隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)成為了大眾生活的重要組成部分，而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為了市場營銷的重要組成部分。
在中國，近年來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的景象，但野蠻生長也產(chǎn)生了一系列問題。打開一些網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋，大多是垃圾、色情、虛假廣告，這嚴(yán)重影響廣大網(wǎng)民的身心健康和工作生活�！兑苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》日前發(fā)布并執(zhí)行，旨在加大督查和監(jiān)管力度，依法整治網(wǎng)絡(luò)廣告，還網(wǎng)民一個干凈清爽健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布促行業(yè)健康發(fā)展
日前，我國第一部規(guī)范移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，并于2015年3月15日正式執(zhí)行。該標(biāo)準(zhǔn)以移動端廣告為基礎(chǔ)，覆蓋了部分PC系統(tǒng)和數(shù)字視頻、APP系統(tǒng)，并且實現(xiàn)了全網(wǎng)統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)安全保障統(tǒng)一了接入通道。
在2015年全國兩會期間，政協(xié)委員范小青的提案就提到關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告立法，呼吁為網(wǎng)絡(luò)廣告“定規(guī)矩”，以剎住網(wǎng)絡(luò)廣告亂象。當(dāng)前，由于搜索引擎服務(wù)運營商自身監(jiān)管缺陷、競價排名模式下的利益驅(qū)使，網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告盛行。據(jù)國家工商總局通報的數(shù)據(jù)顯示，自2014年4月至8月，工商總局會同多部門進(jìn)行了為期5個月的整治，共查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件5232件。虛假違法廣告泛濫的案例不勝枚舉，一些網(wǎng)站違法、違規(guī)廣告更呈現(xiàn)迅猛勢頭，在保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)等關(guān)系人民群眾健康安全的重點領(lǐng)域，違法虛假廣告情況比較突出。
毫無疑問，此行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頒行，使移動互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)產(chǎn)業(yè)有了可遵循的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和參照，保證移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運作模式的規(guī)范性，提高移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶體驗，以推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的健康快速發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)廣告迅猛發(fā)展顛覆行業(yè)格局
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展和智能手機(jī)用戶不斷增長的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模爆發(fā)的趨勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，2011-2014年，電視廣告仍然穩(wěn)居中國廣告市場的首位，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模則超過報紙廣告規(guī)模，名列第二位，市場規(guī)模連續(xù)保持高速增長。
根據(jù)艾瑞咨詢的觀測數(shù)據(jù)，2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)到1100億元，僅次于電視廣告。艾瑞咨詢預(yù)測，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過電視廣告，達(dá)到1483億元，互聯(lián)網(wǎng)成為最大的廣告投放媒體；2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模將進(jìn)一步增加到2852億元，2013-2017年間復(fù)合增長率將達(dá)到27%。而就受眾分布來看，相比PC端，移動端網(wǎng)民數(shù)量的增長速度更快。用戶在移動端的停留時間，尤其是早晚兩個閑暇時間段的停留時間，大有超越PC端之勢。
另外，移動廣告對消費者的購買決定影響率高達(dá)80%。根據(jù)美國電子商務(wù)市場研究公司日前發(fā)布的評估報告，我國將成全球第二大移動廣告市場。這主要得益于廣告主對移動廣告的認(rèn)可及對市場認(rèn)知的增加，從而帶動整體市場規(guī)模的增長。如阿里巴巴和百度的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入就占到全球總額的11.3%，在中國國內(nèi)市場所占比例則高達(dá)70%。此外，近期微博最新財報顯示，2014年微博移動廣告收入持續(xù)增長；鳳凰網(wǎng)公布的2014年Q4財報也顯示，移動廣告收入同比翻番。
用戶行為的改變帶來了廣告主投放行為的改變，使得媒體廣告的市場格局正在發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體的廣告收入市場份額不斷減小，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額大幅增加。由此可見，在如今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，移動端的互聯(lián)網(wǎng)廣告將是大勢所趨。
多管齊下扼殺虛假互聯(lián)網(wǎng)廣告
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在蓬勃發(fā)展的同時，也給很多虛假產(chǎn)品提供了生存空間和市場，尤其是藥品、醫(yī)療、保健食品等領(lǐng)域的違法虛假廣告更是嚴(yán)重。虛假廣告不僅侵害消費者的合法權(quán)益，擾亂正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，同時也阻礙行業(yè)的健康發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)虛假廣告的負(fù)面效應(yīng)不僅難以消除，更容易使消費者產(chǎn)生抵觸情緒，在給合法企業(yè)帶來損傷的同時，更會給整個行業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。
因此，根治互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告痼疾僅靠專項行動“嚴(yán)打”是不夠的，還需建立長效機(jī)制。在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺的基礎(chǔ)上，要真正使網(wǎng)絡(luò)虛假廣告無處藏身：其一，需有效推進(jìn)該行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，并使其盡快上升為國家法律。
其二，工商部門應(yīng)積極介入搜索引擎廣告監(jiān)管，各級管理機(jī)關(guān)也應(yīng)督促各大搜索引擎服務(wù)商切實建立并完善廣告審查機(jī)制，加大對搜虛假違法廣告的處罰力度。
其三，需建立和完善舉報機(jī)制，提高消費者識別虛假廣告的能力，并激發(fā)消費者向虛假廣告說“不”的自覺性。
其四，移動廣告市場也正從粗放的野蠻生長形態(tài)向?qū)I(yè)化、差異化的市場細(xì)分階段演進(jìn)，對企業(yè)而言，移動廣告平臺發(fā)展應(yīng)趨于用戶導(dǎo)向化。
鳳凰網(wǎng)首席營銷官金玲認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)的制定可以給目前紛繁復(fù)雜的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場一個“游戲規(guī)則”，各方主體可以按照“游戲規(guī)則”來運作。但在未來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂過程中，應(yīng)該要廣泛聽取行業(yè)各方主體的意見，這其中不僅包括發(fā)布廣告的媒體、廣告主、廣告公司，在涉及用戶信息保護(hù)方面的標(biāo)準(zhǔn)時，還要讓更多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶參與進(jìn)來。
從上述的分析可以看出，對于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的監(jiān)管會越來越嚴(yán)格，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也將越來越規(guī)范。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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