講到視頻自媒體的時候，也許很多人的第一反應(yīng)都是是羅胖的《羅輯思維》或者高曉松的《曉說》吧。其實還有很多更早出現(xiàn)的視頻自媒體。
很多人刻意地忽視了2008到2010年那段時間里，中國網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)出現(xiàn)的播客狂潮，而將今天這些高端脫口秀當(dāng)作視頻自媒體的開端，這一點并不公平。今天的年輕人聽到叫獸易小星的名字時，往往只會想到微型網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》的導(dǎo)演叫獸易小星，而非網(wǎng)絡(luò)知名播主、惡搞達(dá)人的叫獸易小星。更多的年輕人甚至已經(jīng)忘記了《令人蛋疼的西游記》或者《民工也瘋狂》這樣曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動的作品。
網(wǎng)絡(luò)文化的速朽往往讓人覺得今天的年輕人是沒有回憶的一代人，他們很難用一個標(biāo)志性的節(jié)目來作為自己青春的路標(biāo)，最終只能用“那年叫獸還有頭發(fā)”這樣模糊的貫口來偽裝自己青澀的胡茬。
中國網(wǎng)絡(luò)歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)過不止一次的UGC狂潮，但這些狂潮往往顯得過分短暫而讓人忽視了它們的存在。早在博客中國的時代，許多人就曾嘗試將自己的作品放到博客上連載，一度涌現(xiàn)了不少頗為優(yōu)秀的作品與作者。然而，當(dāng)這一波風(fēng)潮過后，人們常常發(fā)現(xiàn)，這些最先利用網(wǎng)絡(luò)成名的人要么迅速地走向平寂，泯然眾人矣；要么被傳統(tǒng)的媒體收編，迅速地將自己在網(wǎng)絡(luò)上的名氣變了現(xiàn)。
許多人將這樣的現(xiàn)象歸咎于當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利手段的欠缺，使得作者難以從自己的作品中獲得必要的報酬。例證就是類似起點這樣給予作者收入分成的網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站一直運營得不錯，而那些免費的文學(xué)社區(qū)則往往難以持久。然而，起點是標(biāo)準(zhǔn)的PGC模式，起點的網(wǎng)絡(luò)小說寫手也是一個高度職業(yè)化的人群。這似乎揭示了中國UGC模式的發(fā)展規(guī)律，不管多么轟轟烈烈，最終還是要回到傳統(tǒng)的PGC模式上來。
縱觀整個2014，今天的自媒體們也正在重蹈昔日博客、播客的覆轍(當(dāng)然，播主與博主們也是符合自媒體的定義的，但今天的自媒體在運營方式、盈利手段等諸多方面較之以前有了很大的不同，所以姑且不劃分為一類)，大量的人員涌入致使競爭激烈，人氣不高的自媒體的發(fā)聲往往被掩蓋在大量同質(zhì)化的內(nèi)容之中，而已經(jīng)成名的自媒體卻開始向傳統(tǒng)媒體靠攏。
《羅輯思維》一直被視為自媒體的典范，但實際上，《羅輯思維》團(tuán)隊從一開始就是一個相當(dāng)專業(yè)化的內(nèi)容制作團(tuán)隊。雖然每個人都身兼數(shù)職，但分工明確，并不亞于普通的雜志社或者欄目組。許多原本屬于個人名義的公眾號與微博大號，現(xiàn)在也開始接受投稿，有專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)運營。這些所謂的自媒體正在無限地接近原本他們試圖顛覆的傳統(tǒng)媒體。普通的個人生產(chǎn)者最終還是變成了專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。
現(xiàn)在，成功的自媒體除了將品牌形象與信用背書全部都掛靠在人格個體之上以外，與傳統(tǒng)媒體在運營方式上的區(qū)別就只有傳播途徑的不同了。然而，這個模式有著不可忽視的缺陷。一旦自媒體的人格個體身陷丑聞以至于信用破產(chǎn)，他名下的自媒體也就自然隨之崩潰。對于這個問題，羅振宇曾經(jīng)不無悲壯地回答“工業(yè)社會的組織要按照藍(lán)圖施工，確保正確。而在生態(tài)世界里，從來都是靠大量死亡來換取點滴進(jìn)步的。所以，(人格)破產(chǎn)就去死好了”。但問題是，如果大量的死亡卻沒有帶來我們所期望的生態(tài)進(jìn)步，這未免就有些悲劇了。我很懷疑這樣的“大量死亡”是否真的有意義。
今天轟轟烈烈的自媒體大潮，最終還是會回落到職業(yè)化的少數(shù)文化精英的掌控之下，歷史總是螺旋式地上升。相比于在大量的無用信息中翻揀有價值的信息，人們依舊會喜歡預(yù)先經(jīng)過挑選，被送到他們眼前的內(nèi)容。過度的生產(chǎn)商品會導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)危機，過量的生產(chǎn)內(nèi)容也會引起信息的過載。經(jīng)濟(jì)危機最終導(dǎo)致了民生的凋敝；同樣，信息過載也會導(dǎo)致讀者讀不到想要閱讀的內(nèi)容。所有的生產(chǎn)者都一股腦兒地涌向集市絕對是一個悲劇，混亂的叫價與參差不齊的質(zhì)量最終只會導(dǎo)致商品整體的貶值。
內(nèi)容的創(chuàng)作是需要持久的熱情的，一旦過度地消耗了自己的熱情，往往就很難再恢復(fù)。無數(shù)年輕的內(nèi)容創(chuàng)作者相信這個時代不會辜負(fù)自己的努力，而選擇在這個自媒體的大潮中過度地燃燒了自己的熱情。我們的確看到了萬丈的光焰，但當(dāng)大潮過去，絕大多數(shù)的自媒體人都會化為灰燼。我們會記得我們看過的煙花，但永遠(yuǎn)不會知道，熄滅的煙花最終落到了哪兒。
那么，在自媒體大潮退潮之后，沙灘上將剩下哪些視頻自媒體，還讓我們共同拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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