網(wǎng)絡正從一個讓人們去搜索的深邃領域向更淺的層次發(fā)展變化，根據(jù)我們的周邊情景創(chuàng)造大量私人信息。搜索年代，人們要深挖信息，所以這個階段的網(wǎng)絡又“深”又“厚”，所以“薄”聯(lián)網(wǎng)時代就是信息自己來找用戶，網(wǎng)絡就變“薄”變“淺”了。
物聯(lián)網(wǎng)已不是新事物。過去，我們一直嘲笑技術能使幻想成真、為人們解決實際問題這種想法，比如讓植物發(fā)出叫聲、用冰箱打電話等。然而，這些想法已經在很多方面有所體現(xiàn)，如智能家居、互聯(lián)汽車。物聯(lián)網(wǎng)實際上是用一種新的、情景更加具體的私人化方式讓技術服務于人。新一代網(wǎng)絡帶來了新的商務和廣告機會。
網(wǎng)絡的三段式發(fā)展
網(wǎng)絡的第一個階段是門戶網(wǎng)站�；ヂ�(lián)網(wǎng)就像雜志一樣，人們只是從網(wǎng)站上獲取之前在平面出版物上刊登的信息，數(shù)字化平臺上的排版僅以編輯為導向。這種編排規(guī)則出自雅虎和美國在線，由編輯決定受眾的關注點。內容按目錄排列，門戶便成了“首頁”。
第二階段，谷歌搜索和Ask的出現(xiàn)改變了一切。搜索取代了門戶網(wǎng)站，用戶掌握了控制權。這種網(wǎng)絡更加深邃。首先，內容隱匿于一片繁雜之中，進而，復雜的計算程序將內容從中抽取出來，幫人們找到所要的結果。
第三階段，也就是當前，網(wǎng)絡將三方面功能綜合在一起，即目的明確的搜索、屬于社會化計算程序處理的新型發(fā)現(xiàn)功能，最后還有應用軟件。應用軟件說新也不新，它也就是一種微門戶，在這個微門戶中，每個應用都成為簡單的私人框架，從已有的內容中抽取出特定信息。
而現(xiàn)在，我們正處在第四階段的邊緣。人們在應用上花的時間越來越多，物聯(lián)網(wǎng)正向互聯(lián)網(wǎng)新領域蔓延，計算機向一種預期模式發(fā)展。綜合起來就形成了更淺層化、情境化，且普遍滲透的網(wǎng)絡，也就是在恰當?shù)臅r間提供恰當?shù)男畔�，并投射到人們周圍更淺的技術層面。對于廣告來說，可以考慮一下在這個新階段是否存在更好的機制�，F(xiàn)在，人們可以通過電話獲取火車延誤信息、用Uber的通知服務進行預訂。智能手表還能告訴我們哪個朋友在附近，也可以提供當?shù)鼐瓢傻囊苿佣藘?yōu)惠券。
應用網(wǎng)絡階段
“薄”聯(lián)網(wǎng)就是應用之網(wǎng)絡，由應用鏈接、捆綁和API所支撐，人們花更多的時間在私人框架內上網(wǎng)。比如，先用谷歌地圖找一家附近劇院，再用票務軟件訂票，然后通過Open Table預訂一家餐廳，再在Facebook上邀請朋友一起來，最后用Uber叫輛出租車。這里面的關鍵問題是，網(wǎng)絡淺層化了——互聯(lián)網(wǎng)的每層架構都變得私人化，也就有了安全保障，于是可以用私人數(shù)據(jù)來支付，上網(wǎng)瀏覽和搜索也容易多了。
“薄”聯(lián)網(wǎng)也提供更多的預期服務，比如注重情景的通訊錄應用Humin，提供預期添加服務的聊天軟件MindMeld，還有Google Now、微軟Cortana等私人助手類軟件。網(wǎng)絡可以為用戶建立起當前的和未知的需求，將重要信息以抖動窗口的形式提供給受眾，就好像是一種薄插件或者通知一樣。在這種模式下，人們不需要再搜索，恰當?shù)男畔谇‘數(shù)臅r候來到人們面前。
網(wǎng)絡更淺層化了，而且越來越多的領域呈現(xiàn)出這種趨勢。比如智能手表、谷歌眼鏡，其信息的呈現(xiàn)版式更方便觀看。再如，亞馬遜語音助理Echo讓互聯(lián)網(wǎng)新增添了一層情境信息。也許智能家居就意味著能提供各種幫助的電子設備，比如播報天氣的鏡子、能變化的電子畫框、主人快遲到時能變紅的時鐘、實時提供家人地理位置的冰箱等。在這個時代，商品種類是全新的，也帶來了新的廣告機會，廣告主相應地也要探索新的用戶行為。
互聯(lián)網(wǎng)變化如此之快。人們已經習慣了上網(wǎng)、輸密碼、搜索信息、鍵入信用卡信息。而在下一個時代，網(wǎng)絡卻成為了背景設備，讓人們不再刻意關注它。而它卻為用戶提供著超私人化的服務，作為背景，無處不在。這就是“薄”聯(lián)網(wǎng)，讓我們重新思考這個世界的商業(yè)運作方式。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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