正是有針對性的將互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體化傳播，依托于大眾消費群體所喜聞樂見的“內(nèi)容”，產(chǎn)生消費者主動參與、主動分享，降低品牌強勢傳播和強置入等，讓消費者所反感的內(nèi)容及形式。從而使網(wǎng)絡廣告在傳播過程中影響較為精準的目標人群。
互聯(lián)網(wǎng)廣告既需要聚合，同時也需要分散，分散并不是所指的分散傳播而是，有節(jié)奏的形成傳播內(nèi)容的散點布局。例如，在電視廣告位中最為昂貴的就是晚八點“黃金時間”的廣告展示位，這是最為標準化的“家庭式”聚合場景，是聚集最多受眾和最多電視收視率的節(jié)點，所以這一節(jié)點的廣告價值最為昂貴，同時我們也需要倒推，之所以有“聚合”，正是因為預先的“分散”。在這一點上網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目也采用了同樣的傳播手段，同時因其網(wǎng)絡具有更大的自由度，這一分散節(jié)點傳播所影響的受眾也將更加廣泛，例如《娛樂猛回頭》就限定在每周一/周四/周六在愛奇藝主播，在互聯(lián)網(wǎng)快消時代，品牌害怕喪失活力，同時也擔心引起消費者的煩感，那如此持續(xù)斷點式傳播，不正迎合了互聯(lián)網(wǎng)時代消費者對于自由空間的把控？當然，前提是網(wǎng)絡綜藝節(jié)目內(nèi)容一定要過關，并且維持年輕化、常態(tài)化。
網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目拓寬產(chǎn)品銷售渠道
廣告主投放網(wǎng)絡廣告的最終目的只有一個那就是增加產(chǎn)品銷量，通過網(wǎng)絡廣告的投放可以提升品牌的知名度，對于電商還可以實現(xiàn)產(chǎn)品導流。例如“明星衣櫥”可以通過點擊在《娛樂猛回頭》和《時尚爆米花》的貼片廣告，實現(xiàn)“明星衣櫥”品牌店面的導流，這樣對于廣告主而言實現(xiàn)了“內(nèi)容即渠道”，“廣告即銷售”。
網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目因其內(nèi)容豐富，涉及的興趣人群海量在未來還會有很多的想象，例如，像《時尚爆米花》這樣的網(wǎng)絡綜藝自制節(jié)目，完全可以在爆料明星時裝的同時，實時添加衣服的導購鏈接，真正的實現(xiàn)即看即買；例如，利用愛奇藝Videoin技術與DSP技術的結合，根據(jù)不同的人群畫像，在觀看視頻時會有不同樣的貼片商品的推薦，滿足不同人群對于所需商品的需求。
由此可見，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡廣告可以進行很好的結合，并且得到不錯的傳播和營銷效果。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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