可能很多人都覺(jué)得“夢(mèng)想”、“人生”、“堅(jiān)持到底不放棄”這些口號(hào)已經(jīng)落入了俗套，而且有著心靈雞湯的嫌疑，但在日本式獨(dú)特的畫(huà)面處理與熱血音樂(lè)的包裝下，艱澀的大道理竟然像配著溫開(kāi)水一樣順口好服用了！仿佛我們自己實(shí)踐夢(mèng)想一般慷慨激昂！
那么 日本廣告到底是怎么做到的？日本人說(shuō)故事的方式有何特別之處？我們這就來(lái)解讀幾例～
啊不就好棒棒！為什么日本廣告跟你說(shuō)大道理，你就聽(tīng)得進(jìn)去？
“夢(mèng)想”、“人生”、“堅(jiān)持到底不放棄”這種老生常談的梗，透過(guò)日本式獨(dú)特的畫(huà)面處理與熱血音樂(lè)的包裝下，艱澀大道理就像配著溫開(kāi)水一樣順口好服用？
在廣告的短短幾分鐘內(nèi)，彷佛就是我們自己實(shí)踐夢(mèng)想一般慷慨激昂！日本廣告到底是怎么做到的？日本人說(shuō)故事的方式有何特別之處？我們這就來(lái)解讀幾例～
小清新正能量讓你毫無(wú)招架之力
日本郵政簡(jiǎn)易人壽保險(xiǎn)「人生滿是夢(mèng)想」系列CM
由日本新生代女星－「能年玲奈」為「日本郵政簡(jiǎn)易保險(xiǎn)」拍攝的形象廣告，在愉悅的配樂(lè)之中，由開(kāi)朗少女演繹無(wú)數(shù)個(gè)生活日常，更加散發(fā)天然呆無(wú)比樂(lè)觀的正面能量，影片短短幾秒?yún)s極具渲染力，令人對(duì)生活充滿了希望。
人生中有時(shí)會(huì)受傷
人生中有時(shí)會(huì)想哭
這時(shí)，就通通忘掉吧
用力跳過(guò)煩惱吧
不管別人怎么說(shuō)人生精彩的不得了
大家一起說(shuō)吧這個(gè)世界并不壞
說(shuō)出愛(ài)吧牽起手吧不疾不徐地
笑著向前進(jìn)吧
人生滿是夢(mèng)想
清新簡(jiǎn)潔的旁白文案，就像是閱讀一篇「俳句」或是「極短篇」一樣輕松無(wú)負(fù)擔(dān)，激勵(lì)我們對(duì)人生始終要抱有期望，微小而平凡的幸福也能閃閃發(fā)光！
（喂喂喂～那邊那位！你被日本透明系少女萌殺了嗎？）
運(yùn)動(dòng)是個(gè)好題材不但鼓舞你更啟發(fā)你
KIRIN企業(yè)形象廣告「為你加油的人」篇
從出生一刻起，人一生會(huì)收到多少的祝福與支持？
日本KIRIN啤酒2014企業(yè)形象廣告，透過(guò)日本足球國(guó)腳「香川真司」的成長(zhǎng)故事，以第一人稱的角度直接演給你看！
2分鐘的影片脈絡(luò)清晰，從一個(gè)孩子出世開(kāi)始，帶入細(xì)膩的生活細(xì)節(jié)，每次轉(zhuǎn)場(chǎng)都是旁人親切的笑臉與關(guān)切的話語(yǔ)，正能量不言可喻。劇情像是每個(gè)人身邊會(huì)遇到的一樣，既真實(shí)又熟悉，將觀眾拉得更近、更有共鳴。
廣告文案寫(xiě)著：“人受到一路上相遇的人支持著。”
片尾收在“KIRIN為你加油”，將正面能量順勢(shì)移轉(zhuǎn)到品牌之上。
日本讀賣(mài)新聞奧運(yùn)廣告—“我沒(méi)能奔跑的那條跑道”篇
人生，就像一場(chǎng)馬拉松。
我們用力的奔跑，然后華麗的摔倒，但這么一摔，大多數(shù)人就在夢(mèng)想的跑道上再也爬不起來(lái)。讀賣(mài)新聞「我沒(méi)能奔跑的那條跑道」篇，喩意就是人們?yōu)楝F(xiàn)實(shí)不得不放棄夢(mèng)想，往往最后堅(jiān)持下去的僅有少數(shù)一人。
廣告文案最后回扣「我們正聲嘶力竭加油鼓勵(lì)的那個(gè)人，也許是我們自己吧？」短短1分多鐘之內(nèi)，透過(guò)影像、故事、音樂(lè)及文案，重新燃起了我們心中那快熄滅的夢(mèng)想火苗。
在片尾念出了讀賣(mài)新聞的品牌名，前面認(rèn)同到點(diǎn)頭如搗蒜、感動(dòng)到一把鼻涕一把眼淚的你，對(duì)于此品牌的好感度當(dāng)然也大增了！
以為就只有這樣嗎？顛覆你對(duì)夢(mèng)想的想象
RecruitpointCM「人生各自精彩」篇
不對(duì)！人生不是一場(chǎng)馬拉松！
啥？！上一則廣告才跟我說(shuō)：人生是一場(chǎng)堅(jiān)持到底就會(huì)獲勝的馬拉松！這下子馬上翻臉不認(rèn)人是怎樣？（等等，請(qǐng)先息怒～）
兩則廣告帶給我們不同觀點(diǎn)，但依然正能量滿點(diǎn)！
