最近有些網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商對(duì)數(shù)字廣告的定義有了新的解釋，他們認(rèn)為：展示廣告的一半圖像要在屏幕上呈現(xiàn)一秒鐘；視頻廣告應(yīng)從中途開(kāi)始播放兩秒鐘。
“這種定位是一大改進(jìn)。”媒介傳播公司群邑的首席投資官RinoScanzoni說(shuō)。
人們?cè)陔娨晱V告播放的間隙離開(kāi)或跳過(guò)錄制廣告的原因各有不同�！半m然電視廣告也存在缺陷，但始終有曝光機(jī)會(huì)�！盨canzoni說(shuō)。
“電視廣告的可見(jiàn)率一般能達(dá)到70%~90%，高于數(shù)字廣告�！彪娨暶襟w高管和媒介買(mǎi)家表示。
接下來(lái)，電視媒體預(yù)計(jì)會(huì)在今年的電視廣告招標(biāo)中強(qiáng)化這一點(diǎn)，試圖打壓數(shù)字媒介。
A&ENetworks的首席營(yíng)收官M(fèi)elBerning表示，去年公司在電視廣告招標(biāo)會(huì)議期間只輕描淡寫(xiě)了可見(jiàn)曝光率，然而目前該問(wèn)題已成為談?wù)摰闹攸c(diǎn)。
“預(yù)計(jì)今年在電視廣告招標(biāo)期間，數(shù)字廣告的可見(jiàn)曝光率將會(huì)上升為更重大的問(wèn)題。此問(wèn)題的出現(xiàn)在于，廣告代理、媒介公司和營(yíng)銷(xiāo)專員失察，并輕易接受數(shù)字廣告目前的曝光水平。其他媒體都無(wú)此待遇�！盉erning說(shuō)。
OMD的全國(guó)廣播總裁ChrisGeraci說(shuō)：“電視媒體可以宣傳電視廣告較高的曝光率，借此推廣自家的視頻資源�！�
雖然數(shù)字展示廣告的可見(jiàn)率問(wèn)題比網(wǎng)絡(luò)視頻要嚴(yán)重，但這都不重要�？梢�(jiàn)率問(wèn)題只會(huì)讓媒介買(mǎi)家更加挑剔數(shù)字購(gòu)買(mǎi)，并提出更高要求。
“即便展示廣告和程序化購(gòu)買(mǎi)廣告的可見(jiàn)率問(wèn)題比網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更為嚴(yán)重，但我認(rèn)為這同樣會(huì)對(duì)廣告主投資數(shù)字廣告造成影響。”UM的首席投資官DavidCohen說(shuō)。
雖然Scanzoni并未表示，今年的電視廣告招標(biāo)期間，可見(jiàn)率問(wèn)題會(huì)促使?fàn)I銷(xiāo)預(yù)算從數(shù)字媒介返回電視媒體，但他指出，如果可見(jiàn)率問(wèn)題一直未得到改善，或發(fā)行商沒(méi)有開(kāi)始積極保衛(wèi)廣告主，那一切都有可能發(fā)生。
從這一番討論可以看出，目前電視廣告和數(shù)字廣告之間展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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