隨著人們生活水平的提高，飲料市場消費品位呈多元化趨勢，從上世紀(jì)九十年代的碳酸飲料到純凈水、茶飲料，再到近年來的功能飲料，輪番“當(dāng)家”。果汁飲料因其美味、健康營養(yǎng)的優(yōu)勢越來越受到消費者的青睞。
作為中國果汁市場領(lǐng)軍品牌的匯源果汁，除了在產(chǎn)品上推陳出新，在營銷方式上更是令人耳目一新。匯源借《中國正在聽》合作契機加入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷大軍， 與騰訊強強聯(lián)手，打造時尚的娛樂互動營銷，并運用微信開放平臺加強O2O布局，可謂一次華麗轉(zhuǎn)型。
與其它綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)平臺相比，匯源為何獨選了騰訊視頻《中國正在聽》，匯源相關(guān)負責(zé)人表示：“騰訊作為中國互聯(lián)網(wǎng)最大平臺之一，凝聚了匯源所需要的目標(biāo)用戶，除此之外，騰訊視頻娛樂營銷的非凡實力，都是我們選擇騰訊合作的原因�！�
《中國正在聽》是一檔全媒體互動音樂真人秀節(jié)目，整檔節(jié)目最大力度地向觀眾呈現(xiàn)選手的“真實實力”，全程現(xiàn)場直播�！罢媛曇簟钡睦砟钆c匯源桃果肉系列產(chǎn)品“真果肉”理念高度契合。
作為全網(wǎng)獨播平臺，騰訊視頻擁有6000萬日均活躍用戶數(shù)，72.5億月度播放次數(shù)，19-30歲年齡段人群占比超過50%，且絕大部分學(xué)歷為本科以上，與匯源的目標(biāo)消費者訴求相契合。騰訊視頻為節(jié)目唯一官方移動互動平臺，微信搖一搖成為電視直播投票唯一參與方式，觀眾通過手機成為觀眾聽審并助自己喜歡的選手一臂之力，同時觀眾的頭像有可能出現(xiàn)在命運巨墻上�；谌駣蕵肪C藝事件的運營經(jīng)驗和貫穿騰訊資源生態(tài)系統(tǒng)，全方位、多渠道立體化宣傳，推廣力度史無前例，為匯源的合作引爆全民娛樂視聽盛宴。
騰訊視頻《中國正在聽》融合了全方位互動式新媒體娛樂思路，使觀眾與節(jié)目產(chǎn)生共鳴，進一步實現(xiàn)了匯源品牌、產(chǎn)品與消費者的無縫對接，提升品牌形象，匯源桃果肉系列產(chǎn)品也有望受到更多年輕人的歡迎，進一步擴大匯源果汁的銷售和核心競爭力。
為了直面年輕消費者普及匯源“常喝氣色好，匯源桃果肉”的健康理念，為目標(biāo)用戶帶來高滿意度、高便捷性的全新消費體驗。匯源攜手騰訊移動端全面開啟了互聯(lián)網(wǎng)時代獨具個性的全新購物體驗和互動娛樂營銷。
目前，消費者只需打開微信，掃一掃家中任一匯源產(chǎn)品包裝上的條形碼不僅可以了解產(chǎn)品信息和最新促銷，還能進入微店盡情選購。此外，針對“常喝氣色好”的冬季暢銷產(chǎn)品—200ml百分百桃汁，匯源推出微信掃碼搶紅包的趣味活動。與傳統(tǒng)的掃二維碼模式不同，這種掃條形碼模式能將消費者、產(chǎn)品及服務(wù)一線貫穿，使品牌與消費者之間的信息交流更加暢通。
為了吸引年輕人深度互動體驗，騰訊采取線上線下全面布局戰(zhàn)略。線上通過手機端定制游戲結(jié)合產(chǎn)品展示鼓勵目標(biāo)受眾積極參與，朋友圈分享得大獎使品牌得到了二次或多次曝光;在匯源微信公眾號，推出了每日果汁健康內(nèi)容，向年輕人傳達品牌健康理念。線上互動串聯(lián)線下活動，鼓勵消費者體驗匯源服務(wù)，刺激消費者進行購買，帶動線下銷售。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，與騰訊的合作被認為是匯源擁抱互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的落地舉措之一，根本目的在于直面用戶做體驗式服務(wù)，打造互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷用戶經(jīng)濟時代。
根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查，截至2014年上半年，以銷量計算，匯源果汁是中國最大的百分百果汁和中濃度果蔬汁生產(chǎn)商，市場份額分別達到57.7%及42.9%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。匯源與騰訊的強強合作開創(chuàng)了傳統(tǒng)品牌與新媒體相結(jié)合的新模式，是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷的一次重要升級。據(jù)騰訊內(nèi)部消息，匯源與騰訊的合作才剛剛開始，后續(xù)騰訊將會為匯源營銷增添更多的新鮮血液，欲知詳情，請各位持續(xù)關(guān)注。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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