網(wǎng)絡廣告地位日益突出 網(wǎng)絡品牌炙手可熱
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/2/21 9:16:55)
品牌作為一個簡單標志,可以敏感顯示誰更適應未來,誰不適應未來。只要看看同一行業(yè)、同一企業(yè)網(wǎng)絡品牌與線下品牌的位次關系,就可看出它是網(wǎng)絡時代的潛在贏家還是輸家。
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟之間的相互融合度不斷加深,在整個廣告業(yè)中,網(wǎng)絡廣告的地位日益突出,而網(wǎng)絡品牌在全部企業(yè)品牌中的地位也日益“炙手可熱”。在此背景下,為了推動網(wǎng)絡品牌在中國企業(yè)中的建立,為了在互聯(lián)網(wǎng)世界中推行“走出去和引進來”戰(zhàn)略,《互聯(lián)網(wǎng)周刊》推出《2011年度網(wǎng)絡品牌百強榜單》。
《2011年度網(wǎng)絡品牌百強榜單》同時包括了海外(57個)與境內(43個)企業(yè)的網(wǎng)絡品牌。為了對比,我們選擇了線下品牌排名,觀察不同企業(yè)和行業(yè)的表現(xiàn)。海外線下品牌,選擇的是《商業(yè)周刊》Interbrand - Best Global Brands 2011 - Top 100 brands的前57名作為參照;境內線下品牌,選用世界品牌實驗室(World Brand Lab)的"2010中國品牌500強"(The 7th China''''''''S 500 Most Valuable Brands)的前43名作為參照。
2011年度網(wǎng)絡品牌百強評價結果顯示,不同企業(yè)在網(wǎng)絡品牌上表現(xiàn)不同。一些線下品牌的佼佼者,在網(wǎng)絡品牌中不見了蹤影,這是它們即將成為網(wǎng)絡時代潛在輸家的預兆;而一些線下品牌排名中跑在后面的企業(yè),卻出現(xiàn)在網(wǎng)絡品牌的前列,預示它們可能成為網(wǎng)絡時代的潛在贏家。
同時還發(fā)現(xiàn),不同行業(yè)在網(wǎng)絡品牌上表現(xiàn)不同。一些行業(yè)涌現(xiàn)出大量一流網(wǎng)絡品牌,而另一些行業(yè)由于對網(wǎng)絡品牌不夠重視,優(yōu)秀網(wǎng)絡品牌很少甚至沒有。
對此,業(yè)界相關人士指出,網(wǎng)絡營銷時代早已來臨,目前則是網(wǎng)絡廣告營銷日趨豐富的階段,除了原有的品牌展示廣告、關鍵詞廣告,現(xiàn)在的社會化媒體營銷等,進一步壯大了網(wǎng)絡營銷的力量。聚集人氣的地方就有商機可供挖掘,中國作為全球重要的互聯(lián)網(wǎng)市場和消費市場,網(wǎng)絡營銷對于任何一個企業(yè)而言都不容忽視,但是各方企業(yè)在網(wǎng)絡營銷上的能力和投入程度卻很不平均。擅于運用網(wǎng)絡營銷的企業(yè)開辟出一個新的市場和消費群,不擅于網(wǎng)絡營銷的企業(yè)在網(wǎng)絡上知名度甚少。而新生代和社會中堅力量的群體都是日日伴隨互聯(lián)網(wǎng)工作和生活,忽視網(wǎng)絡營銷,在某種程度上將斷送企業(yè)未來。
而本報告的公布,則有助于加強企業(yè)對網(wǎng)絡品牌發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的認知,探索在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣品牌之道,使企業(yè)現(xiàn)實競爭力與網(wǎng)絡品牌進行有機地相互推動,促進企業(yè)最終的發(fā)展。