為了學(xué)習(xí)DSP，炳叔剛把一位程序員skywod寫的、關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的博客，一篇一篇的都看完，就看到了36氪編譯的文章--
《為什么軟件工程師應(yīng)該養(yǎng)成寫作的習(xí)慣？》
原作者，美國程序員，Shubhro Saha 給出的理由是：
1.即使沒人讀你的文章，寫作的過程也是有益無害。
2.寫作可以幫助你理清思路，明確對于某個問題的看法，加強(qiáng)或削弱你的某種觀點。
3.把凌亂的想法匯聚成精簡的文字，非常有價值，特別是商業(yè)價值。
炳叔學(xué)習(xí)的中國程序員寫的博客，作者“互聯(lián)網(wǎng)廣告人”：
1.他是2013年畢業(yè)于上海大學(xué)計算機(jī)系，畢業(yè)之后通過校園招聘，進(jìn)入到國內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)公司，從事廣告媒介系統(tǒng)的開發(fā)工作。
2.他2014年1月14日，給自己定的職業(yè)規(guī)劃是：3年成為既懂技術(shù)、又懂業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告人。
3.他寫博客的原因是：通過文字，表達(dá)我所知道的和我所了解的，和更多業(yè)內(nèi)的人士溝通和交流。
4.他的博客地址是個自建的網(wǎng)站
炳叔的讀后感：
DSP服務(wù)商有兩只手，左手叫DMP，右手叫RTB。
右手只干一件事：搶地盤。
術(shù)語的說法是：
對一個廣告位，進(jìn)行實時競價，百度競價排名淘寶直通車那樣的競價。
左手DMP，同時干兩件事：幫廣告主減損，幫媒體增收。
術(shù)語的說法是：
DMP 幫助DSP更準(zhǔn)確地判定用戶價值。（廣告主減損）
DMP 幫助SSP更準(zhǔn)確地推銷自己的價值。（媒體增收）
炳叔最大的收獲的是，關(guān)于RTB競價的案例，菜鳥也能看的懂，原文照抄如下：
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新浪網(wǎng)的某個廣告位，進(jìn)入到了某個SSP平臺，然后這個SSP平臺，把這個廣告位的每一次展示曝光都放到某個AD Exchange的交易平臺中。
然后有兩個廣告主，一個是賣保險的中國平安，另外一個是賣汽車的一汽大眾。
中國平安選擇了DSP1平臺，設(shè)定的規(guī)則是，如果這人是保險人群，那么幫我出價1塊錢去競拍這次的曝光；
一汽大眾選擇了DSP2平臺，設(shè)定的規(guī)則是，如果這個人是汽車人群，那么幫我出2塊錢去競拍這次的曝光。
于是，有一個用戶瀏覽了新浪網(wǎng)，然后要展示這個廣告位了，于是AD Exchange告訴DSP1和DSP2平臺，并且把Ad Exchange記錄的用戶唯一標(biāo)識cookie進(jìn)行hash值傳給DSP1和DSP2，DSP1、DSP2根據(jù)這個hash值，去自己的cookie mapping數(shù)據(jù)里面查詢到在dsp域下的cookie，這個cookie包含了DSP們自己對這個用戶的行為記錄。
比如，這個時候DSP1通過cookie發(fā)現(xiàn)這個用戶昨天搜索過“保險”的關(guān)鍵詞，DSP1根據(jù)這個行為，把這個用戶歸為保險人群，于是按照廣告主中國平安的要求，DSP1告訴AD Exchange平臺，我這邊有個中國平安的客戶，愿意為這次的曝光出價1塊錢；
DSP2通過cookie發(fā)現(xiàn)這個用戶昨天還去瀏覽過某個汽車資訊的網(wǎng)站，DSP2根據(jù)這個行為把這個用戶歸為汽車人群，于是按照廣告主一汽大眾的要求，DSP2告訴AD Exchange平臺，我這邊有個一汽大眾的客戶，愿意為這次的曝光出價2塊錢。
在AD Exchange拿到DSP1和DSP2這兩家的DSP的出價數(shù)據(jù)之后，根據(jù)比較發(fā)現(xiàn)DSP2出價最高，于是AD Exchange告訴DSP2說你競拍成功，可以把你的廣告創(chuàng)意和素材給我了，同時告訴DSP1說你的價格比較低，競拍失敗。
在收到AD Exchange返回的數(shù)據(jù)之后，DSP2就會把廣告主一汽大眾的廣告創(chuàng)意和素材給到AD Exchange，AD Exchange就會把一汽大眾的廣告在新浪網(wǎng)上的這個廣告位上播放了。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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