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　　在中國，電視媒體占據(jù)了39%的廣告份額，獲得了37%的品牌經(jīng)驗份額，相比全球29%的電視品牌經(jīng)驗份額高出許多。

　　1. 在中國，電視媒體占據(jù)了39%的廣告份額，獲得了37%的品牌經(jīng)驗份額，相比全球29%的電視品牌經(jīng)驗份額高出許多。因此，電視媒體在中國仍然是投資回報率較高的媒體。此外，戶外媒體和電臺媒體在中國向消費者傳遞的品牌經(jīng)驗份額也和其廣告份額大致相當，其投資回報率也較好。

　　2. 報紙媒體目前占據(jù)了中國廣告份額的24%，但只向消費者傳遞了11%的品牌經(jīng)驗份額，其投資回報率明顯較低。

　　3. 雜志媒體和電影院媒體在中國向消費者傳遞的品牌經(jīng)驗均明顯高于其所占據(jù)的廣告份額，值得廣告主進一步加大投資。

　　4. 有趣的是網(wǎng)絡(luò)媒體。在中國，2009年網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了16%的廣告份額，已經(jīng)超過全球13%的平均水平，但是網(wǎng)絡(luò)媒體向中國消費者傳遞的品牌經(jīng)驗份額僅為19%，低于全球22%的水平。這意味著：在中國，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的投資回報率高于電視、報紙等其他媒體，但和全球網(wǎng)絡(luò)投資回報率相比，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體效率還有待提高。從全球來看，50%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告費是在網(wǎng)絡(luò)搜索廣告上，而在中國，這一比例低于30%。中國50%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告花費是在網(wǎng)絡(luò)顯示廣告上，而網(wǎng)絡(luò)搜索廣告對于消費者購買決策的影響力要明顯大于單純的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告。因此，可以預(yù)期，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的投資也逐漸從網(wǎng)絡(luò)顯示廣告轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)搜索廣告。