2011Q4新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)11.8億元
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/2/21 9:16:41)
根據(jù)2011年第4季度新房廣告主在各個網(wǎng)絡(luò)媒體的投放情況看,在2011年第4季度中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場中,新浪樂居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點(diǎn)保持前三位置不變。
根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示,2011年第4季度中國房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到11.8億元,與3季度相比環(huán)比提升11.3%,與去年同比增長18.3%。
第4季度中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比增長18.3%,主要影響在于房地產(chǎn)市場受到市場放緩的影響,對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求進(jìn)一步增大,從而拉動第4季度中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長勢頭。
從廣告主數(shù)量情況來看,2011年第4季度廣告主數(shù)量為4158,環(huán)比下降11.2%,同比增長1.4%。第4季度中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU值繼續(xù)增長至28.4萬元,與上季度相比上漲25.4%。
第4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主ARPU環(huán)比上漲25.4%,主要原因在于受到房地產(chǎn)市場持續(xù)放緩的影響,開發(fā)商新房成交量持續(xù)下降,這也導(dǎo)致開發(fā)商對于網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣力度繼續(xù)增大,從而帶動廣告主ARPU值大幅增長。
EnfoDesk易觀智庫研究顯示,根據(jù)2011年第4季度新房廣告主在各個網(wǎng)絡(luò)媒體的投放情況,2011年4季度中國房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場情況如下:
2011Q4中國房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額
2011年第4季度中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場中,新浪樂居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點(diǎn)保持前三位置不變。新浪樂居依靠線上線下整合式營銷服務(wù)得到了大部分開發(fā)商的認(rèn)可,與搜房網(wǎng)在本季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場中繼續(xù)穩(wěn)居市場前兩名的位置;隨著電子商務(wù)的用戶使用率不斷提升,已經(jīng)逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,也使得開發(fā)商對房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺的關(guān)注逐漸加大,搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)在10月推出了搜狐e購房電商平臺,彌補(bǔ)了搜狐焦點(diǎn)在房產(chǎn)電商平臺上的空白,也取得了一定的效果。