在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，好的文案應(yīng)與好的傳播力相輔相成，形成病毒傳播營銷，這就是廣告的瑜伽時代！以下是為您盤點的2014年十大病毒傳播營銷。
快看漫畫-1%的生活
——圖文包裝的心靈雞湯重出江湖？
12月13日21點26分，微博大V“偉大的安妮”發(fā)布“對不起，我只過1%的生活”組圖，在微博上迅速發(fā)酵走紅，隨后很快擴散到微信朋友圈，短短一天的時間，兩大社會化網(wǎng)絡(luò)均被刷屏。截止12月15日20點，該圖在微博上已累計轉(zhuǎn)發(fā)了43.69萬次，點贊34.73萬次，評論8.9萬次。而其帶來的轉(zhuǎn)化也驚人的高，“偉大的安妮”14日下午15:07發(fā)布微博稱，這篇文章已經(jīng)有超過6000萬的閱讀量，有超過30萬的用戶下載了她創(chuàng)業(yè)開發(fā)的“快看漫畫”應(yīng)用，該應(yīng)用也在AppStore里最高時沖到了免費榜榜首。
簡評：病毒傳播的威力在這起營銷事件中體現(xiàn)得淋漓盡致，會講故事、會偽裝、傳播迅速，當(dāng)然如今也是銷聲匿跡。心靈雞湯作為勵志正能量的鼻祖，仍屬傳播主流，但暖流陣陣的傳播模式在當(dāng)代已不受用，讀圖時代為簡易漫畫開了門，真實故事為內(nèi)容發(fā)酵掌了舵，即時在最后，讓人識破是軟廣告，也讓人感觸之余前往下載她的APP。
DoCoMo-教你3秒炸大蝦
——藏得夠深，剁得夠碎，傳得夠快！
“3秒炸大蝦”的gif動畫在微博傳播一觸即發(fā)，一開始是“3秒做菜”的美食節(jié)目基調(diào)，隨后便以迅雷不及掩耳之勢炸出了大蝦，這樣怎么行，于是讓大家看起了慢鏡頭回放，在搖滾音樂的陪襯下，3秒炸大蝦的慢速版上演，為了有始有終，隨后主持人還假模假樣試吃，還模仿美食節(jié)目列了食材清單，其中居然有“DoCoMoFULLLTE覆蓋范圍擴大中”的字樣。
簡評：這則屬于隱藏得比較深的廣告，如果在傳統(tǒng)媒體上投放，那勢必讓人帶著看廣告的心情識破，頂多最后的最后恍然大悟，而如若將廣告內(nèi)容碎片化在社交媒體傳播，則質(zhì)輕風(fēng)快，快過網(wǎng)速。
“少年不可欺”
——究竟誰騙了誰，這重要嗎？
11月29日和30日兩天，在中國社交網(wǎng)絡(luò)上最紅的是一個“19歲的少年”和他的熱氣球。11月29日，一個號稱“新青年藝術(shù)團隊”的微信公眾號發(fā)布了一篇名為《少年不可欺》的文章。文中的男主角叫做Niko，是一位“19歲的普通少年”，他和他的團隊在9月8日用氣球?qū)⑾鄼C和GPS送上空中，并成功地拍下了地球的樣子。
隨后Niko用文字、截圖和錄音記錄等多種方式，和大家解釋了優(yōu)酷的制作人是如何一步步地“誘導(dǎo)”Niko分享拍攝方法，并如法炮制了一個相同的創(chuàng)意用在了陌陌的商業(yè)廣告宣傳片上，并給出了該視頻在騰訊視頻上的鏈接。他還特意指出，他們是“亞洲首次拍攝地球的學(xué)生”。隨后“大公司抄襲少年創(chuàng)意”、“優(yōu)酷”、“陌陌”等一系列關(guān)鍵詞讓這篇文章在社交平臺剎那間如病毒般蔓延開來。此次事件之后，這篇《少年不可欺》已得到超過10萬的微信閱讀量，微博轉(zhuǎn)發(fā)近10萬，評論13萬。
簡評：這就是一場抄襲者與被抄襲者之間的博弈，不止是主告引人關(guān)注，被告也因為證人兼主告的證詞而備受矚目，實則是整起事件成為了各方焦點，以至于事件當(dāng)事人都受到了熱議，當(dāng)被炒紅的是一起事件時，參與其中就能坐上傳播的順風(fēng)車，屆時孰是孰非，還重要嗎？
Givemefive財神爺
——應(yīng)景剛需：上接仙氣下接地氣
