蘋果智能手表這個萬眾期待的設(shè)備，也將給廣告商帶來一個難題：如何在充分利用這個小設(shè)備的同時(shí)，避免把用戶淹沒在廣告信息的大海里？
在本周的拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展（CES）上，移動營銷公司TapSense計(jì)劃推出一項(xiàng)蘋果手表廣告購買服務(wù)，它可以將向企業(yè)展示如何在這款手表上投放廣告，不過要到今年晚些時(shí)候才會正式推出。
但還有一個問題：這款手表可以讓廣告主在發(fā)現(xiàn)用戶接近某個商店時(shí)，迅速在其手腕上投入廣告，但這種廣告行業(yè)熱衷的做法，同樣也會帶來疏遠(yuǎn)用戶的風(fēng)險(xiǎn)。
蘋果拒絕就其手表的廣告問題發(fā)表評論，也沒有正式參加CES大展。不過很多基于蘋果設(shè)備和服務(wù)開發(fā)產(chǎn)品的公司參展，包括多家基于WatchKit開發(fā)產(chǎn)品的公司，這是蘋果去年11月發(fā)布的智能手表軟件開發(fā)工具。
TapSense公司CEO阿什·庫馬爾（Ash Kumar）介紹說，通過WatchKit工具，開發(fā)人員可以設(shè)計(jì)蘋果手表的廣告格式，包括在表盤上呈現(xiàn)帶有品牌Logo和個性化界面的互動墻紙。TapSense公司的產(chǎn)品可以幫助開發(fā)人員插入廣告，并在應(yīng)用內(nèi)直接購買和銷售。
蘋果手表的主界面將顯示多個小圖標(biāo)，包括電子郵件、天氣、時(shí)間，或許還會有一些用戶喜歡的服務(wù)和電子商務(wù)應(yīng)用。庫馬爾表示，企業(yè)可以利用這些應(yīng)用把特定的折扣信息發(fā)送給用戶，但只限于已經(jīng)打開的應(yīng)用，否則銷售商會因?yàn)榘l(fā)布的廣告不與用戶保持同步而形成打擾。
庫馬爾舉例說，如果用戶正在使用一款交通應(yīng)用來查詢正晚點(diǎn)情況，那么商家可以插入一條營銷廣告，例如租車服務(wù)或者的咖啡店。
智能手表變成垃圾信箱？
不過適度是一個關(guān)鍵因素。智能手機(jī)上的推送消息和橫幅廣告都可以選擇關(guān)閉，一些營銷商認(rèn)為應(yīng)當(dāng)避免向通常點(diǎn)擊跳過的用戶顯示廣告，或者過多地把相同的廣告發(fā)布給任何一名用戶。
汽車租賃服務(wù)商Getaround負(fù)責(zé)企業(yè)開發(fā)和公共政策的高管帕登·蓋伊·默菲（Padden Guy Murphy）表示：“如果用戶感覺自己的智能手表成為垃圾信箱，他肯定會摘掉手表�！�
Getaround這家創(chuàng)業(yè)公司正在利用蘋果手表的地理位置服務(wù)針對新的用戶。蘋果并未在手表上添加全球定位功能，不過由于手表可以連接到智能手表，因此通過一些應(yīng)用程序可以追蹤地理位置。
TapSense公司CEO庫馬爾表示，如果用戶對某則廣告表現(xiàn)出興趣，例如抬起手腕仔細(xì)查看，WatchKit就可以發(fā)出通知，在屏幕上擴(kuò)大和占用更多空間。與此相反，如果用戶不感興趣，他可以點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕來退出廣告。
蘋果智能手表能否暢銷并創(chuàng)造出一個全新的大眾市場，仍然有待觀察。風(fēng)投資本家弗雷德·威爾遜（Fred Wilson）上周預(yù)測，這款手表“不會像iPod、iPhone和iPad那樣成為‘本壘打’級的產(chǎn)品”，這一觀點(diǎn)引起了爭議。
不過廣告商看到了這款產(chǎn)品的潛力，他們尤其喜歡被蘋果稱為“強(qiáng)力推送”的功能，即用戶增加力量點(diǎn)擊屏幕時(shí)，就可以激活這項(xiàng)功能，打開最多四個選項(xiàng)的菜單。他們計(jì)劃以此方式點(diǎn)擊優(yōu)惠券后，可以向用戶呈現(xiàn)出諸如前往商店的路線等內(nèi)容。
廣告業(yè)高管希望，智能手表能夠克服阻止地理位置廣告在手機(jī)領(lǐng)域取得成功的那些挑戰(zhàn)。傳媒公司Mindshare北美移動業(yè)務(wù)主管杰弗·馬爾默德（Jeff Malmad）表示，與手機(jī)不同，用戶不必把手伸到包里或口袋里來看廣告，而是隨時(shí)隨地直接呈現(xiàn)在用戶的手腕上。
不過他表示，要想取得良好的效果，用戶需要接受這種廣告，就像他們接受從多家零售商接收電子郵件促銷廣告。
不過在蘋果智能手表真正到來之前，這一切都只是推測。那么就讓我們共同期待蘋果智能手表為我們帶來的樂趣吧。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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