我相信你一定知道I’mlovin’it這句話，這句麥當(dāng)勞的廣告詞曾經(jīng)紅透大江南北，具有哼的影響力。但你或許沒(méi)有注意到的是，這個(gè)讓你記住了麥當(dāng)勞和“BALABABABA”金曲的品牌概念的存在時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了十年。
在麥當(dāng)勞曾經(jīng)使用過(guò)的全部23個(gè)廣告語(yǔ)中，I’mlovin’it是首個(gè)在全球范圍推廣的。它是由隸屬于DDB德國(guó)廣告公司Heye&Partner提出的創(chuàng)意，2003年9月正式發(fā)布。由于是世界范圍內(nèi)的廣告營(yíng)銷，I’mlovin’it在不同的國(guó)家被翻譯成了不同的語(yǔ)言，在中國(guó)大陸地區(qū)，就成了熟悉的“我就喜歡”。這句看上去有點(diǎn)“任性”的slogan某種程度上幫助了麥當(dāng)勞在全球市場(chǎng)的成功。
2014年麥當(dāng)勞可以說(shuō)是業(yè)績(jī)相當(dāng)慘淡的一年，Top15年度總結(jié)中對(duì)其有詳細(xì)的解讀。而在營(yíng)銷層面，從4月開始，麥當(dāng)勞在全球展開一系列名為“Funmakesgreatthings”的活動(dòng)，麥當(dāng)勞叔叔RonaldMcDonald親自街以拉近與消費(fèi)者的距離。在同一時(shí)間的中國(guó)市場(chǎng)，麥當(dāng)勞推出了“讓我們好在一起”的品牌宣傳活動(dòng)。之后的世界杯期間，它推出了即I’mLovinit之后最大規(guī)模的全球推廣活動(dòng)GOL宣傳，而薯?xiàng)l更在其中挑了大梁。年末，美國(guó)市場(chǎng)針對(duì)食品安全問(wèn)題，推出了“我們的食物，你的問(wèn)題”(OurFood.YourQuestions)的營(yíng)銷活動(dòng)。
新晉的品牌創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)，此前一度也有傳言稱麥當(dāng)勞可能在今年超級(jí)碗推出全新的slogan，外界猜想大概不會(huì)再啟用骨灰級(jí)的I’mlovin’it了吧。
近日麥當(dāng)勞美國(guó)宣布，他們不會(huì)放棄I’mlovin’it，反而要再一次大力氣突出它，并且著重強(qiáng)調(diào)“Lovin”。
在這支由李?yuàn)W貝納操刀的廣告片中，麥當(dāng)勞將許多對(duì)普遍對(duì)立的人物以一種非常“有愛”的方式聯(lián)系在了一起。比如，蝙蝠俠和小丑、分別代表民主黨和共和黨的驢和大象、伐木工和大樹等等。而伴隨著這次新一輪的品牌概念，麥當(dāng)勞美國(guó)表示將在2015年推出全新的店員制服和一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
關(guān)于為什么要突出“愛”，麥當(dāng)勞是這樣解釋的——“再微小的愛也能改變這個(gè)世界�！辈辉賳渭兊膹�(qiáng)調(diào)分享之樂(lè)，將產(chǎn)品的理念上升到更高的人情和社會(huì)層面，在現(xiàn)在的困境之下，麥當(dāng)勞大概也希望I’mlovin’it能夠幫助它重獲新生。
也許很快，我們就可以見到I’mlovin’it這句熟悉的廣告詞，再次以很高的曝光率出現(xiàn)在我們的視野之中了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
