最近，微信平臺用戶都被突如其來的商業(yè)廣告刷屏了，而關于微信廣告的段子也很快流傳起來了“世界上最遙遠的距離，是你的微信廣告看到的是寶馬中國，我看到的卻是可口可樂。”
廣告營銷引發(fā)的“蝴蝶效應”
“越是期待已久，悅是如期而至�！�1月25日晚，寶馬中國一條形象廣告出現(xiàn)在朋友圈信息中。“團圓年味，就要可口可樂�！蓖瑸橥赓Y品牌的可口可樂也不甘人后。一同亮相的還有國內手機品牌vivo。
微信廣告引發(fā)的“蝴蝶效應”才剛剛開始。從寶馬中國提供給媒體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，從1月25日20點45分廣告上線到26日凌晨12點，這條廣告總曝光量接近4600萬，這一數(shù)字是指直接收到廣告的用戶數(shù)，不包括用戶轉發(fā)、點贊以及評論的數(shù)量。而在當日，寶馬中國的微信公眾號新增粉絲20萬。
廣告商當然不是唯一的受益者。26日，騰訊在港交所的股票上漲了3.7%，這個漲幅是當日香港恒生指數(shù)整體漲幅的兩倍。騰訊市值一躍達到1556億美元，甚至逼近過去幾個月來多次接近的歷史高點。
更為驚人的還有微信廣告所引爆的網(wǎng)絡話題，一些點擊率極高的段子由此產生�！拔⑿胚@次的廣告營銷，在話題制造方面格外用心，這是其成功的前提�！辟惖项檰柣ヂ�(lián)網(wǎng)產業(yè)研究中心分析師門長暉在接受記者采訪時表示，微信所擁有的4.38億月活躍用戶，為微信廣告成為熱門話題奠定了基礎。
“將廣告加入社交化的元素，充分利用人們的好奇心，找到話題的矛盾點——沒有人完完全全地喜歡廣告，這樣的話題有對比，有沖突，有爭議�！遍T長暉表示。
謹慎來襲的信息流廣告
隨著微信廣告的襲來，信息流廣告這個名詞一時間被人們所熟知。所謂的信息流廣告，最早起源于國外社交媒體Twitter。經(jīng)過幾番演變，逐漸成為國外一些社交網(wǎng)站首選的廣告形式，目前國內的微博、QQ空間也都有類似的廣告。
“相比出現(xiàn)在手機應用底端的banner廣告（橫幅廣告），或者忽然占據(jù)整個手機屏幕的整屏廣告，這種廣告顯得低調，不讓人厭煩，不會因為在使用應用時誤點進入廣告而造成不快�！遍T長暉介紹說。
“新浪微博第一個信息流廣告主被用戶狂罵，微信朋友圈信息流廣告卻刷出了優(yōu)越感和自豪感�！睆氖滦旅襟w營銷的自由推廣人熊偉感慨，微信廣告此次正面評價幾乎呈壓倒性優(yōu)勢這一點讓人驚訝。
門長暉曾經(jīng)為國內某知名社交媒體做過一項用戶調查。在這次調查中，針對用戶對社交軟件的不滿意之處，50%的受調查者都表示對混在社交媒體信息流中的廣告推送非常反感，對廣告所推送的內容也非常不滿意。
“微信這次的廣告推送，顯然比過往的社交媒體要謹慎得多�！遍T長暉認為。很多業(yè)界人士也都有同樣的感受，微信這次并不急躁，雖然如此龐大的用戶量早已讓廣告主垂涎，然而他們卻讓廣告在微信誕生4年之后才姍姍來遲。
“好牌”如何才能不變“殘局”
對于微信廣告，還是有很多不看好的聲音。有人認為，騰訊本不是一個靠廣告賺錢的公司，這樣做是自尋死路，甚至有評論直截了當?shù)刭|問微信：還記得自己的初心嗎？
對此，門長暉認為，新浪微博與騰訊微博在廣告推廣方面的教訓確實值得警惕，這說明以往的信息流廣告在內容本身以及與社交平臺的融合方式上，還沒有找到正確的途徑。
“至少從微信第一波推廣來看，在廣告的推廣密度、廣告商的篩選、廣告內容設計等方面，顯然都是有備而來。”在門長暉看來，要想不走微博的老路，微信要做的就是逐漸尋找到平衡點，基于更為準確的數(shù)據(jù)分析，在不傷害用戶使用體驗的前提下，做到精準營銷，從而提高廣告的轉化率，實現(xiàn)自己的商業(yè)價值。
與門長暉的觀點類似，互聯(lián)網(wǎng)分析人士信海光也認為：“微信投放廣告不可避免，但希望能權衡長遠利益與短期利益，以用戶利益為重、為先，否則，就會對微信本身產生負面影響。”
最終，信息流廣告對微信來說，是否真的是一把好牌？這一點誰都無法預知。正如人們擔憂的那樣，一旦在利益面前無法保持清醒，也許真的會像業(yè)內對手馬云所說的那樣：“是一把好牌，但被打爛了�！�
那么，微信廣告今后能否在推廣和傳播中取得新的突破，還讓我們共同拭目以待。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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