近段時間，著名報紙媒體《紐約時報》開始為旗下部門T品牌工作室招兵買馬。目前該團隊已經(jīng)擁有35人，主要是為營銷團隊制作內(nèi)容，以幫助推動數(shù)字廣告收入的增長。
在《紐約時報》招聘啟事上顯示，T品牌工作室設有至少7個營銷類的新職位，其中包括金融編輯和社交分析經(jīng)理。該工作室側重以講故事的形式制作廣告內(nèi)容。其他的新職位包括商業(yè)編輯、技術編輯、社交媒體副主編以及技術方面的UX設計師等。T品牌工作室大約在一年前推出，它是和《紐約時報》的原生廣告平臺PaidPost一起啟動的，目前，T品牌工作室也負責很大一部分原生廣告的內(nèi)容制作。
《紐約時報》發(fā)言人琳達在2014年就職演說中表示，T品牌工作室已經(jīng)完成了40多個項目，服務的客戶包括Netflix、殼牌等，“我們正在迅速補充員工人數(shù)”。
原生廣告是近期美國營銷行業(yè)的熱門，是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式，是提升用戶體驗的特定商業(yè)模式。一些記者和編輯認為它跨越新聞和營銷之間的界限，不過它又被不少人認為是一個優(yōu)質平臺。廣告商越來越熱衷于這種模式，因為它比橫幅和彈出窗口這類傳統(tǒng)的數(shù)字廣告單元更加引人注目。《紐約時報》一直受到印刷廣告下滑困擾，而PaidPost在2014年第三季度帶來了16.5%的上漲，讓《紐約時報》印刷廣告增至3820萬美元。
許多媒體目前也都為原生廣告和品牌內(nèi)容投入資源，一些新聞機構現(xiàn)在有自己的工作室來制作這些內(nèi)容。例如美國的新聞聚合網(wǎng)站Buzzfeed完全依靠原生廣告獲取利潤，有一個大約60人的內(nèi)容工作室來負責這方面的工作�！度A盛頓郵報》目前擁有一支30余人的團隊負責品牌內(nèi)容，而且到2015年第一季度會有十幾名員工全職負責《華盛頓郵報》的內(nèi)容工作室�！睹咳锗]報》網(wǎng)站則采取了一種較具爭議的方法，它利用其自身的記者制作原生廣告。
從《紐約時報》的一系列動作來看，其對原生廣告這種形式是非常重視的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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