大年初五，微博、微信朋友圈里，甚至在Instagram和LINE中，有這樣一位笑臉盈盈，伸出左手道賀：Givemefive！恭喜發(fā)財！的財神爺形象走紅網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過求證，為大家請財神的團隊，是FrontNetwork前線網(wǎng)絡(luò)，而這位接地氣兒的財神，旨在展示公司懂得把握時機的能力。
簡評：天時地利人和，這個中國民間特色節(jié)日，吉祥話是剛需，財神爺是應(yīng)景，“givemefive”是年輕力，其中更是蘊含了傳遞財運的好兆頭，這個傳播的商業(yè)意味很淡，但卻給人留下了深刻的影響，日后簡直成為該廣告的活字招牌。
美柚App-#我要姨媽假#
——抓住消費者痛點，熱點話題登頭條
5月初，微博上火熱話題其中有一條是有關(guān)“姨媽假”，事件源于廈門互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)美柚所推出的一項“奇葩福利”------女員工可向公司請姨媽假。此事經(jīng)媒體報道、微博爆料后引發(fā)眾多討論，很多用戶發(fā)表微博討論與姨媽假相關(guān)的話題。基于該背景，美柚App（可記錄管理經(jīng)期）趁勢推出了“我要姨媽假”的微博話題，引發(fā)大量網(wǎng)友的吐槽與熱議。5月5日，#我要姨媽假#在當(dāng)日微博熱門榜排名進入前3，后續(xù)發(fā)酵的相關(guān)話題#奇葩福利#、#大姨媽假#、#別人的福利#也相繼進入熱門榜，話題#奇葩福利#更登上了話題榜榜首，成為5月6日的最熱門話題。
簡評：近年關(guān)于女性大姨媽的話題屢見不鮮，大姨媽一類的APP也盛囂塵上，而這并不是什么難以啟齒的話題，反而是近年來一個關(guān)于女性的熱點社會話題，對于該不該放“姨媽假”，之前在兩會的時候代表提議為女員工增加這項福利，也有一些外資企業(yè)已經(jīng)事實為女員工放姨媽假，但絕大部分女性依然未能享受該項福利，所以這是個社會爭議事件，切消費者痛點，便不是無端的炒作，并且事件往關(guān)愛女性的正向發(fā)展，推動社會關(guān)注，也是為企業(yè)加分。
寶潔-世界杯“烏賊劉”事件
——熱點來了，該出手時就出手
央視“我愛世界杯”美女主持劉語熙，只因在本屆世界杯期間她穿哪個球隊的隊服，哪個球隊就不贏球，完全沿襲了她之前主持NBA的“傳統(tǒng)”，英格蘭、意大利等不少強隊紛紛中招，被網(wǎng)友戲稱“烏賊劉”。這樣一個穿什么什么就輸?shù)呐瘾F，卻因一反常態(tài)態(tài)穿上了寶潔出品的“世界杯看球裝備”而引發(fā)熱議，并隨即同款熱賣。
簡評：世界杯不止是球迷的盛宴，各大品牌、媒體也是熬足24小時，像“烏賊劉”這樣的大V，利用微博打打廣也是情理之中，但 恰逢世界杯，并且是球衣上演烏賊期，其身上的t恤正是萬眾矚目之時，此時一點風(fēng)吹草動都是千軍萬馬的關(guān)注，寶潔在此時出手，就是快狠準，牽連足球話題，正被足球充得熱情高漲之時，即使是廣告也頓時變得親切了。
士力架-大張偉《倍兒餓》
——互動憨豆先生的病毒接力，延長泛濫期
憨豆先生在士力架中的穿越唐朝廣告讓人記憶猶新，不僅如此還來到上海街頭，和大爺大媽跳了段廣場舞，而其所用的背景音樂則是歌手大張偉在春晚上演唱的《倍兒爽》，隨后，大張偉在微博上表示：“我真是驚著啦！憨豆一直是我心目中是位德藝雙馨的喜劇王，竟然跟著《倍兒爽》跳廣場舞！我考慮要不要比劃個餓貨拳向他致敬~”于是又多了一支支病毒視頻《倍兒餓》。
簡評：整起互動看完才發(fā)現(xiàn)是士力架的品牌營銷活動，看似無關(guān)，實則早就布局，為此士力架還推出了一支《倍兒餓舞蹈教學(xué)》視頻，勢將病毒傳播進行到底，兩國笑星上演惺惺相惜，不止是輿論看點，同時也有契合度，縝密策劃的營銷，獲益的是品牌。
