以下是2014年中國報刊廣告投放報告，圖文并茂，可以對2014年的報刊廣告市場加深了解。
2014年，中國GDP同比增長7.4%，增幅較去年同期有所縮小。全年來看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢較好、工業(yè)生產(chǎn)運行在合理空間，而固定資產(chǎn)投資增速放緩，房地產(chǎn)開發(fā)投資增10.5%，商品房銷售面積下降7.6%，房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)下滑，打壓市場業(yè)者操作積極性。報刊廣告投放總量較去年銳減13.6%，但總體基數(shù)仍較大;不過，業(yè)內(nèi)支柱性投放產(chǎn)業(yè)如房地產(chǎn)和零售服務(wù)及汽車行業(yè)都有較為明顯的下滑，其中國內(nèi)房地產(chǎn)投資增速顯著放緩是該行業(yè)在廣告投放端減投的主要原因之一。
報刊廣告市場集中度仍居高 汽車廣告花費跌出TOP4
2014年的報刊廣告花費份額共涉及17 個行業(yè), 排首位的房地產(chǎn)本季廣告花費占比為19.79%;次位的零售及服務(wù)性行業(yè)下滑近1個百分點;此外，反映報刊廣告市場的行業(yè)集中度的CR4 值為55.10(由包括房地產(chǎn)、零售及服務(wù)性行業(yè)、文化娛樂休閑和化妝品在內(nèi)的TOP4 行業(yè)廣告花費得出)，較去年同期的61.37，有不小幅度的下滑，其中值得注意的是，汽車行業(yè)廣告花費自2011年以來持續(xù)下滑，今年首次跌出TOP4行業(yè)，取而代之的為化妝品行業(yè);而整體來看，TOP4行業(yè)的市場競爭力仍然強(qiáng)勢。
行業(yè)集中度仍高 電子電腦表現(xiàn)強(qiáng)勢
2014年除了電子電腦和服裝兩大行業(yè)報紙廣告花費額較去年同期表現(xiàn)增長以外，其他行業(yè)均表現(xiàn)下跌。將全行業(yè)進(jìn)行對比，房地產(chǎn)和家用電器跌勢最猛。TOP4行業(yè)的報紙廣告花費占全行業(yè)報紙廣告花費總額近7成，TOP4中排第1位的房地產(chǎn)報紙廣告花費額下降尺度最為明顯，同比下跌27.8個百分點。
文化娛樂休閑行業(yè)增投雜志廣告
2014年雜志廣告投放共涉及16個行業(yè)(為方便統(tǒng)計，將農(nóng)業(yè)和煙草類兩個行業(yè)合并)，TOP4行業(yè)的雜志廣告花費占據(jù)整個雜志廣告市場66.1%的份額，雜志媒體投放整體繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢，16個行業(yè)中，近半數(shù)行業(yè)廣告花費均同比下降;其中跌幅最明顯的為食品飲料行業(yè)，下滑18.4個百分點;文化娛樂休閑行業(yè)年度增長達(dá)到5.4%體現(xiàn)了目前國內(nèi)對于該行業(yè)對于廣告投放需求的快速增長。
從以上的2014年中國報刊廣告投放報告可以看出，盡管汽車廣告的份額有所下降，但是整體市場的狀況仍然良好。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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