隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動游戲作為一種新的娛樂方式正在崛起，憑借著精準的推送與真實互動的體驗，移動游戲在給玩家?guī)砜鞓返耐瑫r，也因用戶的快樂而產(chǎn)生了更多的利益價值。
“Fun營銷”作為互動營銷的方法論，正借助移動游戲這個平臺，在創(chuàng)新營銷的道路上引領(lǐng)行業(yè)前行，甚至有專家斷言：移動游戲未來或可成為品牌露出的最佳平臺。
移動游戲有望成為最大廣告平臺
移動互聯(lián)廣告平臺的競爭已進入白熱化階段，藝電移動游戲部門全球媒體解決方案高級副總裁D aveM adden就認為，移動游戲?qū)⒊蔀椤笆澜缟献畲蟮膯我粡V告平臺”。他還指出，“廣告正在‘逃離’電視，因為這是一種破壞性的、令人討厭的體驗。”電視廣告影響用戶觀看電視節(jié)目，廣播廣告也是如此，電臺播放廣告時用戶就無法正常收聽節(jié)目，這類廣告給用戶帶來不快的體驗。
相比之下，移動游戲基于大數(shù)據(jù)的分析能力而受到廣告主的青睞，首先在于這個平臺可以實現(xiàn)用戶的精準投放，游戲廣告可以直接發(fā)布給合適的受眾，因此廣告符合他們的興趣，當用戶觀看到與自己喜歡的商品有關(guān)的廣告時，不僅不會反感，還能從廣告中獲得積極的體驗。其次，移動游戲可以借助社交關(guān)系鏈形成病毒傳播，從而使品牌和活動實現(xiàn)更廣泛的曝光;再次，游戲以其真實有趣的互動體驗，甚至有些還給玩家獎勵，不僅擴大了品牌的影響力，也使玩家獲得了實質(zhì)的優(yōu)惠，在玩游戲時能有好的心情，娛樂中實現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化，讓品牌、玩家、廠商三方都能獲益。
挖掘移動游戲營銷價值
騰訊游戲副總裁高莉卻表達了不同觀點：“如果僅僅因為移動游戲的用戶群規(guī)模大，就單純地把移動游戲理解為是一個廣告平臺，我覺得這是狹隘的�！�
當下的營銷合作，正逐步從傳統(tǒng)資源置換模式和資源與現(xiàn)金的聯(lián)合投入模式，過渡到高創(chuàng)意聯(lián)合營銷的新模式。Fun營銷作為新興的互動創(chuàng)新營銷模式之一，其三個關(guān)鍵詞分別是：IP化包裝、情感共鳴、粉絲效應。粉絲效應是Fun營銷期望的結(jié)果，情感聯(lián)系是基礎(chǔ)，而打造明星IP則是核心的實現(xiàn)手段。
F un營銷的核心切入點是IP包裝。這個“IP”的本意是知識產(chǎn)權(quán)，而在營銷范疇里，我們覺得可以做一些延展———一切可以留駐與承載用戶情感的符號其實都可以稱為IP。具體到執(zhí)行，我們有三種方法，IP共享，IP延展和IP共建。IP包裝就是將原本就有一定影響力的IP，根據(jù)粉絲的意愿進行改造、包裝，使得該IP更加符合粉絲的期望，從而使粉絲對此IP的感情更深，并將這份喜愛與他人分享、交流，進而引發(fā)越來越多的人對同一IP及其衍生物的追逐，并不惜為其投入時間和金錢。
相較于傳統(tǒng)的營銷方式，“Fun營銷”這種以“粉絲經(jīng)濟”為依托，借助IP化包裝手段來實現(xiàn)的互動營銷方式，比以往的網(wǎng)絡(luò)冠名與廣告植入等合作方式更“接地氣”，除了線上線下豐富的互動體驗外，玩家出于對游戲的喜愛和有新意的內(nèi)容變得樂于與品牌互動，而這種創(chuàng)造出來的娛樂需求因為隨時隨地地獲得與分享，讓玩家、游戲與合作品牌之間實現(xiàn)了多贏�！癋un營銷”在給品牌營造出全新的立體感與豐富感的同時，開啟了互聯(lián)網(wǎng)營銷的全新想象。
從中不難看出，移動游戲在為用戶創(chuàng)造娛樂價值的同時，也因用戶的快樂而產(chǎn)生了產(chǎn)品價值，伴隨而來的，恰是其中蘊含的巨大營銷價值。隨著越來越多的用戶選擇使用移動設(shè)備，而游戲又是第一大移動應用，其天然的娛樂屬性能使品牌和游戲更自然地融合，這些都使得移動游戲成為Fun營銷最大的平臺成為可能。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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