《我的早更女友》-周迅前任
——選在大婚，高調(diào)示愛
7月17日，新京報刊登了“周迅前任”示愛的整版廣告。高圣遠，你敢不敢像我這樣愛周迅；她若安好，我備胎到老。其中還不乏對照顧周公子的心得，讓人想起了電影《我的野蠻女友》中男主角的那段經(jīng)典臺詞，只是這整版示愛下方還設(shè)置了二維碼“掃一掃，馬上愛周迅”，廣告的意圖就非常明確了，但還是會讓人忍不住對周曉鷗這個名字懸念迭起。當(dāng)周公子大婚受到各界祝福之時，殺出個不知何許人的“周曉鷗”，癡情的告白還有人大呼“真愛”，知情人士又呼“忽悠”，殺出的程咬金瞬間變成了一場營銷炒作。
簡評：介于紙媒的傳播范圍有限，延伸至互聯(lián)網(wǎng)傳播才是主戰(zhàn)場，通過微博的宣傳，讓大眾得知此名是周迅下部電影《我的早更女友》中男主角的名字，由佟大為扮演，謎底解開，且不論大眾對這部戲的內(nèi)容了解多少，至少形象化了這部電影的男主角。
微聚芙蓉姐姐征婚
——八卦心引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)
2014年9月中旬，芙蓉姐姐在微聚發(fā)布全球征婚的新聞橫掃網(wǎng)絡(luò)各大娛樂頭條、新聞客戶端，引發(fā)全民參與娛樂，網(wǎng)友圍觀、大V轉(zhuǎn)發(fā)、圈內(nèi)人爆料等等，上演了一場轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)征婚。國民勵志姐征婚自然惹人關(guān)注，而隨后“求婚”國民老公“王思聰”才是將事件炒到了高潮，而求婚失敗則又是一個話題點。
簡評：通過芙蓉征婚，激發(fā)網(wǎng)友帶著八卦的好奇心對微聚App產(chǎn)生興趣，其次芙蓉姐姐的勵志逆襲也為平臺正面加分，從頭至尾，為芙蓉征婚提供場景，潛移默化伴隨事件進展，即使是炒作，也讓人拒接不了八卦心的趨勢。
搜狗：愚人節(jié)發(fā)布Typany
——產(chǎn)品需求觸動G點，愚人做戲做全套！
4月1日愚人節(jié)，是個可以整蠱、炒作不負責(zé)任的時節(jié)，搜狗乘機發(fā)布了以假亂真的Typany智能手環(huán)視頻，這是將輸入法與可穿戴的手環(huán)相結(jié)合的產(chǎn)品，簡單說，就是一個可以通過藍牙4.0技術(shù)與智能手機、平板電腦、電視、車載設(shè)備等自動適配連接的輸入設(shè)備，神奇之處在于手環(huán)里有傳感器，不需要任何物理的鍵盤，通過捕捉用戶打字時的位移，結(jié)合云計算和大數(shù)據(jù)的分析，智能地判斷出用戶要輸入的內(nèi)容，也就是，你隨便在桌子上敲打敲打，就能在手機上輸入內(nèi)容了。并同步上線了產(chǎn)品預(yù)訂的頁面，以及預(yù)約的官方微博，結(jié)果就是最后搜狗的預(yù)約頁面微博網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)將近7000，預(yù)約的人數(shù)也超過10萬人。
簡評：作為科技公司，產(chǎn)品功能是關(guān)鍵，原本發(fā)布一款概念產(chǎn)品，網(wǎng)友必定吐槽大于點贊，但當(dāng)斬釘截鐵說這個產(chǎn)品已經(jīng)有售時，擁有欲瞬間戰(zhàn)勝吐槽心，從預(yù)約購買的情況可見一斑，而這樣的大牛只有在愚人節(jié)吹，才能讓消費者抱著一顆娛樂心，欣然接受，但對產(chǎn)品的渴望已埋下種子。
在看過以上的盤點之后，您是不是對于病毒傳播營銷有了新的認識了呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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