來自福布斯網(wǎng)站媒體的消息稱，移動應用的開發(fā)已經(jīng)進入了一個發(fā)展相對穩(wěn)定的階段，同時這個行業(yè)擁有了一套成熟的規(guī)則。
盡管移動應用開發(fā)日趨成熟，應用開發(fā)者如何創(chuàng)收的問題并未得到很好的解決。應用開發(fā)者創(chuàng)收有4種基本的途徑：付費應用、應用內(nèi)購物、標語式廣告和原生廣告。第一種方式很簡單，為廣大開發(fā)者所熟知，但也是最難獲得成功的方式。許多成功的付費應用都是來自大牌游戲開發(fā)室的游戲。
其他方式則引發(fā)了重大爭論，向非大牌開發(fā)商提供了更多靈活性和選項。就廣告而言，過去一段時間標語式廣告占有主導地位，但原生廣告一直在增長，將很快成為第一大廣告類型。應用內(nèi)購物最近引發(fā)了不少爭議，因為部分用戶聲稱，提供應用內(nèi)購物服務的應用并非是真正免費的。蘋果甚至把下載按鈕改為“Get”，以消除這一糾紛。開發(fā)者需要根據(jù)變化的形勢調整自己，避免遭到淘汰。
標語式廣告——大尺寸、漂亮？
許多聰明人都聲稱原生廣告最終將扼殺標語式廣告，但是，有關標語式廣告將消亡的媒體報道顯然是夸大其詞的。盡管最近的媒體報道提到原生廣告的諸多優(yōu)勢，標語式廣告仍然是提高品牌知名度的強有力工具。有大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)支持標語式廣告無需擔心被取代的看法，事實上，實際情況正好與此相反。
移動廣告公司Medialets的研究表明，移動廣告的效果好于許多廣告客戶的想象。盡管移動廣告點進率僅為1%，但仍然遠遠高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的0.1%-0.2%。
報告中的另外一個要點表明，應用內(nèi)廣告的效果遠好于移動Web，兩者的點進率分別為0.58%和0.23%。
原生廣告——尺寸不大但有效
原生廣告的原則很簡單——它們不應當很突出。原生廣告的理念是，它更像是內(nèi)容和用戶體驗的自然組成部分。目前，原生廣告領域的兩大巨頭是Facebook和Twitter。
原生廣告專家、移動原生廣告公司Avocarrot聯(lián)合創(chuàng)始人ConnoChristou指出，“Facebook無疑是移動廣告產(chǎn)業(yè)的巨頭和移動原生廣告的支持者。Twitter2年前收購了移動廣告巨頭MoPub，最近收購了移動原生廣告廠商NamoMedia。它們押注移動原生廣告，目前提供推廣推文、贊助帳戶等廣告方式，最近推出了推廣視頻廣告方式�！�
Christou認為，對于開發(fā)者來說，新興的原生廣告領域仍然有空白。開發(fā)者需要一個簡單、端到端的解決方案，使他們能創(chuàng)建自己的原生廣告，定制廣告的外觀和風格，使廣告與他們的內(nèi)容更匹配。Avocarrot就希望利用其原生廣告解決方案解決這一問題。
Christou說，“標語式廣告點進率不高，平均為0.38%，會導致開發(fā)者收入偏低。標語式廣告與應用沒有任何內(nèi)在聯(lián)系，給用戶垃圾的感覺。Avocarrot的方案使開發(fā)者能方便地制作原生廣告，開發(fā)者營收將因此增長40%�！�
應用內(nèi)購物：先吸引用戶，然后銷售商品
最不引人注目的方式創(chuàng)收方面，應用內(nèi)購物是一種好方式。用戶完全不會面對廣告，企業(yè)在應用內(nèi)提供供用戶購買的商品和服務，真正有需求的用戶可以選擇購買。由于是免費的，這類應用被用戶下載的可能性更高。從用戶和開發(fā)商的角度看，應用內(nèi)購物的另一大好處是簡單易行。例如，當打開一款帶有應用內(nèi)購物功能的iOS應用時，用戶只需用手指點擊幾下即可完成購物功能。
去年的一項研究報告指出，應用內(nèi)購物已經(jīng)成為應用最大的創(chuàng)收引擎。2013年2月份，在美國AppStore的全部營收中，應用內(nèi)購物占到76%；在包括中國香港、大陸地區(qū)、日本和韓國在內(nèi)的許多亞洲國家和市場，這一比例超過90%。
應用內(nèi)購物的一大劣勢是：許多人對這種商業(yè)模式的可持續(xù)性提出了質疑。研究顯示，極小比例的用戶完成了絕大多數(shù)應用內(nèi)購物交易。采用這種模式的應用開發(fā)者依賴支出大量金錢的少量用戶獲得收入。一旦這些用戶的興趣轉移，這款應用就會立即失去盈利能力。因此，應用內(nèi)購物并非是一種理想的創(chuàng)收模式。如果措施不當，可能會導致用戶差評、用戶不滿和客服災難。
在不斷變化的移動應用產(chǎn)業(yè)，沒有什么是一成不變的，因此在6個月甚至6周內(nèi)，開發(fā)者的創(chuàng)收方案就可能會發(fā)生改變。但是，在用戶經(jīng)驗日趨豐富的時代，開發(fā)者應當考慮讓用戶滿意、盡可能不引人注目的創(chuàng)收解決方案。
從上述的文章中文名可以看出，原生廣告或將是今后應用開發(fā)的一個重要熱點。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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