近段時(shí)間，InfectiousMedia首席執(zhí)行官和共同創(chuàng)始人馬汀·凱利針對(duì)程序化廣告發(fā)表了一番看法：“在今年，程序化廣告將不再只是一個(gè)利基產(chǎn)業(yè)（細(xì)分市場，規(guī)模不大），而將成為營銷者在制定數(shù)字廣告目標(biāo)時(shí)的一個(gè)可用的選擇。”
以下5大趨勢將主導(dǎo)未來1年內(nèi)頭條幾個(gè)主題：
1. 品牌獲得更多的控制
和品牌不想自己親手買電視廣告一樣，他們也不想自己做程序化購買。然而，他們想要的是將廣告技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用于自己的營銷活動(dòng)中同時(shí)擁有發(fā)言權(quán)。品牌對(duì)于控制權(quán)需求的增長意味著我們將看到更多的品牌開始擁有屬于自己的程序化技術(shù)。公司愿與一系列程序化平臺(tái)協(xié)同工作，對(duì)于這些品牌而言，程序化平臺(tái)將被證明是最有吸引力的合作伙伴。
2. 在欺詐和可視化等問題上的進(jìn)步
整個(gè)產(chǎn)業(yè)都知道欺詐和可視化是當(dāng)前最主要的問題，這是一個(gè)普遍現(xiàn)象，承認(rèn)這些問題才可以做到改進(jìn)。在15年，我們將看到更多針對(duì)這些問題的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，同時(shí)也要預(yù)計(jì)到風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@些問題會(huì)讓廣告主失去信心造成行業(yè)增速的放緩。許多行業(yè)機(jī)構(gòu)如IAB和ISBA勢必會(huì)在這些問題發(fā)出聲音。
3. 線下和線上評(píng)估合二為一
對(duì)于在線營銷來說，將網(wǎng)絡(luò)世界與實(shí)體世界鏈接在一起，一直以來都是數(shù)字營銷人夢寐以求的目標(biāo)。在2015年，營銷人將有機(jī)會(huì)把線上和線下評(píng)估有機(jī)的融合在一起。信用卡和會(huì)員卡公司會(huì)將線下的商店和產(chǎn)品購買層面的交易數(shù)據(jù)，作為在線廣告評(píng)估的依據(jù)提供給像Datalogix和Dunnhumby（最近被甲骨文收購）這樣的數(shù)據(jù)分析公司。
4. 跨設(shè)備現(xiàn)實(shí)
依賴統(tǒng)計(jì)和概率預(yù)測的跨設(shè)備定位方式正在逐漸落伍。今年我們可以預(yù)期，谷歌和Facebook將會(huì)有新的大動(dòng)作，可為購買和評(píng)估在線廣告提供跨設(shè)備的用戶數(shù)據(jù)。
廣告主和DSP都在準(zhǔn)備創(chuàng)建強(qiáng)大的跨設(shè)備廣告堆棧，通過分配唯一的用戶ID，而不再使用cookie作為跟蹤跨設(shè)備的用戶方法。對(duì)于品牌，這被證明是更具吸引力的方法。這些產(chǎn)品在進(jìn)入市場時(shí)無疑會(huì)捆綁其他的工具，觀察他們的運(yùn)作方式和可能帶來的反壟斷爭端是一件非常有意思的事情。
5. 移動(dòng)程序化購買
根據(jù)IAB的說法 ，2014年，所有的程序化購買廣告支出中有30％以上花費(fèi)在移動(dòng)端，但數(shù)據(jù)顯示這些支出多由應(yīng)用程序下載業(yè)務(wù)推動(dòng)。隨著跨設(shè)備定向成為現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)程序化市場將出現(xiàn)持續(xù)增長，其驅(qū)動(dòng)方式也轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽糠且苿?dòng)廣告主對(duì)于這一新興媒體渠道的信心。
近來的一系列變化都表明，程序化發(fā)展已經(jīng)度過了它的少年時(shí)期，正在逐步走向成熟，但這一過程中也伴隨著不少問題。
不過，隨著隨著關(guān)鍵技術(shù)與行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的不斷發(fā)展，我們將會(huì)看到程序化廣告在廣告市場中的高速發(fā)展。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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