RecruitPoint(日本集點(diǎn)消費(fèi)站)的形象廣告一開(kāi)場(chǎng)，萬(wàn)人馬拉松一起奔向同一個(gè)目標(biāo)。看至前50秒以為又是常見(jiàn)的說(shuō)教手法，沒(méi)想到接下來(lái)才是大破大立的開(kāi)始！男主角突然停下腳步，對(duì)著鏡頭說(shuō)：「但真的是如此嗎？」(媽呀～帥度瞬間破表)
所有人偏離了原來(lái)的跑道，各自奔向不同的目標(biāo)。熱血沸騰的音樂(lè)配上激昂的旁白，正面能量感染力大概是小宇宙爆發(fā)的等級(jí)！片尾點(diǎn)題日本消費(fèi)情報(bào)網(wǎng)站Recruit積點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)跑，激勵(lì)所有人探索生活的無(wú)限可能，與積點(diǎn)活動(dòng)完美結(jié)合。
一氣呵成的程度真的想對(duì)這則廣告說(shuō)一聲：「お見(jiàn)事！」（干得好�。。�
人生就是這么一回事？不對(duì)！人生不是一場(chǎng)馬拉松
這比賽規(guī)則誰(shuí)訂的？終點(diǎn)是誰(shuí)訂的？該跑去哪才好？
該往哪邊跑才好？有屬于自己的路！
自己的路？真的有嗎？我不知道
我們還沒(méi)看過(guò)的世界，大到無(wú)法想象
沒(méi)錯(cuò)！偏離正軌吧！
煩惱著、苦惱著，就這樣一直跑到最后吧！
失敗又怎樣？繞點(diǎn)路又怎樣？也不用跟其他人比
路不只一條，終點(diǎn)不只一個(gè)
有多少人就有多少種可能
人生，各自精采
誰(shuí)說(shuō)人生是一場(chǎng)馬拉松的？
（你是否也被激勵(lì)到了呢？）
�。▌e按照那個(gè)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的規(guī)定走，闖出自己的道路吧！）
廣告啟動(dòng)正能量你的大腦就吃這一套
為什么看以上這些廣告的時(shí)候，會(huì)感覺(jué)到熱血沸騰，有被鼓動(dòng)的感覺(jué)呢？
原來(lái)是透過(guò)廣告的文案、影像、音樂(lè)等等的包裝手法，在觀看的同時(shí)刺激我們的「正向情緒」！而這種正向情緒是會(huì)刺激我們的大腦不爭(zhēng)氣分泌「多巴胺」與「血清素」，而這些化學(xué)物質(zhì)，有益于讓我們心情愉快，提振精神之效，是不是很神奇呢？
為什么你喜歡這支廣告，會(huì)進(jìn)而喜歡產(chǎn)品或品牌？
五百！免！三百！免！算你一百就好！工商服務(wù)賣(mài)藥的硬銷(xiāo)手法人人多少都會(huì)抗拒，但今天如果賣(mài)你一個(gè)故事、一個(gè)夢(mèng)想，情況當(dāng)然就大為不同了。
我們可以套入一個(gè)理論來(lái)分析（數(shù)學(xué)老師推眼鏡），根據(jù)廣告態(tài)度中介模式的「雙重中介假設(shè)」(DualMediationHypothesis)告訴我們：
“消費(fèi)者對(duì)于廣告的知覺(jué)，會(huì)影響其對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知和情感反應(yīng)，而形成對(duì)品牌的態(tài)度。消費(fèi)者對(duì)于廣告訊息的接受程度，會(huì)因?yàn)閷?duì)廣告的喜好而增加，進(jìn)而愈喜歡該廣告，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情形就相對(duì)的愈佳�！�
數(shù)據(jù)源：Mackenzie,Lutz,andBelch(1986)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，因?yàn)槟阆矚g這支廣告，所以自然能激發(fā)你對(duì)于產(chǎn)品或者品牌的好感度。所以這些正能量廣告其實(shí)都是一種「包裝在故事之中的置入營(yíng)銷(xiāo)」喔～就像電影唐伯虎點(diǎn)秋香里面的「一日喪命散」真的是無(wú)色無(wú)味，殺人于無(wú)影無(wú)蹤�。。。ǖ沟兀�
日本廣告的心を打つ（touchyourheart）營(yíng)銷(xiāo)術(shù)，就是繞這么一大圈（噴汗）在賣(mài)商品或者品牌好感度給我們，是不是很高招呢？
那么在看過(guò)這些能夠打動(dòng)人內(nèi)心深處的日本廣告之后，是不是能對(duì)我國(guó)廣告策劃行業(yè)產(chǎn)生什么啟示呢？
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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