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　　情人節(jié)，是個(gè)以愛(ài)的名義狂歡的日子。不論是鮮花、珠寶還是服飾、電商，都想借著情感消費(fèi)的需求來(lái)吸引癡男怨女們的注意。僅僅是促銷(xiāo)、廣告已經(jīng)不能滿(mǎn)足品牌的需求，將自己推送到情人節(jié)約會(huì)最佳地點(diǎn)“電影院”則成為他們的最新選擇。拿2月10日上映的情人節(jié)大片《我愿意I DO》來(lái)說(shuō)，包括婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)、電商網(wǎng)站1號(hào)店、汽車(chē)品牌奧迪、婚戒典范IDO等在內(nèi)的不同品牌在該片中均有植入，希望通過(guò)這種形式將企業(yè)的品牌心智投射到觀影者心里。

　　廣告戲碼 印象深刻

　　在《我愿意I DO》觀影的過(guò)程中，大家對(duì)于影片的植入廣告印象十分深刻：首先是實(shí)名婚戀網(wǎng)的開(kāi)創(chuàng)者百合網(wǎng)，《我愿意I DO》講的是優(yōu)質(zhì)剩男剩女的故事，這與百合網(wǎng)非常契合。與大多數(shù)電影硬性植入不同，百合網(wǎng)此次植入對(duì)劇情推動(dòng)起了很大作用。孫紅雷扮演的楊年華和李冰冰扮演的唐微微是通過(guò)百合網(wǎng)認(rèn)識(shí)的，薛佳凝則在電影中作為百合網(wǎng)紅娘、李冰冰閨蜜出現(xiàn)。另外，百合網(wǎng)CEO田范江擔(dān)任了影片出品人之一，副總裁慕巖也首次成為影片的總監(jiān)制，并在影片中有鏡頭露出

　　電商網(wǎng)站1號(hào)店的植入也可謂費(fèi)盡心思，既有新歡孫紅雷展示居家宅男最?lèi)?ài)——網(wǎng)購(gòu)，也有舊愛(ài)段奕宏在1號(hào)店購(gòu)買(mǎi)巧克力的情節(jié)，此外，還設(shè)定了李冰冰為1號(hào)店做營(yíng)銷(xiāo)方案的段落。不過(guò)，有京東商城與《男人幫》的合作在前，1號(hào)店的植入方式顯得有些類(lèi)似、創(chuàng)意欠缺。

　　作為主角身份的象征，奧迪的植入恰到好處，只不過(guò)部分鏡頭被網(wǎng)友認(rèn)為“太像奧迪廣告片”，使劇情顯得有些拖沓;I DO的植入則可稱(chēng)為大手筆，不僅植入到了片名，連背景音樂(lè)也離不開(kāi)“I DO”，只是如此大張旗鼓且強(qiáng)勢(shì)的植入讓觀影者表示“壓力很大”。

　　有網(wǎng)友對(duì)電影《我愿意I DO》中的植入廣告營(yíng)銷(xiāo)做了點(diǎn)評(píng)：1.百合網(wǎng)主打劇情競(jìng)猜，眾里尋他千百度，活躍度8分創(chuàng)意9分; 2.I DO主打情人節(jié)愛(ài)情心語(yǔ)，我在你面前，你不知道我愛(ài)你，活躍度7分創(chuàng)意8.5分;3. 1號(hào)店主打剩女解救題材，為伊消得人憔悴，活躍度7分創(chuàng)意8分;4、奧迪系列齊上陣，獨(dú)上高樓望斷天涯路，活躍度6分創(chuàng)意7分。 

　　植入PK 百合勝出

　　植入不是對(duì)電影的入侵，好的植入會(huì)為電影作品增加光彩，而不是帶來(lái)讓觀眾反感的商業(yè)氣息來(lái)破壞電影作品本身。百合網(wǎng)在電影《我愿意I DO》中的出色表現(xiàn)，與其營(yíng)銷(xiāo)理念不無(wú)關(guān)系。 

　　此前有過(guò)在電視劇《李春天的春天》植入經(jīng)驗(yàn)的百合網(wǎng)CEO田范江表示：“植入營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于廣告的推銷(xiāo)性質(zhì)，以?shī)蕵?lè)化的方式進(jìn)入觀眾的視野和腦海，并且通過(guò)正面的、令人愉悅的以及用戶(hù)有好感的明星關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，這種價(jià)值是其他形式很難取代的。”百合網(wǎng)在與電影《我愿意I DO》合作過(guò)程中，不僅向片方明確了自己的品牌訴求，還有專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人與電影導(dǎo)演當(dāng)面聊，深度溝通，以不傷害電影為前提，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

　　另外，與其他品牌不同，百合網(wǎng)所展現(xiàn)的不單單是產(chǎn)品和服務(wù)，還將一種婚戀態(tài)度、愛(ài)情理念融入其中。單身并不可怕，可怕的是喪失尋找愛(ài)情的信心和決心，《我愿意I DO》的上映給剩男剩女們注入了強(qiáng)心劑，百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站也成為當(dāng)下剩男剩女解決婚姻問(wèn)題的重要渠道。雖然情人節(jié)已過(guò)，但正如歌中所唱：“如果愛(ài)對(duì)了人，情人節(jié)每天都過(guò)”。