在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，報(bào)紙媒體市場(chǎng)雖有震蕩，卻未滅亡。究其原因，市場(chǎng)條件下，一件物品，只要能夠滿足人們需求，就有生存空間。
從發(fā)展趨勢(shì)看，我堅(jiān)信，再過(guò)二十年，報(bào)紙仍存在，不過(guò)，數(shù)量將大大減少，功能亦將發(fā)生轉(zhuǎn)變，存活下來(lái)的報(bào)紙，將呈現(xiàn)出“三化”趨勢(shì)。
一、定制化
海量信息在給讀者極大方便的同時(shí)，也帶來(lái)不少麻煩。所謂“太多選擇，等于沒(méi)有選擇”。每天，只要打開(kāi)手機(jī)、電腦，新鮮生猛、異彩紛呈的各種信息、資料、段子、圖片……嘩啦嘩啦，直撲眼前，看得你眼花繚亂，心亂如麻！
怎么辦呢？看報(bào)紙呀！當(dāng)此時(shí)也，為各種讀者定制的各類報(bào)紙，將摸準(zhǔn)不同讀者的獨(dú)特需求，精心選擇其應(yīng)知未知且又樂(lè)于知道的新聞，推送到讀者眼前。
吃透讀者心理的報(bào)紙，還會(huì)按需“定制”讀者喜歡的其他非新聞?lì)愘Y訊，有針對(duì)性地推送給他們。
二、深度化
以時(shí)效論，網(wǎng)絡(luò)確實(shí)大大優(yōu)于報(bào)紙，但以深度論，報(bào)紙卻又完全可以揚(yáng)己之長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)抓的常常是“第一落點(diǎn)”，報(bào)紙憑的則是“第二落點(diǎn)”甚至“第三落點(diǎn)”。網(wǎng)絡(luò)及時(shí)告訴讀者“是什么”，報(bào)紙則重點(diǎn)告訴讀者“為什么”“怎么辦”。
比如，前些日子，京城熱播電視劇《北平無(wú)戰(zhàn)事》，一時(shí)間議論蜂起，人人爭(zhēng)說(shuō)北平。京城一些報(bào)紙便及時(shí)跟進(jìn)，刊出對(duì)祖峰、廖凡、陳寶國(guó)等演員的經(jīng)歷介紹及演技評(píng)價(jià)，電視劇拍攝的幕后故事、花絮以及此劇有關(guān)歷史資料等，成為讀者每天打開(kāi)報(bào)紙非看不可的內(nèi)容。
又如，日前召開(kāi)的首屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，小小烏鎮(zhèn)，眾咖云集，紛紛發(fā)聲，很是熱鬧。單是手機(jī)微信公眾號(hào)，即可閱讀到有關(guān)此會(huì)之萬(wàn)千信息，若干報(bào)道，真叫你不知聽(tīng)誰(shuí)的好。此時(shí)，倘若哪家報(bào)紙揚(yáng)己所長(zhǎng)，去虛存實(shí)，剝繭抽絲地寫出有深度、有特點(diǎn)的解讀文章，肯定能后發(fā)制人而勝出！
三、精致化
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙到底拿來(lái)有什么用？除了讀新聞、看解讀外，很重要的功能，便是給予讀者審美享受。
不妨設(shè)想如此場(chǎng)景：傍晚時(shí)分，一位職場(chǎng)打拼的白領(lǐng)回到家中，他已經(jīng)累了，既不想看電視，也不再上電腦，斜倚沙發(fā)，泡上一杯清茶，打開(kāi)當(dāng)天報(bào)紙，翻一翻有些什么應(yīng)知未知的時(shí)事要聞，看一看當(dāng)天人們熱議的各種事件，其背景資料及深度解讀，再讀一讀清新有趣的怡情散文和幽默小品，舒緩舒緩緊張了一天的神經(jīng)……這，難道不是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都市工薪族不錯(cuò)的休閑方式和精神享受嗎？
應(yīng)該是的。
傳播學(xué)大師麥克盧漢1964年就曾預(yù)言，新媒體不會(huì)取代老媒體，只會(huì)將老媒體逼上一個(gè)藝術(shù)形式。就像汽車沒(méi)有取代馬車，而是將它逼上皇家禮儀；電視沒(méi)有取代電影，只是將它逼向一種藝術(shù)。
將報(bào)紙作為慢生活所需的休閑讀物，對(duì)于為求溫飽而奔波的普通民眾，似乎略顯奢侈。但對(duì)于既需要物質(zhì)滿足更注重精神提升的知識(shí)分子，每月多掏幾個(gè)銅板而有如此淡雅閑適的享受，不亦相當(dāng)劃算、頗為值得嗎？
正因此，我以為，信息時(shí)代的報(bào)紙，必然是一份精致讀物，其文字既不能像網(wǎng)文那樣天馬行空、亂神怪力，亦不應(yīng)像傳統(tǒng)報(bào)紙那般空泛八股、干巴生硬。每篇文字，都應(yīng)當(dāng)是巧妙構(gòu)思、精心寫作、能夠供人細(xì)細(xì)品鑒的優(yōu)美篇章。
屏蔽此推廣內(nèi)容報(bào)紙的審美功能，將大大增強(qiáng)。
報(bào)紙如是，雜志、書(shū)籍亦如是。紙媒體與讀者那種如影隨形、可以信手翻來(lái)、非常方便攜帶閱讀的特點(diǎn)，是別的媒體所不具備因而也是無(wú)可替代的。
這，也正是紙媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)生存的依據(jù)所在。
從上述的分析可以看出，即使在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙媒體仍將有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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