不少人對(duì)原生廣告(NativeAds)有偏見(jiàn)，認(rèn)為這種廣告形式是“老瓶裝新酒，只是炒概念”。其實(shí)原生廣告是要與周圍產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)融合才能體現(xiàn)其廣告價(jià)值的。
原生廣告的這種特性在移動(dòng)端體現(xiàn)的更加淋漓盡致。移動(dòng)原生廣告既不會(huì)打斷用戶與移動(dòng)APP的互交，還最大程度上維護(hù)用戶體驗(yàn)。
正因如此，原生廣告的用戶接受度也比較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，原生廣告的點(diǎn)擊率比非原生廣告高出220%，eCPMs也比非原生廣告高出150%，原生廣告的商業(yè)化效果顯見(jiàn)，這對(duì)廣大移動(dòng)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)可謂是一個(gè)大好消息。原生廣告將是解決移動(dòng)開(kāi)發(fā)者最為關(guān)注的流量變現(xiàn)問(wèn)題的關(guān)鍵所在。
今天，YeahMobi就為廣大移動(dòng)開(kāi)發(fā)者總結(jié)了當(dāng)前主流的11種移動(dòng)原生廣告形式，希望能為廣大移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供一些流量變現(xiàn)方式的參考。
總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端的原生廣告按廣告形式可分為：OfferWall、插屏、Banner、視頻、皮膚、主題等，移動(dòng)原生廣告主要適合幫助廣告主進(jìn)行品牌內(nèi)容宣傳和移動(dòng)用戶獲取�；谶@些原因，移動(dòng)開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)原生廣告時(shí)可以有多種選擇。
一、Launcher桌面原生廣告
Solo桌面的功能性植入原生廣告
SoloLauncher將原生廣告做成應(yīng)用推薦的OfferWall，與其桌面融為一體，非常自然的推薦一些常用的APP和手游，恰到好處。據(jù)悉通過(guò)原生廣告投放SoloLauncher收入已經(jīng)突破10萬(wàn)美金。
二、手機(jī)瀏覽器導(dǎo)航
手機(jī)瀏覽器本身就一個(gè)非常好的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，通過(guò)導(dǎo)航頁(yè)中的“熱門應(yīng)用”來(lái)植入原生廣告，既為用戶提供了便捷，又能使流量變現(xiàn)。
三、插屏原生廣告
插屏原生廣告通常出現(xiàn)在視頻、移動(dòng)應(yīng)用、手游等啟動(dòng)/暫停/過(guò)關(guān)/失敗/頁(yè)面加載/章節(jié)切換時(shí)，只是作為給用戶一個(gè)提示信號(hào)，不影響用戶的交互體驗(yàn)。
四、視頻原生廣告
YouTubeTrueView視頻原生廣告
視頻廣告本身是比較常見(jiàn)的，目前做視頻的APP都會(huì)在影片播放前加入視頻廣告。YouTubeTrueView與眾不同的是，這種廣告用戶可以在觀看了5秒鐘以后選擇“跳過(guò)”。本著用戶體驗(yàn)至上的原生廣告，YouTubeTrueView這種機(jī)制再好不過(guò)了。
五、Feeds信息流原生廣告
Twitter、weibo、QQ空間、tango、FacebookSponsoredStories等，這種原生廣告本質(zhì)上是一則內(nèi)容，只是增加了贊助推廣的標(biāo)簽。
六、移動(dòng)搜索原生廣告
百度移動(dòng)搜索結(jié)果的原生廣告
搜索競(jìng)價(jià)其實(shí)也是一種原生廣告，它本身也是一條對(duì)用戶有價(jià)值的搜索結(jié)果。
七、鎖屏應(yīng)用的原生廣告
紅包鎖屏原生廣告
鎖屏、解鎖對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)是一個(gè)基本需求，《紅包鎖屏》很好的利用了這一點(diǎn)，將自己打造成一個(gè)原生廣告投放平臺(tái)。
八、游戲關(guān)卡原生廣告
Hignnoon的設(shè)計(jì)比較有意思，在游戲界面里有個(gè)賣山貨的美利堅(jiān)大叔，偶爾會(huì)打開(kāi)箱子，給玩家Tryotherapps，很自然，玩家也覺(jué)得有意思，點(diǎn)開(kāi)箱子后看到的是Zynga的新游戲的推薦，這是一個(gè)教科書(shū)式的原生廣告。
九、主題表情原生廣告
墨跡天氣與阿迪達(dá)斯原生廣告合作
墨跡天氣的這則原生廣告既讓用戶覺(jué)得好玩，又能體現(xiàn)廣告商的品牌特點(diǎn)，毫無(wú)違和感，堪稱原生廣告經(jīng)典樣本。
十、Banner原生廣告
有道詞典的Banner原生廣告
其實(shí)Banner一直以來(lái)是移動(dòng)廣告最常見(jiàn)的展現(xiàn)形式，只是大多數(shù)的Banner廣告都是赤裸裸的強(qiáng)塞給用戶，廣告體驗(yàn)非常差。而有道詞典的Banner原生廣告則讓人眼前一亮，廣告語(yǔ)與詞典內(nèi)容深度結(jié)合，手機(jī)橫幅位置獨(dú)占，醒目的圖片和附帶的文字為用戶提供有價(jià)值的信息以增強(qiáng)廣告互動(dòng)，融入用戶體驗(yàn)的信息流中，值得開(kāi)發(fā)者效仿。
十一、應(yīng)用內(nèi)功能植入的原生廣告
美圖秀秀原生廣告
美圖秀秀中一個(gè)非常特別的按鈕，就是專門用來(lái)投放原生廣告的。它不是通常開(kāi)發(fā)者常用的OfferWall，而是經(jīng)過(guò)精心策劃、與美圖秀秀用戶張揚(yáng)個(gè)性高度貼合的精美廣告，用戶接受度非常高。
從上述的幾個(gè)案例我們可以看出，原生廣告并不拘于形式，要多與產(chǎn)品本身相結(jié)合才能發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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