除了正在蓬勃發(fā)展的地鐵廣告業(yè)態(tài)，國(guó)內(nèi)眾多的廣告企業(yè)同時(shí)面臨著另一個(gè)新的挑戰(zhàn)，那就是營(yíng)業(yè)稅改增值稅的改革。目前正在上海進(jìn)行的試點(diǎn)政策包括，在現(xiàn)行增值稅17%標(biāo)準(zhǔn)稅率和13%低稅率基礎(chǔ)上，新增11%和6%兩檔低稅率，研發(fā)和技術(shù)服務(wù)、文化創(chuàng)意、物流輔助和鑒證咨詢等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)適用6%的稅率。
但是目前包括廣告公司在內(nèi)的文化創(chuàng)意、傳媒等產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)稅稅率一般在3%至5%之間，廣告業(yè)如果適用6%的增值稅稅率，似乎稅負(fù)不減反增。
在這種情況下，營(yíng)業(yè)稅改增值稅試點(diǎn)在全國(guó)推廣或擴(kuò)大試點(diǎn)范圍都可能給擁有廣告業(yè)務(wù)的上市公司帶來(lái)影響。不過(guò)除了表面稅率可能提高外，增值稅的流轉(zhuǎn)方式也是值得關(guān)注的因素。增值稅是對(duì)銷售貨物或者提供加工、修理修配勞務(wù)以及進(jìn)口貨物的單位和個(gè)人就其實(shí)現(xiàn)的增值額征收的一個(gè)稅種。同時(shí)，購(gòu)買服務(wù)的企業(yè)可通過(guò)購(gòu)買服務(wù)獲得增值稅發(fā)票，用于進(jìn)項(xiàng)抵扣自身的增值稅。
國(guó)泰君安分析師高輝就指出，如果企業(yè)的成本較高、增值比例較小，按照進(jìn)項(xiàng)增值稅抵扣后，會(huì)比之前按照營(yíng)業(yè)收入征收的營(yíng)業(yè)稅交得少;反之，則繳納稅額較多。另外企業(yè)須通過(guò)抵扣購(gòu)買原材料產(chǎn)生的成本進(jìn)項(xiàng)稅款來(lái)減少負(fù)稅，由于文化企業(yè)增值比例較高，不排除多繳稅的可能。
具體到廣告行業(yè)，一方面，對(duì)于廣告行業(yè)產(chǎn)品增值額相對(duì)較大，應(yīng)稅額也較大;另一方面，對(duì)于主要以人力成本作為成本構(gòu)成的廣告業(yè)，卻較難獲得較多的增值稅進(jìn)項(xiàng)抵扣。由此可見，不僅表面稅率可能相對(duì)更高，而且增值稅的流轉(zhuǎn)方式也有可能不利于廣告業(yè)。
不過(guò)，廣告行業(yè)可能也有應(yīng)對(duì)方法。一位注冊(cè)會(huì)計(jì)師告訴記者：“廣告公司把增值稅轉(zhuǎn)嫁出去是可能的，因?yàn)閺V告公司的客戶原來(lái)拿到的是營(yíng)業(yè)稅發(fā)票無(wú)法進(jìn)行進(jìn)項(xiàng)抵扣，但現(xiàn)在改成增值稅，可以抵扣一部分自己的增值稅應(yīng)稅額。在這個(gè)條件下，廣告公司就可以和客戶溝通，適當(dāng)提高雙方的交易價(jià)格，廣告公司可以增加利潤(rùn)、客戶可以獲得更多的增值稅抵扣。”
顯然，上述目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要前提是廣告公司的客戶本身有足夠的可供沖抵的利潤(rùn)空間，也就是說(shuō)，有能力獲得實(shí)力雄厚客戶的廣告公司將能夠受益于營(yíng)業(yè)稅改增值稅的改革，而一些無(wú)法贏得大客戶的廣告公司則可能面臨較高的繳稅額。由此可見，廣告業(yè)的未來(lái)將不僅是客戶數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，更是客戶質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。
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