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　　2011年1-11月，報(bào)紙廣告額為1047億元，同比增長為11.26%，考慮到1月份過年的因素，12月的貢獻(xiàn)度會稍高一點(diǎn)，2011年全年報(bào)紙廣告同比增長率預(yù)計(jì)會達(dá)到12%，這個增長也近三年比較平穩(wěn)的一個增長。2011年1-11月報(bào)刊廣告版數(shù)同比為-1.88%，廣告版數(shù)下滑，說明進(jìn)入厚報(bào)厚刊時(shí)代的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2010年1-11月，報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為11.41萬元，而2011年同期，報(bào)紙廣告單版平均刊例價(jià)為12.91萬元，報(bào)紙單版刊例價(jià)上浮了13%，報(bào)紙?jiān)谔岣邌伟鎯r(jià)格的同時(shí)，逐步隨廣告環(huán)境的變化進(jìn)入新的報(bào)紙環(huán)境中。

　　2011年對報(bào)紙廣告市場發(fā)揮重要作用的廣告主都有哪些?本文重點(diǎn)從TOP30廣告主的變化來盤點(diǎn)一下廣告市場的變化。

　　報(bào)紙廣告TOP30中，汽車品牌占據(jù)半壁江山，但除了5個高端品牌兩度上榜外，其他均為新面孔上榜。

　　2011年，報(bào)紙廣告TOP30，汽車品牌高達(dá)15個，占據(jù)半壁江山。2010年同期為11個汽車品牌，與去年相比，除了BMW(指進(jìn)口寶馬)、寶馬(指華晨寶馬)、AUDI、MERCEDES-BENZ(指進(jìn)口奔馳)、馬自達(dá)這五個品牌兩度上榜外，其他品牌都難覓蹤影。去年一度投放量最大的本土汽車品牌比亞迪已經(jīng)被東風(fēng)悅達(dá)起亞替代。而2010年的榜單中日系車，天籟、凱美瑞、LEXUS、東風(fēng)日產(chǎn)，車型推出比較久，2011年沒有新車型推出，所以2011年基本沒有在報(bào)紙上投放廣告。2011年其他10個品牌都是新進(jìn)車型，隨著市場的更替，至少還有2-3年的銷售期，所以，是未來報(bào)紙媒體的重要廣告支柱。

　　前3甲由家電品牌壟斷的格局發(fā)生變化，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國移動成為廣告投放的探花。

　　家電品牌一直就占居TOP30的前3甲，2010年是蘇寧、國美和美的，2011年同期，中國移動把美的擠到第四位，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國移動錯失3G和蘋果合作的良機(jī)，2010年平板電腦銷售額發(fā)力的時(shí)候，就注定了2011年中國移動的營銷預(yù)算的大幅度的提高，面臨2012年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最關(guān)鍵的時(shí)期，相信移動還是會大筆投入營銷預(yù)算。

　　其他行業(yè)冷暖兩相知，保健品行業(yè)漸冷，金融行業(yè)有所回升。

　　金融行業(yè)，2011年，除了去年的4大銀行，新增一個品牌為農(nóng)業(yè)銀行，2011年金融保險(xiǎn)行業(yè)增長比較明顯;

　　保健品行業(yè)的益生康健掉出TOP30，說明原來的報(bào)紙分成銷售模式，已經(jīng)在發(fā)生大的變化。而基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺和推廣，也有了保健品營銷的新模式;

　　2011年最突出的新增品牌為尼彩手機(jī)，但品牌可持續(xù)性不好，2012年有待觀望。

　　2011年最值得關(guān)注的是手機(jī)品牌尼彩，新增品牌，排名19，2011年前11月投放廣告刊登額為1.8億元，全部選擇報(bào)紙投放，其中98.48%投放在都市報(bào)上面，1.4%投放在黨政機(jī)關(guān)報(bào)，只有0.08%投放在生活類報(bào)紙上面。尼彩的網(wǎng)評并不好，品牌的可持續(xù)值得探討，所以，2012年能否繼續(xù)投入值得思考，極有可能成為當(dāng)年央視“標(biāo)王”，曇花一現(xiàn)。

　　2011年最明顯的信號為時(shí)尚品中的化妝品品牌蘭蔻，把廣告投放的重心由雜志向報(bào)紙轉(zhuǎn)移。

　　蘭蔻以3.9億元的廣告投入上榜，其中報(bào)紙和雜志的所占的份額分別為36.27%和67.73%，蘭蔻2010年80%都是投放在雜志上，與今年形成鮮明的反差。其在報(bào)紙的投放同比增長146.80%，在雜志的投放同比增長6.50%，2011年選擇的策略更加注重報(bào)紙，這樣的行業(yè)巨頭的投放，是整個行業(yè)一個風(fēng)向標(biāo)，未來的時(shí)尚品將會更多的傾斜到報(bào)紙上。