近段時(shí)間，阿里巴巴在上市前曾想收購(gòu)的美國(guó)在線廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)及交易平臺(tái)AppNexus，為了臨近的IPO，也走上了“買買買”之路。
據(jù)WSJ消息，AppNexus日前以1億美金（股權(quán)交換為主，現(xiàn)金為輔）的價(jià)格收購(gòu)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Yieldex。AppNexus希望通過(guò)與Yieldex的技術(shù)互補(bǔ)，增加在線廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。AppNexus的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEOBrianO’Kelley表示，“對(duì)于實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)這個(gè)問(wèn)題，AppNexus和Yieldex各有一半答案，在過(guò)去的18個(gè)月里，我們一直在推進(jìn)這次交易，希望能將答案拼在一起。”
O’Kelley還表示，雙方合作之后，將能有效對(duì)抗Google、Facebook這些“廣告”巨頭，“我們的在線廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)完全可以替代Google廣告搜索競(jìng)價(jià)平臺(tái)�！辈贿^(guò)，即使O’Kelley沒(méi)有提及IPO，我們也都明白這筆收購(gòu)是AppNexus上市前的準(zhǔn)備。
自從去年4月，AppNexus宣布聘用前數(shù)字營(yíng)銷公司24/7Media的CEOJonathanHsu，擔(dān)任AppNexus新任COO和CFO，外界就有AppNexus準(zhǔn)備IPO的傳言。
后來(lái)的事實(shí)也進(jìn)一步證實(shí)了這個(gè)傳言。去年6月，AppNexus收購(gòu)了專注于廣告可視性的法國(guó)公司Alenty；10月，AppNexus收購(gòu)了廣告服務(wù)平臺(tái)OpenAdStream；12月底，AppNexus收購(gòu)了專注于跨設(shè)備廣告業(yè)務(wù)的巴爾的摩公司MediaGlu。
看著這一連串的收購(gòu)動(dòng)作，可以預(yù)期AppNexus的IPO日子不會(huì)太遠(yuǎn)。至于具體的IPO時(shí)間，該公司并沒(méi)有透露過(guò)。不過(guò)O’Kelley曾說(shuō)過(guò)，“我們隊(duì)上市還是很感興趣的，那樣就可以讓那些評(píng)論AppNexus和Google廣告平臺(tái)到底哪個(gè)更大的人閉嘴了”。
AppNexus2007年成立于紐約，搭建了網(wǎng)絡(luò)展示廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)及交易平臺(tái)，為在線廣告交易提供技術(shù)解決方案，并從平臺(tái)廣告交易額中抽取10％的分成。目前凈營(yíng)收約2億美元，總預(yù)定收入20億美元，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。
AppNexus目前已累積融資約1.4億美元，投資方包括MicrosoftCorp，TechnologyCrossoverVentures，Venrock，TribecaVenturePartners等。AppNexus最近一次公開(kāi)的融資發(fā)生在2013年1月，拿到了7500萬(wàn)美元的D輪融資，當(dāng)時(shí)AppNexus的估值約為6.25億美元，而現(xiàn)在的估值則為12億美元。
從本次的收購(gòu)行為來(lái)看，臺(tái)AppNexus應(yīng)該是為了向資本市場(chǎng)講個(gè)好故事，而進(jìn)行的本次收購(gòu)。＼
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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