近日消息，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)點(diǎn)入廣告與糖果業(yè)十大品牌之一馬大姐食品在春節(jié)期間達(dá)成廣告投放合作。此次合作可以說(shuō)是傳統(tǒng)品牌廣告主對(duì)移動(dòng)端的一次成功試水。點(diǎn)入通過(guò)專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)DSP技術(shù)，對(duì)馬大姐品牌目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘和定向分析，并結(jié)合多款春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)元素、視覺(jué)形象及互動(dòng)活動(dòng)，在有效借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)插屏、開(kāi)屏廣告的創(chuàng)意形式下，直接帶動(dòng)馬大姐食品官方微商城的營(yíng)銷(xiāo)，在投放周期內(nèi)，日均點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率達(dá)到了9.02%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)5%-6%的日均點(diǎn)擊率。
馬大姐品牌是中國(guó)北方糖果的杰出代表，縱觀國(guó)內(nèi)糖果市場(chǎng)，缺的不是層出不窮的產(chǎn)品，而是強(qiáng)大的品牌影響力及發(fā)展戰(zhàn)略部署。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)端用戶(hù)大范圍增長(zhǎng)，與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)大力崛起，廣告投放的轉(zhuǎn)變隨之而來(lái)，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始從傳統(tǒng)的渠道轉(zhuǎn)向移動(dòng)端投放廣告。
早期移動(dòng)廣告的投放主要來(lái)源于游戲及專(zhuān)業(yè)行業(yè)廣告主，與傳統(tǒng)品牌廣告主相比他們具備更加專(zhuān)業(yè)與高效的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)思維。此次傳統(tǒng)品牌馬大姐轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端，上線期廣告創(chuàng)意形式比較單一，經(jīng)過(guò)雙方團(tuán)隊(duì)的合力優(yōu)化下，針對(duì)廣告創(chuàng)意形式、投放形式、投放頻次、投放時(shí)段以及投放人群進(jìn)行了有效的優(yōu)化與調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放。與此同時(shí)，增加了定位媒體類(lèi)別，在娛樂(lè)、游戲類(lèi)基礎(chǔ)上增加了工具、生活服務(wù)、金融、新聞資訊等；投放廣告創(chuàng)意形式也由插屏增加了開(kāi)屏形式；通過(guò)移動(dòng)DSP技術(shù)優(yōu)勢(shì)在9.4億日均數(shù)據(jù)吞吐量基礎(chǔ)之上，根據(jù)馬大姐品牌屬性定位數(shù)據(jù)標(biāo)簽，完善目標(biāo)人群。
1、人群優(yōu)化：通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，確定目標(biāo)人群為18-35歲學(xué)生、白領(lǐng)及城市居民。
2、時(shí)段優(yōu)化：測(cè)試階段發(fā)現(xiàn)，在周一到周五的上午11點(diǎn)-下午2點(diǎn)，晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)，互動(dòng)量和點(diǎn)擊量明顯較其他時(shí)段高，在后續(xù)投放中，定向這一時(shí)段集中投放。
3、算法優(yōu)化：利用點(diǎn)入廣告特有的自動(dòng)試探和自動(dòng)出價(jià)功能進(jìn)行優(yōu)化。
4、曝光頻次：分析發(fā)現(xiàn)，廣告曝光3-6次對(duì)于促進(jìn)品牌認(rèn)可度及后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)行為最為有效，后期利用cookie 定向技術(shù)，確定合理曝光頻次。
5、優(yōu)化方式：素材優(yōu)化、時(shí)段優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。
6、定向策略：時(shí)段定向、人群定向，從傳播內(nèi)容、地域、行為、受眾性別、年齡、地區(qū)、喜好、需求、興趣等。
7、單個(gè)人群標(biāo)簽：?jiǎn)稳掌毓忸l次3-6次。
8、地域選擇：北京、上海、廣州、深圳等一二三線200+城市。
9、營(yíng)銷(xiāo)效果。
結(jié)合春節(jié)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略及自身品牌影響力有效的將傳統(tǒng)網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為真實(shí)購(gòu)買(mǎi)或潛在購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)，進(jìn)而提升點(diǎn)擊率及營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率。
傳統(tǒng)品牌廣告主進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳解決方案就是通過(guò)與專(zhuān)業(yè)移動(dòng)廣告平臺(tái)的合作來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)型。而在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)移動(dòng)廣告平臺(tái)以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向，技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)、廣告形式多樣、系統(tǒng)平臺(tái)穩(wěn)定、匯聚大量?jī)?yōu)質(zhì)媒介資源，可以為傳統(tǒng)品牌廣告主建立專(zhuān)屬的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案和廣告投放創(chuàng)意。
眾多移動(dòng)廣告投放平臺(tái)中，點(diǎn)入以其自身的資源整合實(shí)力、綠色營(yíng)銷(xiāo)解決方案、開(kāi)發(fā)者高效變現(xiàn)能力以及品牌張力成為專(zhuān)業(yè)移動(dòng)廣告平臺(tái)中名副其實(shí)的“領(lǐng)導(dǎo)者”，點(diǎn)入DSP平臺(tái)無(wú)論是數(shù)據(jù)挖掘，投放優(yōu)化，還是創(chuàng)意策略都已經(jīng)相當(dāng)成熟，通過(guò)定向投放的方式讓廣告投放更加靈活可控，有效減少投放成本，增加用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。馬大姐品牌發(fā)力移動(dòng)端市場(chǎng)，聯(lián)合點(diǎn)入成為其進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最佳選擇。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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