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      互聯(lián)網(wǎng)廣告在社會(huì)營(yíng)銷中的地位正越來越高，份額也逐年增長(zhǎng)，品牌廣告仍然頑固地抵擋互聯(lián)網(wǎng)廣告的誘惑。而展望2012年，數(shù)字品牌廣告有望引領(lǐng)廣告的增長(zhǎng)。根據(jù)Vizu的調(diào)研，2012年品牌廣告將會(huì)占到廣告主數(shù)字營(yíng)銷支出的60%。

　　品牌廣告的增長(zhǎng)速度快于直接響應(yīng)廣告(效果廣告)，64%的營(yíng)銷業(yè)者打算在2012年增加他們的在線品牌廣告預(yù)算，22%的人稱他們會(huì)增長(zhǎng)超過20%。

　　60%的營(yíng)銷業(yè)者稱他們正在將直接響應(yīng)廣告的預(yù)算轉(zhuǎn)移到品牌廣告中，顯示出在線品牌廣告最終迎來了其好日子。

　　有些營(yíng)銷渠道的增長(zhǎng)會(huì)較高，60%的營(yíng)銷業(yè)者打算增加移動(dòng)的投入，63%會(huì)增加社會(huì)化營(yíng)銷的投入，57%會(huì)增加對(duì)視頻廣告的投入。

　　如果營(yíng)銷業(yè)者有更好的營(yíng)銷指標(biāo)，他們對(duì)品牌廣告的投入還會(huì)增加更大。將近7/10的人稱清晰透明的品牌廣告投資回報(bào)會(huì)增加他們對(duì)廣告的投入;56%認(rèn)為是證明了品牌廣告對(duì)購(gòu)買意愿的影響;53%認(rèn)為如果有可以像線下指標(biāo)衡量那樣的線上衡量指標(biāo)會(huì)更好。