日前，廣告司長(zhǎng)張國華針對(duì)我國廣告行業(yè)的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的監(jiān)管水平發(fā)展發(fā)表了一番講話。以下是講話全文，以供參考：
國家工商總局廣告司承擔(dān)著指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展和廣告監(jiān)管的雙重職責(zé)，國家廣告業(yè)去年總的產(chǎn)值是五千多億，這個(gè)不包括互聯(lián)網(wǎng)，今年預(yù)計(jì)超過七千億，里面包括互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容。
這幾年廣告業(yè)的發(fā)展是比較快速，也比較健康的，但是曾幾何時(shí)對(duì)廣告是有誤解的，我們以前在分類把它和娛樂業(yè)，和保健業(yè)，比如KTV，洗腳屋，洗浴行業(yè)是放在一起的，所以從1997年在廣告行業(yè)征收了3%文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，今年國務(wù)院對(duì)此很重視，發(fā)了10號(hào)文件，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的規(guī)定，這個(gè)里面把廣告業(yè)也列入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來。
最近我們正待積極落實(shí)這3%文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)取消的問題。我舉這個(gè)例子可以看得出，國家對(duì)廣告業(yè)的重視和支持，我們?cè)趯?shí)踐當(dāng)中越來越多感覺到，廣告活動(dòng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的前端，剛才趙部長(zhǎng)講的品牌也好，廣告的營(yíng)銷也好，都是為我們產(chǎn)品走出去，為我們的產(chǎn)品賣得更多更好而做的前端的輿論，大家有這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，可能對(duì)我們廣告業(yè)的支持會(huì)越來越大。
前天我們工商總局廣告司正在給全國布置，各地要報(bào)廣告產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，在我們這個(gè)層面建一個(gè)國家廣告項(xiàng)目庫，財(cái)政部將給予一定的支持，借這個(gè)機(jī)會(huì)把這個(gè)消息發(fā)布給大家。
另外一個(gè)方面，工商總局廣告司還承擔(dān)著廣告監(jiān)管的職責(zé)，這兩年廣告總的來講日漸趨好，各種媒體，不包括網(wǎng)絡(luò)，加在一起違法率4%到5%的樣子，其中百分之七八十都是食品、藥品、保健品、化妝品五類產(chǎn)品，也正是這樣一些違法虛假廣告壞了我們廣告的名聲。
從2015年開始，國家工商總局將對(duì)全國的廣告實(shí)行更加嚴(yán)重的監(jiān)管，這里面給大家簡(jiǎn)單介紹一下，我們將全天侯的，全覆蓋。全覆蓋指的是全媒體，一直到市一級(jí)，甚至到縣一級(jí)，每周給各地工商部門發(fā)布一次，他們按照我們監(jiān)測(cè)的線索去查辦案件，對(duì)查辦的案件我們要每個(gè)月對(duì)社會(huì)公布一次，哪個(gè)地區(qū)廣告信譽(yù)度高，哪個(gè)媒體廣告信譽(yù)度高，哪個(gè)媒體廣告信譽(yù)度低，我們都要對(duì)外公開公示，這樣加大對(duì)違法廣告的監(jiān)管和震懾。
同時(shí)在這里再給大家介紹一個(gè)關(guān)心的事情，《廣告法》的修改已經(jīng)很快就要完成，24號(hào)人大常委會(huì)將二讀《廣告法》，到時(shí)候我們也去參加。三讀之后，新修改的《廣告法》就算通過了，新的《廣告法》對(duì)廣告的監(jiān)管將更加嚴(yán)格。
今天來的很多都是廣告主，我在這里給大家透露一下，新修改的《廣告法》對(duì)廣告主的追責(zé)力度將更加嚴(yán)苛，新修改的《廣告法》處罰的力度將更大。
所以我希望，我們?cè)谧牟徽撌菑V告主，還是廣告經(jīng)營(yíng)者，還是廣告發(fā)布者，在未來的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中，一定要注意法律這條紅線。我們一方面支持廣告業(yè)的健康發(fā)展，一方面凈化廣告市場(chǎng)，我相信有大家的努力，中國的廣告業(yè)將會(huì)越來越好，謝謝！
從張國華以上的講話可以看出，我國廣告行業(yè)的監(jiān)管水平將繼續(xù)提升，同時(shí)廣告行業(yè)市場(chǎng)也將得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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